【正文】 相鄰市場，其影響也同樣存在，平臺的主要子系統(tǒng)能夠發(fā)揮作用非常重要。 缺點 ? 產(chǎn)品平臺或子系統(tǒng)的缺陷容易影響到大多的產(chǎn)品。 ? 如果不同市場區(qū)分由不同部門來負(fù)責(zé)的話，平臺更新策略變得難以預(yù)料。 ? 執(zhí)行較為困難，誰能迫使某一部門接受或依靠其它部門的平臺技術(shù)呢？ Copyright higet Corporation 2023 平臺戰(zhàn)略之垂直規(guī)劃戰(zhàn)略 Copyright higet Corporation 2023 垂直規(guī)劃戰(zhàn)略的特點 ? 以通用產(chǎn)品平臺在同一市場區(qū)分中占據(jù)不同性能價格層次。 ? 公司能夠精通于特定的市場區(qū)分，通過相對低的產(chǎn)品開發(fā)成本來獲得優(yōu)勢。因為與在每一次性價層次中開發(fā)一個平臺相比，其成本明顯下降。 ? 風(fēng)險也存在，如果通用平臺或通用平臺的子系統(tǒng)有什么問題，那將削弱整個產(chǎn)品系的競爭力。 Copyright higet Corporation 2023 垂直規(guī)劃戰(zhàn)略的實施方式 兩種方式： ? 使低性價層的產(chǎn)品平臺垂直上升到市場區(qū)分的高端。 ? 增加低端產(chǎn)品的功能。 ? 提高低端產(chǎn)品的性能。 ? 使高性價層的產(chǎn)品平臺重直下降到市場區(qū)分的低端。 ? 從高端產(chǎn)品中減少一些功能以適應(yīng)低端客戶。 ? 降低性能，減少成本。 Copyright higet Corporation 2023 平臺戰(zhàn)略之灘頭陣地戰(zhàn)略 Copyright higet Corporation 2023 灘頭陣地戰(zhàn)略的特點和案例 ? 在某一市場區(qū)分低端市場范圍內(nèi)建立起成本低且有效的平臺系統(tǒng)及高效率的制造技術(shù)，以此為市場最初立足點。 ? 對產(chǎn)品平臺性能特性及其它功能進(jìn)行規(guī)劃以適合其它市場區(qū)分的需求，對產(chǎn)品平臺進(jìn)行擴充，使之更為合理化，適合于不同產(chǎn)品區(qū)分。 ? 對功能進(jìn)行擴展以實現(xiàn)同一市場區(qū)分內(nèi)的高性價層次的擴充。 Copyright higet Corporation 2023 產(chǎn)品平臺生命周期管理 正確認(rèn)識產(chǎn)品平臺的生命周期狀態(tài)并采取相應(yīng)措施 0 時間 平臺利潤 平臺切換 成熟期 導(dǎo)入期 產(chǎn)品平臺生命周期曲線 成長期 衰退期 快速進(jìn)入 的時間點 ?主要平臺的更新應(yīng)和下一代平臺的投放同步進(jìn)行 ?延伸主要平臺的壽命 Copyright higet Corporation 2023 產(chǎn)品平臺生命周期戰(zhàn)略一般有以下三種： 下一代平臺戰(zhàn)略 往往采用一個完全不同的結(jié)構(gòu)來取代原有的平臺。因為下一代平臺所需的技術(shù)通常不能及時獲得，為防止兩者之間出現(xiàn)空白，延長原有平臺的生命周期是必要的。 衍生平臺戰(zhàn)略 它與原來的平臺相似，但又有足夠的不同點，同時公司仍未決定以新一代產(chǎn)品平臺取代該平臺。因此，需要公司將其作為全新的產(chǎn)品平臺處理。 新產(chǎn)品線平臺戰(zhàn)略 面向新市場機遇的產(chǎn)品平臺。這種情況下，公司已決定進(jìn)入這一新市場，公司需要做的是通過幾種平臺的預(yù)研，選擇其中一個平臺進(jìn)行開發(fā)。 現(xiàn)有平臺 平臺 A預(yù)研 下一代平臺 衍生平臺 1 2 3 新產(chǎn)品線平臺 平臺 B預(yù)研 ?? 產(chǎn)品平臺生命周期戰(zhàn)略 Copyright higet Corporation 2023 下一代平臺戰(zhàn)略 : 特點： 基于下一代的核心技術(shù)或基本架構(gòu)，對產(chǎn)品的功能和性能產(chǎn)生重大的影響。 關(guān)注的問題： ? 當(dāng)前產(chǎn)品平臺在其生命周期的哪個階段？ ? 根據(jù)產(chǎn)品戰(zhàn)略愿景和客戶潛在需求，對產(chǎn)品平臺提出了怎么樣的演進(jìn)要求？ ? 下一代的核心技術(shù)是什么？如何獲??？ ? 行業(yè)中存在何種破壞性技術(shù)？ ? 新平臺開發(fā)的時間如何考慮？ 案例：電動汽車、液晶 /等離子電視、 3G移動電話 現(xiàn)有平臺 下一代平臺 1 下一代產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略 Copyright higet Corporation 2023 現(xiàn)有平臺 衍生平臺 2 衍生產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略 : 特點： 下一代平臺尚未確定或者來不及推出，對現(xiàn)有平臺進(jìn)行重大改進(jìn)，以延長平臺生命周期和提升競爭力。 關(guān)注的問題： ? 當(dāng)前產(chǎn)品平臺在其生命周期的哪個階段？ ? 下一代產(chǎn)品平臺何時出現(xiàn)？ ? 是否該延長某項產(chǎn)品平臺？時間如何考慮？ ? 如何改進(jìn)當(dāng)前平臺？ ? 衍生平臺如何更好地滿足客戶需求？ 案例：低油耗汽車平臺、 ThinkPad、 CDMA 衍生產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略 Copyright higet Corporation 2023 平臺 A預(yù)研 3 新產(chǎn)品線平臺 平臺 B預(yù)研 ?? 新產(chǎn)品線平臺戰(zhàn)略 : 特點： 對于公司已經(jīng)確定發(fā)展的新產(chǎn)品線，通過對幾種產(chǎn)品平臺的預(yù)研和比較，選擇其中之一進(jìn)行開發(fā)。 關(guān)注的問題： ? 有何種產(chǎn)品平臺可供選擇？ ? 新產(chǎn)品線目標(biāo)市場的關(guān)鍵客戶需求是什么？ ? 幾種平臺的競爭力如何？ ? 幾種平臺核心技術(shù)獲取的難度？ ? 新產(chǎn)品線平臺的開發(fā)時間如何考慮？ 案例： GSM+TD雙待酷派手機、視頻會議系統(tǒng) 新產(chǎn)品線平臺戰(zhàn)略 Copyright higet Corporation 2023 產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式 2023 2023 2023 2023 2023 時間 產(chǎn)品平臺 1 產(chǎn)品平臺 2 產(chǎn)品平臺 A 產(chǎn)品平臺 B 產(chǎn)品平臺 C 高端系統(tǒng) 中檔系統(tǒng) 新領(lǐng)域 產(chǎn)品平臺 a 產(chǎn)品平臺 b 產(chǎn)品平臺 c 2023 待選定的平臺 產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略明確了產(chǎn)品平臺對產(chǎn)品線的支持和發(fā)展路線 Copyright higet Corporation 2023 目錄 一 . 產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略管理 二 . 產(chǎn)品平臺梳理和規(guī)劃 三 . 組件梳理和規(guī)劃 四 . 組件開發(fā)和管理 五 . 技術(shù)戰(zhàn)略和規(guī)劃 六 . 技術(shù)開發(fā)管理 Copyright higet Corporation 2023 細(xì)分市場 A 細(xì)分市場 B 細(xì)分市場 C 產(chǎn)品族甲 產(chǎn)品族乙 產(chǎn)品族丙 產(chǎn)品包 1 產(chǎn)品包 2 產(chǎn)品包 3 產(chǎn)品包 4 產(chǎn)品線 （大的細(xì)分）市場 細(xì)分市場 是產(chǎn)品系列化規(guī)劃的基礎(chǔ) 通過細(xì)分市場分析明確產(chǎn)品系列化劃分： Copyright higet Corporation 2023 示例：市場細(xì)分 示例：電信計費市場細(xì)分 按客戶 \按用途 市級本地固網(wǎng)計費 市級本地移動計費 省級移動 智能網(wǎng)計費 寬帶計費 運營商 結(jié)算 中國電信 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 中國移動 ☆ ☆ ☆ 中國聯(lián)通 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ Copyright higet Corporation 2023 市場 /產(chǎn)品需求分析 ? 穩(wěn)定需求 ? 可變需求 ? 不同客戶 /細(xì)分市場的需求差異 ? 不同產(chǎn)品的需求差異 ? 需求的變化趨勢 示例：個人電腦的可變需求 ? CPU速度 ? 內(nèi)存容量 ? 硬盤容量 ? 網(wǎng)絡(luò)連接方式 ? 顯示設(shè)備速度和容量 …… Copyright higet Corporation 2023 示例：細(xì)分市場 /產(chǎn)品需求差異 電信計費系統(tǒng)細(xì)分市場 /產(chǎn)品的需求差異： ? 不同的統(tǒng)計方式 ? 不同的計費方式 ? 不同的套餐策略 ? 不同的核算要求 …… Copyright higet Corporation 2023 產(chǎn)品平臺架構(gòu)分析、設(shè)計與優(yōu)化 ? 通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu) /架構(gòu)的分解和分析，劃分子系統(tǒng)、模塊 /組件、零部件 ? 提煉及整合可共用的架構(gòu) ? 分析產(chǎn)品架構(gòu)如何更好的適應(yīng)可變需求，并優(yōu)化架構(gòu)設(shè)計 ? 規(guī)劃產(chǎn)品平臺：單平臺、多平臺，以及多層次產(chǎn)品平臺 Copyright higet Corporation 2023 示例：產(chǎn)品架構(gòu)分析 子系統(tǒng)劃分 模塊劃分 零部件 關(guān)鍵技術(shù) Copyright higet Corporation 2023 示例：架構(gòu)分解和分析 防護(hù)總成 殼體 硬件電路 遙控器 帶云臺攝像頭 ISDN接口板 DDN接口板 嵌入式操作系統(tǒng) E1接口板 主處理板 主控軟件 主叫呼集軟件 H323協(xié)議軟件 軟件 視頻編解碼 回聲抵消 音頻編解碼 唇音同步 視音