廣告業(yè)的各種情況-文庫(kù)吧
2025-01-03 04:30 本頁(yè)面
【正文】 。 ? 施拉姆： 《 傳播學(xué)概論 》 。 7 第一章 印刷媒體廣告概述 一、什么是廣告媒體 媒： 《 現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典 》 解釋： ①媒人； ②媒介。 8 一、什么是廣告媒體 廣告載體 廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，是連接廣告主和消費(fèi)者的一座橋梁。 9 二、廣告媒體的分類（ Ⅰ ） ? 按媒體的受眾面分類： 大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。 ? 按媒體的涵蓋面分類： 國(guó)際媒體、全國(guó)媒體和區(qū)域媒體（地方媒體）。 ? 按媒體傳播途徑來(lái)分類： 廣告媒體可分為印刷媒體、電子媒體、郵寄媒體、戶外媒體等。 10 ? 按媒體的傳播性能來(lái)分類： 視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)媒體。 ? 按媒體與廣告主的關(guān)系來(lái)分類： 借用媒體、專用媒體。 ? 按媒體的時(shí)效分類： 長(zhǎng)效媒體：戶外、雜志 短效媒體：瞬間即逝，電視廣播等 11 三、印刷媒體廣告 ? 通過(guò)印刷的方式所呈現(xiàn)的傳播信息的中介手段或方式 ? 書報(bào) ? 雜志 ? 廣告宣傳冊(cè) ? 海報(bào)等 印刷品 12 13 14 四、 人類傳播的發(fā)展進(jìn)程 ? 口語(yǔ)傳播時(shí)代 —— ? 文字傳播時(shí)代 ——前 3000年左右，漢字5000年歷史。秦“書同文，車同軌” ? 印刷傳播時(shí)代 ——紙張（ 105年蔡倫）、印刷術(shù)（ 1045年畢升， 15世紀(jì) 40年代古登堡）發(fā)明。 古騰堡的印刷術(shù)使得印刷品變得非常便宜，印刷的速度也提高了許多，印刷量增加。它使得歐洲的文盲大量減少。 15 ? 電子傳播時(shí)代 —— ? 有線 ： 1837年莫爾斯電報(bào)機(jī)； 1844年第一封電報(bào)：“上帝，你究竟創(chuàng)造了什么！” 貝爾電話： 1892年紐約芝加哥的電話線路開通。 電話發(fā)明人貝爾第一個(gè)試音：“喂，芝加哥”， 這一歷史性聲音被記錄下來(lái)。 1962年出現(xiàn)可視電話 16 ? 無(wú)線 ：意大利人馬可尼 1895年無(wú)線電通信實(shí)驗(yàn)成功。 ? 無(wú)線電的發(fā)明意義重大。電視出現(xiàn)的先兆 ? 1909年共和國(guó)號(hào)汽船由于碰撞遭到毀壞而沉入海底，這時(shí)無(wú)線電信息起了作用，除六個(gè)人外所有的人員全部得救。同年馬可尼因其發(fā)明而獲得諾貝爾獎(jiǎng)。翌年他發(fā)射的無(wú)線電信息成功地穿越六千英里的距離，從愛(ài)爾蘭傳到阿根廷。 1957年蘇聯(lián)人造地球衛(wèi)星開啟衛(wèi)星通訊時(shí)代 17 郭慶光： ? “人類傳播活動(dòng)的發(fā)展史，就是人類從自然賦予的傳播能力出發(fā)，在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐的動(dòng)力推動(dòng)下不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的傳播媒介、不斷使社會(huì)信息系統(tǒng)走向發(fā)達(dá)和完善的歷史。 ” ——《 傳播學(xué)教程 》 18 麥克盧漢：媒介即訊息 核心思想 ： 從人類社會(huì)的漫長(zhǎng)歷史來(lái)看，真正有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的具體傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。因此，媒介是社會(huì)發(fā)展的根本動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類交往和社會(huì)生活的新方式。 媒介：
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