【正文】 是 %，信息條數(shù)占 %，而 1月兩者份額分別是 %、 %，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷售旺季一過，消費市場購買力會回落，相應(yīng)廠家廣告促銷投入達(dá)到上一年周期尾聲和新一年營銷的開端，處于策劃全年營銷計劃期間，廣告投入必然會收縮；商家同時也會籌劃新階段的進(jìn)、銷、存方案，減少廣告投入。 而白色家電中，空調(diào)的最大銷售旺季即將到來，其廣告投入降低屬于促銷費用的常規(guī)波動，洗衣機、電冰箱的銷售旺季分別是 9月 —12 月、 5月 —10 月， 其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費用減幅分別為 %、 %，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機、家庭影院的廣告費用減幅 %、 %，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機廣告降幅較小，但黑色家電廣告費用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較字?jǐn)?shù)單位：萬字家電產(chǎn)品分類軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析特征及原因分析：特征及原因分析： 特征： 家電行業(yè)總體平面軟性傳播文章投放量、頻次增加，增幅分別為 %、 %。 白色家電投放量從 ，篇數(shù)由 794篇增為 1247篇。 其中空調(diào)系列的增幅最大，軟性報道篇數(shù)、投放量增長比例各是 %、 %，而冰箱、洗 衣機產(chǎn)品的報道篇數(shù)增幅微小，各僅為 %、 %，同時其投放量減少 %、 %，故平均單篇投入力度降低。 黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為 % 、 %，原因在于電視機、影碟機 1月軟性報道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入 %，在 2月仍占 %，但此兩種產(chǎn)品的軟性報道均減少 ,致使黑色家電新聞報道總體投入減少。 其中 2月影碟機的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由 1月的 ，篇數(shù)由 185篇降低為 119篇，減幅分別是 %、 %。本月影碟機在黑色家電軟性報道中，投放量份額是 %，篇數(shù)比例是 %。 廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與 1月相比減幅為 %、篇數(shù)減少 %。 原因： 2023年是影碟機視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強市場推廣的關(guān)鍵時期，到 2023年底，性能更好的機芯、集成度很高的單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）的批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤、光盤錄像機的面市，除國外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)的產(chǎn)品外，國產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等也不同程度生產(chǎn)了這些產(chǎn)品，而在元旦、春節(jié)銷售旺季前，各品牌均進(jìn)行了大量軟性報道的深入細(xì)致的宣傳介紹，提高消費者的新產(chǎn)品及相應(yīng)品牌認(rèn)知度。旺季過后，在市場沒有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報道總體投入大幅減少。彩電投入減少原因與影碟機類似。 空調(diào)由于其大陸市場需求相對較大，行業(yè)利潤較高，如樂華、格蘭仕、等綜合家電企業(yè)進(jìn)軍空調(diào)市場，掀起了空調(diào)市場的激烈競爭，同樣反映在空調(diào)行業(yè)軟性報道投入量上。事實上，家電行業(yè)軟性投入的增長主要原因在于空調(diào)新聞報道的大幅增長。 與與 1月相比，月相比， 2月影碟機廣告費用投放量大幅度下降，約減少月影碟機廣告費用投放量大幅度下降，約減少 %，信息條數(shù)（即投放頻次）同比減少，信息條數(shù)（即投放頻次）同比減少%，總體平均單次廣告投放力度由，總體平均單次廣告投放力度由 。影碟機軟廣告平面媒體傳播力度較萬元。影碟機軟廣告平面媒體傳播力度較 1月降低月降低，投放字?jǐn)?shù)由，投放字?jǐn)?shù)由 ，降幅為萬字，降幅為 %，文章減少，文章減少 66篇，減幅達(dá)篇，減幅達(dá) %。 2月共有月共有 44個品牌在個品牌在 101種媒體投放平面硬廣告，涉及種媒體投放平面硬廣告，涉及 39個媒體出版城市，個媒體出版城市， 10種全國性媒體，而種全國性媒體，而 1月共計月共計 57個個品牌在品牌在 164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋 56個媒體出版城市，個媒體出版城市， 16種全國性媒體。種全國性媒體。 慧聰研究認(rèn)為，影響影碟機產(chǎn)品市場廣告費用投放變化的因素有：慧聰研究認(rèn)為，影響影碟機產(chǎn)品市場廣告費用投放變化的因素有： A 由于廣告效果的延時效應(yīng)，由于廣告效果的延時效應(yīng)， 1月銷售旺季大額促銷廣告投入之后，月銷售旺季大額促銷廣告投入之后， 2月份市場整體廣告費用大幅減少；月份市場整體廣告費用大幅減少； B 廠商、經(jīng)銷商處于對前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營銷、廣告計廠商、經(jīng)銷商處于對前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營銷、廣告計劃的階段，因此廣告投入下降劃的階段，因此廣告投入下降? 主要結(jié)論：第二部分第二部分 硬性廣告宣傳部分硬性廣告宣傳部分 一一 國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 10品牌月度投入對比分析（品牌月度投入對比分析（ ）） 10品牌月度區(qū)域投入分析（品牌月度區(qū)域投入分析（ ）） 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 廣告類別投入分析廣告類別投入分析 廣告主性質(zhì)分析廣告主性質(zhì)分析 廣告主題詞分析廣告主題詞分析 二二 總體投入分析總體投入分析 c. 媒體各類別分析媒體各類別分析一一 品牌投入分析品牌投入分析國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu) 對比 2023年 2月與 1月大陸影碟機平面廣告投入中，國內(nèi)品牌的投入由 下降為 ，減少 ，降幅達(dá) %，占影碟機市場總投入比例從%下降到 80%；國外品牌的廣告投入亦減少 %，但是在總體投入中的比例上升。 國內(nèi)品牌信息條數(shù)減少 417條，減幅達(dá) %，國外品牌降幅比例為 %。 影碟機軟性報道投入的減少原因是：前期銷售旺季強力投入目前仍有滯后效應(yīng)存在，近期新品推出較少，商家把軟性宣傳重點放在對前一階段報道技術(shù)、產(chǎn)品的小量反復(fù)宣傳上，加強消費者的認(rèn)知程度，以便達(dá)到促使消費者認(rèn)識、認(rèn)同、激發(fā)需求最后購買的效果。 — 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 新天利投入費用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。萬利達(dá)費用減幅達(dá)到 %，信息條數(shù)降幅 %。廈新、先科兩月名次沒變動，分別為第六、第八名，裕興的廣告投入比 1月減少了三分之二強，名次從五名降為七名。東鼎的廣告費用投入絕對額減少 ，比 1月降低二分之一多，但其在國產(chǎn)品牌投入中的相對份額小幅上升，而東鼎在東正集團原材料、資金、技術(shù)的有力支持下，制造的受到市場歡迎，出口量很大。特征及原因分析：特征及原因分析： 對比 2023年 2月與 1月國內(nèi)影碟機平面硬廣告投入結(jié)構(gòu)表明，費用品牌集中度下降，前 10品牌投入占國內(nèi)品牌總投入比例從 %下降為 %，信息數(shù)比例由 %減少到 %，但是波動幅度較小，說明國內(nèi)影碟機市場經(jīng)過七年的激烈競爭，形成了一批具備世界先進(jìn)技術(shù)、資金雄厚、營銷有方的實力品牌，市場格局較穩(wěn)定?？傮w而言，各品牌在 2月的廣告投入大幅減少。 步步高費用投入兩月均位于榜首，但是信息條數(shù)比例較少，說明其平均單次廣告投入費用較大。金正、新科仍位居第二、第三名，但是金正的費用投入份額從 %降為 %，而新科的份額從 %增長為 %。新科的信息條數(shù)總體減幅最小，僅有 %，由于其它品牌信息條數(shù)的銳減，新科的信息比例從 %上升為 %。 特點：特點： 2023年年 2月大陸影碟機市場國外品牌個數(shù)由月大陸影碟機市場國外品牌個數(shù)由 12個減少到個減少到 10個，費用總投入為個，費用總投入為 ，約為，約為 1月的二分之一。月的二分之一。 2月廣告費用投入品牌集中度較月廣告費用投入品牌集中度較 1月增加很多，如投入月增加很多，如投入 ，占國外品牌總投入的萬元，占國外品牌總投入的%， 第二名的飛利浦費用僅為第二名的飛利浦費用僅為 ，比例是萬元，比例是 %。相比之下。相比之下， 1月份廣告費用投月份廣告費用投入首位是先鋒，投入入首位是先鋒，投入 ，份額為萬元，份額為 %，其次是，投入，其次是，投入 ，占萬元，占 %。 國外品牌的廣告費用投入跳躍性很大，但、三星的名次相對穩(wěn)定。、國外品牌的廣告費用投入跳躍性很大，但、三星的名次相對穩(wěn)定。 國外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點宣傳投入為主。、國外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點宣傳投入為主。原因：原因： 國外品牌的廣告投入特點源于其在大陸的市場開拓策略、營銷