中央電視臺(tái)20xx廣告招標(biāo)-文庫(kù)吧
2025-01-05 04:00 本頁(yè)面
【正文】 15秒廣告 + “特別鳴謝 ”標(biāo)版 + 5秒下集預(yù)告提醒收看標(biāo)版 CCTV8黃金強(qiáng)檔第二集中插 15秒廣告 《電視劇嘉年華晚會(huì)》節(jié)目?jī)?nèi) “5秒特約標(biāo)版 + 15秒廣告 ”（共兩次） +片尾 “特別鳴謝 ”標(biāo)版 1條 半年 明標(biāo) 9900萬 電視劇系列 標(biāo)的物 廣告回報(bào) 條數(shù) 時(shí)間 單元 競(jìng)標(biāo)方式 標(biāo)底價(jià) CCTV1晚間 電視劇場(chǎng) 合作企業(yè) 15秒合作企業(yè)共有標(biāo)版 + 15秒廣告 +第二集黃金檔劇場(chǎng)中插（隔日） +第一集第二黃金劇場(chǎng)中插（隔日） 4條 全年 暗標(biāo) 7800萬 CCTV1黃金檔電視劇中插廣告 15秒 3條 半年 暗標(biāo) 3300萬 電視劇系列 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 — 網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品 序號(hào) 頻道 產(chǎn)品名稱 時(shí)間 單元 條數(shù) 標(biāo)底價(jià) （萬元 /家） 1 CCTV1 《晚間新聞》獨(dú)家特約 上半年 1 3570 下半年 1 3630 2 CCTV2 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約 上半年 1 2970 下半年 1 3020 3 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約 上半年 1 3010 下半年 1 3060 4 《越活越年輕》獨(dú)家特約 全年 1 800 5 《 2023CCTV中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選》 獨(dú)家冠名 1 4080 6 CCTV3 《我要上春晚》獨(dú)家特約 全年 1 3100 7 《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約 全年 1 2260 8 《百團(tuán)大戰(zhàn)》獨(dú)家特約 全年 1 1930 序號(hào) 頻道 產(chǎn)品名稱 時(shí)間單元 條數(shù) 標(biāo)底價(jià) （萬元 /家） 9 CCTV4 《移動(dòng)生活 —— 遠(yuǎn)方的家》 獨(dú)家特約 上半年 1 1030 下半年 1 1050 10 《流行無限大》獨(dú)家特約 全年 1 560 11 CCTV5 中央電視臺(tái) 20232023 體育賽事合作伙伴 2年 3 9800 12 CCTV8 《黃金強(qiáng)檔》獨(dú)家冠名 全年 1 6800 13 CCTV11 《梨園闖關(guān)我掛帥》獨(dú)家冠名 全年 1 720 14 CCTV音樂 《快樂琴童》獨(dú)家冠名 全年 1 660 15 CCTV 7 《 2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》套裝廣告（第一、二、三位置） 15秒 *3條 1020 16 《 2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》套裝廣告（第七及以后位置） 135秒 860 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 — 網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品 套售資源進(jìn)一步優(yōu)化。 ? 配合 CCTV1節(jié)目編排的調(diào)整，白天定向套售由電視劇貼片資源向電視劇中插資源優(yōu)化。 ? 根據(jù)各專業(yè)頻道改版，對(duì)各頻道的套售資源進(jìn)行微調(diào)。 按資源優(yōu)質(zhì)程度，調(diào)整優(yōu)勢(shì)資源的套售優(yōu)惠折扣率。 ? 各頻道套售資源按銷售情況，客戶需求較集中的資源按 20％比例付款，其他資源按 10%比例付款。 套售資源優(yōu)惠回報(bào) ? 央視網(wǎng)轉(zhuǎn)型為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，24小時(shí)不停播、 365天不下線。 ? 回報(bào)由傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告資源向視頻廣告資源優(yōu)化。 ? 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的中標(biāo)客戶可獲得 CNTV提供的 VIP俱樂部增值回報(bào)。 互聯(lián)網(wǎng)及新媒體廣告資源 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)標(biāo)的物及部分簽約認(rèn)購(gòu)特殊資源廣告回報(bào)，按照套播的方式，定向捆綁 CNTV的網(wǎng)絡(luò)廣告資源。 9月 13日上午，央視與航美、華視兩家中國(guó)最大的戶外移動(dòng)傳媒運(yùn)營(yíng)商結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在 2023年的部分預(yù)售特殊廣告產(chǎn)品中，將首次納入戶外媒體廣告資源回報(bào)。 戶外及新媒體廣告資源 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)項(xiàng)目 CCTV1電視劇特約劇場(chǎng)、 CCTV1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè) 網(wǎng)上招標(biāo)項(xiàng)目 中央電視臺(tái) 20232023 體育賽事合作伙伴、 2023《 CCTV中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選》獨(dú)家冠名 簽約認(rèn)購(gòu)項(xiàng)目 2023我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選冠名、 2023春晚報(bào)時(shí)、 2023財(cái)經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟 ?購(gòu)買 七個(gè)特殊廣告產(chǎn)品 的客戶可以按優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買華視和航美的戶外廣告資源，實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)、機(jī)上、公交、地鐵的全面覆蓋。 客戶的廣告將在航美傳媒的機(jī)場(chǎng)、機(jī)上電視媒體播出。 機(jī)場(chǎng)、機(jī)上媒體資源 ? 全國(guó) 50余家 機(jī)場(chǎng)、 2300多臺(tái) 機(jī)場(chǎng)電視 ? 國(guó)內(nèi) 9家 航空公司 2200條 國(guó)內(nèi)外航線的 21000多塊 機(jī)載電視屏幕 客戶的廣告將通過華視傳媒的公交、地鐵電視媒體播出。 公交、地鐵媒體資源 ? 29個(gè) 公交城市， 141,000個(gè) 公交電視終端 ? 8個(gè) 地鐵城市， 51,000個(gè) 地鐵電視終端 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 數(shù)量（個(gè)） 品牌欄目類項(xiàng)目 67 頻道特殊形式類項(xiàng)目 14 大活動(dòng)類項(xiàng)目 11 合計(jì) 92 注 :具體產(chǎn)品見附件 一、 2023廣告招標(biāo)設(shè)計(jì)思路 二、 2023廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 三、 2023廣告招標(biāo)進(jìn)程安排 2023年廣告招標(biāo)整體進(jìn)程安排 11月 8日 9月 13日 北京推廣會(huì) 公布所有產(chǎn)品 簽約認(rèn)購(gòu)（ 9月 14日 — 11月 6日） 10月 2 24日 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo) 網(wǎng)上招標(biāo) ★ ● 時(shí)間節(jié)奏： 11. 8現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)進(jìn)程安排 競(jìng)標(biāo)地點(diǎn)： 梅地亞中心多功能廳 競(jìng)標(biāo)方式： 分項(xiàng)目按明標(biāo)、暗標(biāo)、明暗結(jié)合的方式競(jìng)標(biāo) 日期 事
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