慧聰區(qū)域市場診斷解決方案(3)-文庫吧
2024-12-25 12:13 本頁面
【正文】 2 步驟 3? 調(diào)查問卷設(shè)計。? 根據(jù)測試調(diào)查反映出的問題修改和完善調(diào)查問卷。? 對研究人員、調(diào)查督導(dǎo)和調(diào) 查員進行項目培訓(xùn)，內(nèi)容包 括調(diào)查要求、樣本選擇、問 卷內(nèi)容、專業(yè)知識、調(diào)查方 法和技巧等? 調(diào)查員考核合格后方可實施 問卷調(diào)查工作? 分階段實施問卷調(diào)查，及時 檢查和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)問題隨時 解決。? 審核整理回收的問卷，并通 過電話回訪和面訪的方式， 隨機抽查 20%的問卷，剔除無效問卷，保證問卷數(shù)量和質(zhì)量真實可靠。? 查證項目研究分析過程中所 需的各種數(shù)據(jù)和信息資料。? 國際通行的 spss統(tǒng)計分析軟件。? 基于多種分析預(yù)測方法，建立分析模型，結(jié)論相互印證。? 研究小組集中討論分析研究的工作方法。區(qū)域市場分析－用戶慧聰國際資訊（集團）公司汽車市場研究所Huicong International Group Automobile Research 9A地區(qū)用戶滿意度調(diào)查結(jié)果【示例】分析與研究【示例】用戶對因素 5和因素 6滿意度較低，這將直接影響該款車在 A地區(qū)的銷售。因素 3因素 6因素 5因素 4因素 3因素 2因素 1…… ………… ……區(qū)域市場分析－用戶慧聰國際資訊（集團）公司汽車市場研究所Huicong International Group Automobile Research 10利用慧聰?shù)拿襟w監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得競爭對手在 A地區(qū)的廣告投放信息（示例）區(qū)域市場分析－競爭者慧聰國際資訊（集團）公司汽車市場研究所Huicong International Group Automobile Research 11競爭者廣告及促銷活動調(diào)查結(jié)果【示例】分析與研究【示例】品牌 廣告 價格優(yōu)惠 新產(chǎn)品進入展會 …競爭車型1… ... … … …競爭車型2… … … … …競爭車型3… … … … …競爭對手的促銷活動，競爭對手同類型新產(chǎn)品的進入?yún)^(qū)域市場將對 A產(chǎn)品產(chǎn)生很大影響。區(qū)域市場分析－競爭者慧聰國際資訊（集團）公司汽車市場研究所Huicong International Group Automobile Research 12A地區(qū)以及周邊地區(qū)銷量調(diào)查結(jié)果【示例】 分析與研究【示例】A地區(qū)和周邊區(qū)域售價比較由于對經(jīng)銷商控制能力不夠造成某些 A周邊地區(qū)經(jīng)銷商私自降價將會直接影響 A地區(qū)的銷量。區(qū)域市場分析－企業(yè)自身分析慧聰國際資訊（集團）公司汽車市場研究所Huicong International Group Automobile Research 13*問題*分析研究 目的*分析研究內(nèi)容*慧聰汽車市場研究所簡介*區(qū)域市場診斷慧聰國際資訊（集團）公司汽車市場研究所Huicong International Group Automobile Research 14?眾多消費者對產(chǎn)品價格和售后服務(wù)不滿意，造成不好的口碑；?……?……?……結(jié) 論配件供應(yīng)012345品牌產(chǎn)品性能品牌知名度價格售后服務(wù)產(chǎn)品信息提供用戶 企業(yè)自身分析 競爭者分析 全方位綜合診斷（示例）A地區(qū)以及周邊地區(qū)的實際售價品牌 廣告 價格優(yōu)惠展會…競爭車型 1… ... … …競爭車型 2… … … …競爭車型 3… … … …慧聰國際資訊（集團）公司汽車市場研究所Huicong International Group Automobile Research 15改進難易程度對區(qū)域銷量的影響程度B因素C因素第二象限：根據(jù)實際情況盡量改進第一象限：馬上改進第三象限：暫時不考慮改進第四象限：及
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