某花園洋房推廣方案-文庫吧
2024-12-26 03:45 本頁面
【正文】 選擇的動(dòng)力 ： 思考、思維活動(dòng) 思想 主題分解 從 重慶 選擇 大學(xué)城 ； 從眾多的品牌和項(xiàng)目中選擇 恒大和陽光小鎮(zhèn) ； 從眾多的建筑形態(tài)中選擇 情景洋房； 選擇的目的 ： 品牌的、優(yōu)質(zhì)的 舒適的、自然的、私享的 推廣廣告語： 生活應(yīng)該這樣！ 以簡潔直接的語言，引起受眾對我們所倡導(dǎo)的生活的好奇 ， 同時(shí)也引導(dǎo)他們?nèi)ニ伎甲约核谕纳钆c所擁有的生活，并將它們來進(jìn)行比較，引發(fā)對推廣核心 “ 私享 ” 生活的深層次思考與追求。 第 三 部分：推廣策略 階段推廣訴求策略 階段傳播策略 階段營銷活動(dòng)策略 階段營銷費(fèi)用預(yù)算 （市場培養(yǎng)） (接觸市場 ) (占領(lǐng)市場） （穩(wěn)定市場） 3月 4月 5月 8月 11月 預(yù) 熱 期 認(rèn) 籌 期 開盤強(qiáng)銷期 銷售持續(xù)期 12月 1月 2月 階段推廣訴求策略 本 階段 主要闡述在各營銷階段當(dāng)中，媒體推廣相對應(yīng) 的訴求重點(diǎn)并以此為基礎(chǔ)，以便建立在此基礎(chǔ)上的其他 工作的順利展開。 12月 31日－ 2月 31日 預(yù) 熱 期 ? 階段主要事件： 前期售樓中心全面啟動(dòng)； 置業(yè)顧問、物業(yè)服務(wù)人員招聘、培訓(xùn)中； ? 階段主要 營銷手段 ： 饑餓營銷 神秘感和價(jià)值感的小道傳播，吊起胃口； ? 階段推廣主訴求： 傳播項(xiàng)目案名的知名度 3月 1日－ 5月 31日 認(rèn) 籌 期 ? 階段主要事件： 前期售樓中心（內(nèi)裝、外裝）、周邊路面、導(dǎo)示系統(tǒng)等工程完畢； 3月 25日售樓中心投入使用，入場； 5月 7日認(rèn)籌開始； ? 階段主要營銷手段： 情景營銷 樣板區(qū)的先期啟動(dòng) ,建立獨(dú)一無二的現(xiàn)場體驗(yàn)。 ? 階段推廣主訴求： 項(xiàng)目高端形象塑造，樹立
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