我國(guó)微博營(yíng)銷十大經(jīng)典案例-全文預(yù)覽
【正文】 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 31 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：世界杯期間，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模塊中，網(wǎng)友可以披上自己支持球隊(duì)的國(guó)旗，在新浪上微博為球隊(duì)吶喊助威，結(jié)合伊利舒化產(chǎn)品特點(diǎn)，與世界杯足球賽流行元素相結(jié)合，借此打響品牌知名度，讓球迷產(chǎn)生記憶度 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報(bào)道的形象代言人，將體育營(yíng)銷上升到一個(gè)新的高度時(shí)，為觀眾帶來精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。據(jù)說還真幫他引來了不少生意。 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：六度分割理論被看作是所有的社交網(wǎng)絡(luò)成形的基礎(chǔ)，但微博上你可以單刀直入地隨意“關(guān)注”陌生人。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 25 | 169。這次營(yíng)銷的跨界可以說是“共同圍獵，一起吃肉”的模式，多個(gè)跨界方的資源都得到了充分的運(yùn)用和回饋，讓資源效率最大化。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》由我世界發(fā)布會(huì)微博直播 PG 23 | 169。事件營(yíng)銷就是通過制造具有新聞價(jià)值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告，達(dá)到廣告的效果。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 19 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：在的微博頁(yè)面上，可以清晰看到營(yíng)銷的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送牌圍脖，一會(huì)兒推出 1元秒殺原價(jià) 888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會(huì)兒又通過贈(zèng)送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。因此，在微博上尋找話題和目標(biāo)人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動(dòng)溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情 ? 營(yíng)銷效果：截至 2023年 10月 10日，元洲北京分公司的的粉絲數(shù)已達(dá) 17000余人， 元洲尋找國(guó)慶 話題參與轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、搶沙發(fā)的互動(dòng)綜合次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 3萬人，共計(jì)影響近 100萬名用戶。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：元洲裝飾公司在國(guó)慶長(zhǎng)假推出搶沙發(fā)活動(dòng)，“「 元洲尋找國(guó)慶 ，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓」慶祝61華誕，元洲尋找 61名叫”國(guó)慶“的人享受特惠家裝。 ? 營(yíng)銷效果：直播會(huì)當(dāng)天，新浪微博首頁(yè)推出諾基亞 N8手機(jī)“微博發(fā)布會(huì)”， 7小時(shí)內(nèi)即收到微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā) 89034條，諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數(shù)到達(dá) 49277，被業(yè)內(nèi)稱作品牌營(yíng)銷的又一成功案例。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 10 | 169。 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：“微薄快跑”是國(guó)內(nèi)微博產(chǎn)品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下，充分利用微博創(chuàng)新的特點(diǎn)，大膽突破常規(guī)的活動(dòng)模式，以活動(dòng)造事件，讓博友自己創(chuàng)造內(nèi)容并幫助傳播。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 新浪微博快跑：隨時(shí)隨地分享 ? 諾基亞 n8發(fā)布會(huì)微博直播 ? 元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓 ? ：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下 ? 后宮優(yōu)雅 ? 《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》由我世界發(fā)布會(huì)微博直播 ? 李厚霖新年童話：送許愿網(wǎng)友鉆戒 ? 伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營(yíng)銷 ? 微博營(yíng)銷第一案中國(guó)東方航空與網(wǎng)友朋友式的交流 微薄十大案例 PG 7 |
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