上海大眾甲殼蟲品牌策劃提案-文庫(kù)吧
2025-01-08 10:48 本頁(yè)面
【正文】 的表現(xiàn)未能桑塔納的表現(xiàn)未能達(dá)成消費(fèi)者期望達(dá)成消費(fèi)者期望 , 而奧迪較明顯而奧迪較明顯Ogilvy Mather關(guān)于甲殼蟲關(guān)于甲殼蟲n 在我們開始建立品牌時(shí)在我們開始建立品牌時(shí) , 期望我們的新品期望我們的新品牌未來(lái)會(huì)是怎樣的品牌牌未來(lái)會(huì)是怎樣的品牌 ?Ogilvy Mather八大品牌類型八大品牌類型n 空白型空白型l 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌不了解大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)品牌不了解n 小老虎型小老虎型l 相對(duì)的不知名相對(duì)的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的但在其核心群體中卻有甚多的支持者支持者n 迷戀型迷戀型l 不是廣為人知不是廣為人知 , 亦非針對(duì)所有消費(fèi)者亦非針對(duì)所有消費(fèi)者 , 但卻有但卻有堅(jiān)定不移的消費(fèi)群堅(jiān)定不移的消費(fèi)群Ogilvy Mathern 防守型防守型l 產(chǎn)品表現(xiàn)和價(jià)格之間非常平衡產(chǎn)品表現(xiàn)和價(jià)格之間非常平衡 , 但沒(méi)有真正基但沒(méi)有真正基于價(jià)格或情感的優(yōu)勢(shì)于價(jià)格或情感的優(yōu)勢(shì)n 抱負(fù)型抱負(fù)型l 相對(duì)有名相對(duì)有名 , 但肯定不是適合普通大眾的品牌但肯定不是適合普通大眾的品牌 , 對(duì)多數(shù)人而言對(duì)多數(shù)人而言 , 可能價(jià)格不菲可能價(jià)格不菲 , 卻擁有熱情的卻擁有熱情的消費(fèi)群消費(fèi)群n 衰退型衰退型l 曾經(jīng)是家喻戶曉的品牌曾經(jīng)是家喻戶曉的品牌 , 現(xiàn)在依然接近大眾現(xiàn)在依然接近大眾 , 但吸引力開始下降但吸引力開始下降Ogilvy Mathern 經(jīng)典型經(jīng)典型l 很知名很知名 , 為相對(duì)較多的核心消費(fèi)者喜愛(ài)為相對(duì)較多的核心消費(fèi)者喜愛(ài) . 雖然雖然好好 , 卻非最好卻非最好n 奧林匹克型奧林匹克型l 十分知名十分知名 , 為廣大核心消費(fèi)者所喜愛(ài)為廣大核心消費(fèi)者所喜愛(ài) , 并成為并成為日常生活的一部分日常生活的一部分Ogilvy Mather空白型小老虎型奧林匹克型抱負(fù)型經(jīng)典型防守型衰退型迷戀型Ogilvy Mather競(jìng)爭(zhēng)分析圖競(jìng)爭(zhēng)分析圖PASSAT B5Ogilvy Mathern 桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型n 在抱負(fù)型目前尚未有人占據(jù)在抱負(fù)型目前尚未有人占據(jù)n 該位置相當(dāng)符合甲殼蟲的策略該位置相當(dāng)符合甲殼蟲的策略抱負(fù)型可能是我們的方向抱負(fù)型可能是我們的方向Ogilvy Mather對(duì)甲殼蟲定位的思考對(duì)甲殼蟲定位的思考甲殼蟲甲殼蟲 The Car Which Sets Benchmarks 現(xiàn)代轎車現(xiàn)代轎車的新標(biāo)準(zhǔn)的新標(biāo)準(zhǔn)n Sets benchmarks in: 新標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)于新標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)于l Technology 技術(shù)技術(shù)l Design 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)l Performance 性能性能l Comfort 舒適舒適l Safety 安全性安全性l Environmental friendliness 環(huán)保意識(shí)環(huán)保意識(shí)Ogilvy Mathern 新標(biāo)準(zhǔn)不僅體現(xiàn)在上海大眾的系列車型中新標(biāo)準(zhǔn)不僅體現(xiàn)在上海大眾的系列車型中 , 更成為行業(yè)內(nèi)同級(jí)車的指標(biāo)更成為行業(yè)內(nèi)同級(jí)車的指標(biāo)n 它同時(shí)必須傳承上海大眾產(chǎn)品的基本特性它同時(shí)必須傳承上海大眾產(chǎn)品的基本特性l 可靠性可靠性l 高品質(zhì)高品質(zhì)l 物超所值物超所值Ogilvy Mather甲殼蟲的品牌個(gè)性甲殼蟲的品牌個(gè)性n 在定位之下在定位之下 ,我們的品牌個(gè)性應(yīng)該是我們的品牌個(gè)性應(yīng)該是l 富有想象力富有想象力l 創(chuàng)新創(chuàng)新l 積極積極l 現(xiàn)代現(xiàn)代l 有鑒賞力有鑒賞力l 令人驚訝令人驚訝 Ogilvy Mather和消費(fèi)者的關(guān)系和消費(fèi)者的關(guān)系n 一個(gè)品牌和消費(fèi)者的關(guān)系有多種描述一個(gè)品牌和消費(fèi)者的關(guān)系有多種描述n 甲殼蟲甲殼蟲 和消費(fèi)者的關(guān)系應(yīng)源自和消費(fèi)者的關(guān)系應(yīng)源自 :l 很在意我這位顧客很在意我這位顧客l 我知道他會(huì)感謝我我知道他會(huì)感謝我l
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