純蛇粉隆力奇市場(chǎng)整合方案-文庫(kù)吧
2025-12-20 14:42 本頁(yè)面
【正文】 整個(gè)活動(dòng)操作從籌備到活動(dòng)結(jié)束需要很長(zhǎng)的時(shí)間，在活動(dòng)期間，對(duì)日化產(chǎn)品終端銷量有一定提升，但通過(guò)此次活動(dòng)的蓄勢(shì)，隆力奇的日化產(chǎn)品，保健品將在 2— 3年內(nèi)在山東地區(qū)將會(huì)突破性增長(zhǎng)。從而真正達(dá)到由品牌拉動(dòng)整體產(chǎn)品的銷售。山東市場(chǎng)成功可將復(fù)制至全國(guó)各個(gè)市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)保健品市場(chǎng)的啟動(dòng)與日化產(chǎn)品的拉升。 三年 規(guī)劃 框架 第一年 傳播蓄勢(shì) 第二年 終端拉升 第三年 全面引爆 三、操作方案構(gòu)思 第一部分 預(yù)熱期 第二部分 發(fā)展期 第三部分 提升期 第四部分 成熟期 第一部分 預(yù)熱期 一、主要目的： 為此次活動(dòng)做有力鋪墊、支撐； 對(duì)顧客互動(dòng)文章、照片資料進(jìn)行征集，引起社會(huì)關(guān)注； 通過(guò)媒體炒作，引導(dǎo)更多顧客參與互動(dòng)； 二、主要內(nèi)容： 電視欄目專訪 媒體炒作 （ 1）報(bào)紙新聞，軟文炒作 （ 2）電視專題炒作 （ 3）網(wǎng)站炒作 終端鋪市 三、時(shí)間： 3個(gè)月 一、電視專訪欄目方案： 與山東電視臺(tái)欄目進(jìn)行合作，制作一期電視專訪。 欄目專題 《民族品牌的力量 — 隆力奇十年巨變》 《與蛇共舞，舞動(dòng)世界 — 隆力奇世界品牌年》 《隆力奇十年鑄造民族第一品牌》 欄目?jī)?nèi)容： 按隆力奇發(fā)展時(shí)間順序播放老照片或視頻，由主持人引導(dǎo)，徐董講述隆 力奇發(fā)展史，如何發(fā)展成為民族日化第一品牌。主持人講述隆力奇做的 社會(huì)貢獻(xiàn)，最后通過(guò)講述感恩引出為答謝山東顧客即將在山東推出“十年 巨變、見證成長(zhǎng)隆力奇感恩齊魯”的活動(dòng)，以企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感提升預(yù)熱。 二、媒體炒作： （一）報(bào)紙： 第一階段：活動(dòng)鋪墊期： （ 1）以新聞稿的形式報(bào)道隆力奇感恩齊魯。投放 12期 （ 2） “隆力奇感恩齊魯即將啟航” 投放 12期 主要采用報(bào)紙軟文進(jìn)行宣傳，大力渲染隆力奇品牌與山東顧客結(jié)緣情義，進(jìn)行情感溝通互動(dòng)，以求打動(dòng)老顧客，引起老顧客回憶，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行鋪墊，拋出隆力奇為答謝顧客舉行感恩齊魯活動(dòng)。 第二階段：互動(dòng)參與期 “ 十年巨變、見證成長(zhǎng)，隆力奇感恩齊魯 ” 采用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)與顧客產(chǎn)生互動(dòng)，尋找老顧客，呼吁顧客參與。 （ 1）、報(bào)紙廣告 ① “ 十年前你用過(guò)隆力奇純蛇粉嗎？ ” 十年巨變、見證成長(zhǎng)，隆力奇感恩齊魯，尋找十年前服用過(guò)隆力奇純蛇粉的顧客，請(qǐng)將您的故事寫下來(lái)郵寄給我們或到終端店填取報(bào)名資料，將有大禮相贈(zèng)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注隆力奇齊魯感恩行。 ②將消費(fèi)者投遞發(fā)布的稿件拍成照片或摘取部分文章刊發(fā)，并進(jìn)行大肆渲染，引發(fā)其他消費(fèi)者參與。 （ 2）、報(bào)紙廣告： ①“十年前您參加過(guò)隆力奇千人游蛇園嗎？您還記得一起游蛇園的朋友嗎？” 隆力奇幫您找回十年前的朋友，十年巨變、見證成長(zhǎng)，隆力奇感恩齊魯，如果您參加過(guò)游蛇園，請(qǐng)把當(dāng)年的老照片及文字講述，或要找尋朋友的名字郵寄給我們或登陸網(wǎng)上發(fā)布，將有大禮相贈(zèng)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注隆力奇齊魯感恩行。 ② 將消費(fèi)者投遞的照片刊發(fā)報(bào)道，引起社會(huì)關(guān)注。讓消費(fèi)者積極參與網(wǎng)上投票，評(píng)選出最佳文章及照片。 第三階段： “ 活動(dòng)即將閉幕，隆力奇感恩齊魯仍將繼續(xù) ” 告知消費(fèi)者報(bào)名要結(jié)束了， 但活動(dòng)沒(méi)有結(jié)束，讓消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注。 （二）電視： 在山東齊魯電視主頻道高頻次播放隆力奇專題片，配合報(bào)紙介紹隆力奇十年間的變化及尋找老顧客感恩齊魯?shù)幕顒?dòng)信息。 （三）網(wǎng)絡(luò)： 在凌志網(wǎng)站設(shè)置活動(dòng)頁(yè)面，建立互動(dòng)平臺(tái)。發(fā)布活動(dòng)最新訊息及流程，設(shè)置隆力奇感恩論壇，配合報(bào)紙刊發(fā)消費(fèi)者文章及所征集照片，讓消費(fèi)者積極參與，相互投票，公布獲獎(jiǎng)名單。 三、終端互動(dòng)： 在高空進(jìn)行一系列的廣告轟炸時(shí) ,終端展開活動(dòng)進(jìn)行對(duì)接配合 ,形成市場(chǎng)的立體化營(yíng)銷 .將“十年巨變，見證成長(zhǎng)隆力奇感恩齊魯“活
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