左岸咖啡館品牌宣傳案例分析-文庫吧
2025-01-04 22:37 本頁面
【正文】 的年輕女士作為目標對象，她們誠實、多愁善感、喜愛文學(xué)藝術(shù)，但生活經(jīng)驗不多，不太成熟，她們喜歡跟著感覺走。相對于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回報、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達內(nèi)心需求的品牌。 左岸咖啡館，這個來自法蘭西塞納河邊的神秘幽遠的藝術(shù)圣地，帶著咖啡芬芳、成人品味，給她們精神上一種全新的感覺。 左岸咖啡館的廣告視覺應(yīng)該非常法國化，但其文本卻應(yīng)是很有日本文學(xué)的風格。 對臺灣 17到 22歲的年輕女士作調(diào)查，她們最欣賞的作家是村上春樹。 讓我們忘記是在為包裝飲料做廣告，假想是在為一家遠在法國的咖啡館做廣告！” 既然我們的品牌是咖啡館，那么它不僅賣咖啡，它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西 現(xiàn)在臺灣人從便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 左岸咖啡館要推出自己的廣告了 廣告應(yīng)促使消費者在腦海里建造一個自己最喜歡的法國咖啡館、一個理想的咖啡館、一個歷史悠久、文化藝術(shù)氣息濃厚的咖啡館。左岸咖啡館有能力刺激消費者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實、強烈的反應(yīng)，它和消費者的關(guān)系，就像一本喜愛的書、一冊旅游摘記，在你享受一片獨處空間時，它隨手可得，帶你到想去的地方。就好比你身在臺灣，忙碌中偶爾想到歐洲度過浪漫之旅，左岸咖啡館能夠滿足你隨時可能冒出的一點精神欲望。 媒介策略 ：一位女孩的旅行摘記 平面廣告：一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺：在深夜播放著詩般的咖啡館故事。 使消費者相信咖啡館的存在 在法國咖啡館攝影展期間，臺灣最豪華的書店外布置著左岸咖啡館 制作了 15分鐘題為“左岸咖啡館之旅”的有線電視節(jié)目，介紹塞納河左岸 20家咖啡館 法國國慶期間，左岸咖啡館是慶宴和法國電影節(jié)的贊助商之一。與雷諾、標致、香奈兒、 等法國品牌同在贊助商之列。 左岸咖啡館的電視廣告
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