xxxx電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究成果分享-文庫(kù)吧
2025-01-08 17:36 本頁(yè)面
【正文】 銷(xiāo) 費(fèi)用 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（億美元） 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比（ %） Source： AMAZON財(cái)報(bào) 電商客戶(hù)已成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新動(dòng)力 Source：艾瑞咨詢(xún) 09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入 4050億元 56億 09年中國(guó)電商客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 其中，獨(dú)立 B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 2023年電商客戶(hù)貢獻(xiàn)預(yù)期： ? 至少翻番，超 100億元 分享主題： 一、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)高速成長(zhǎng)的 B2C企業(yè)的價(jià)值 二、 B2C企業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 三、 B2C企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣建議 B2C常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式 網(wǎng)站聯(lián)盟效果營(yíng)銷(xiāo) 博客、社區(qū)論壇 …… 團(tuán)購(gòu)、微博、流媒體 SEO、 SEM 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體 營(yíng)銷(xiāo)渠道 高流量的各類(lèi)媒體，均成為電子商務(wù)的入口 搜索引擎為電商企業(yè)的主流營(yíng)銷(xiāo)方式 搜索引擎為美國(guó)電商首要流量來(lái)源，也是當(dāng)前中國(guó)用戶(hù)流量最高的應(yīng)用服務(wù) 搜索營(yíng)銷(xiāo)是消費(fèi)者建立信任的關(guān)鍵 Attention 注意 Interest 興趣 Search 搜索 Action 行動(dòng) Share 分享 ? AISAS模型取代 AIDA模型成為新型的用戶(hù)行為模型 ， 抽象表述了消費(fèi)者的由注意到購(gòu)買(mǎi)后的反饋整個(gè)過(guò)程； ? “ 搜索 ” 成為連接各個(gè)環(huán)節(jié)的核心 ， 用戶(hù)在對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣后 ， 會(huì)通過(guò)搜索來(lái)佐證之前對(duì)產(chǎn)品或者品牌的印象 ， 如果得到正面積極的回應(yīng) ， 用戶(hù)即對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任 ， 則搜索環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)是成功的 。 垂直搜索營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯 垂直搜索引擎 用戶(hù)群更細(xì)分，營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)定位于目標(biāo)消費(fèi)者 購(gòu)物搜索引擎用戶(hù)群以潛在的有購(gòu)物需求的用戶(hù)為主，是商家營(yíng)銷(xiāo)的前沿陣地
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