我國(guó)微博營(yíng)銷十大經(jīng)典案例-文庫(kù)吧
2024-12-31 07:01 本頁(yè)面
【正文】 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：諾基亞首款搭載 ^3系統(tǒng)的手機(jī) —— 諾基亞 N8在 8月 25日上午采用全新微博直播的方式線上發(fā)布。 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的全社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布會(huì)。 ? 營(yíng)銷效果：直播會(huì)當(dāng)天，新浪微博首頁(yè)推出諾基亞 N8手機(jī)“微博發(fā)布會(huì)”， 7小時(shí)內(nèi)即收到微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā) 89034條，諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數(shù)到達(dá) 49277，被業(yè)內(nèi)稱作品牌營(yíng)銷的又一成功案例。 PG 12 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 13 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓 PG 14 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：元洲裝飾公司在國(guó)慶長(zhǎng)假推出搶沙發(fā)活動(dòng)，“「 元洲尋找國(guó)慶 ，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓」慶祝61華誕，元洲尋找 61名叫”國(guó)慶“的人享受特惠家裝。凡轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù) 元洲尋找國(guó)慶評(píng)論的第 5000、 8000、 10000名網(wǎng)友獲贈(zèng)”波適“沙發(fā)，另有 6000元沙發(fā)抵用券。 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：相比傳統(tǒng)的、和個(gè)人博客，微博的傳播速度和范圍都要大得多。我們知道社交網(wǎng)絡(luò)是建立關(guān)系的場(chǎng)所，互動(dòng)和服務(wù)是關(guān)鍵詞。因此，在微博上尋找話題和目標(biāo)人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動(dòng)溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情 ? 營(yíng)銷效果：截至 2023年 10月 10日，元洲北京分公司的的粉絲數(shù)已達(dá) 17000余人， 元洲尋找國(guó)慶 話題參與轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、搶沙發(fā)的互動(dòng)綜合次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 3萬(wàn)人，共計(jì)影響近 100萬(wàn)名用戶。 PG 15 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 16 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下 PG 17 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：在的微博頁(yè)面上，可以清晰看到營(yíng)銷的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送牌圍脖，一會(huì)兒推出 1元秒殺原價(jià) 888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：微博客是一個(gè)可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺(tái)，基于這一特性，如果廣告主們?cè)噲D通過(guò)單一地發(fā)布品牌硬性廣告進(jìn)行微博營(yíng)銷，不僅對(duì)于品牌內(nèi)涵的深化和宣傳毫無(wú)作用，還會(huì)打攪到用戶的瀏覽體驗(yàn)，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失，顯然，這對(duì)于微博營(yíng)銷的最終目標(biāo)與聚攏最大多數(shù)的品牌消費(fèi)者是一種背離。 ? 營(yíng)銷效果：品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄說(shuō)：雖然從目前來(lái)看，微博的營(yíng)銷效果很難評(píng)估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，微博對(duì)企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。 PG 18 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 19 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 后宮優(yōu)雅 PG 20 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 營(yíng)銷事件：策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的
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