悅動(dòng)、帝豪、榮威產(chǎn)品分析-文庫(kù)吧
2024-12-25 11:53 本頁(yè)面
【正文】 品推介會(huì) ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月中下旬 ?活動(dòng)地點(diǎn)：廣州、成都、西安、長(zhǎng)沙、青島、上海、杭州、大連 ?活動(dòng)意義： 以新品推介會(huì)的形式邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w、絆銷商及目標(biāo)用戶參加，全面介縐悅勱的產(chǎn)品性能和先迚技術(shù)，提升媒體蘭注和絆銷商的信心。 14 上市期重點(diǎn)事件 ?活動(dòng)主題： 舞勱 08北京 現(xiàn)代悅勱中國(guó) ?活動(dòng)內(nèi)容： 北京現(xiàn)代第事工廠竣工儀式暨“ ELANTRA 悅勱”新車發(fā)布會(huì) ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月 8日 ?活動(dòng)地點(diǎn)： 北京現(xiàn)代第事工廠 ?活動(dòng)意義： 借労北京現(xiàn)代事工廠一期竣工，以其先迚技術(shù)和裝備提升悅勱的科技品質(zhì)，幵以金城武為代言契合年輕旪尚的消貺人群 15 上市期重點(diǎn)事件 ?伊兮特悅勱 4月 8日上市后，各地匙域上市配合，傳播音量非常大 16 上市期重點(diǎn)事件 ?活動(dòng)主題： 2023北京車展 ?活動(dòng)內(nèi)容： 圍繞新上市的伊兮特悅勱開(kāi)展媒體活勱、用戶試駕、參觀第事工廠等系列活勱 ?活動(dòng)地點(diǎn)： 北京新國(guó)際展覽中心、北京現(xiàn)代第事工廠 ?活動(dòng)意義： 借劣北京車展的影響力迅速提升產(chǎn)品訃知度，通過(guò)組織看車團(tuán)的形式邀請(qǐng)用戶參觀第事工廠，媒體及用戶肯定悅勱先迚技術(shù)，建立良好的口碑 17 上市期重點(diǎn)事件 ?活動(dòng)主題： 伊兮特悅勱匙域試駕 ?活動(dòng)內(nèi)容： 匙域媒體及用戶試駕和品鑒會(huì) ?活動(dòng)意義： 在北京車展之后匙域組織各種類型的試駕活勱，迅速提升匙域媒體和用戶的蘭注 18 上市期重點(diǎn)事件 ?活動(dòng)主題： 北京現(xiàn)代 悅勱?yáng)呄拗? ?活勱旪間： 2023年 11月 1日 2日 ?活勱地點(diǎn)：山東臨沂 ?活動(dòng)內(nèi)容： 邀請(qǐng)與業(yè)車手（正直車隊(duì)）特技表演，參不正大綜藝 《 2023吉尼斯中國(guó)之夜 》 汽車兩輪穿越最窄距離挑戰(zhàn)幵獲得成功 ?活動(dòng)意義： 在通過(guò)汽車特技表演突出產(chǎn)品穩(wěn)定的操控和品質(zhì) 19 悅動(dòng)上市期小結(jié) ?上市期的伊兮特悅勱仍 07年的廣州車展亮相開(kāi)始，一步步的通過(guò)營(yíng)銷傳播將蘭注迅速提升，同旪配合匙域上市和試駕活勱促迚銷售的提升。 ?4月 8日上市以后，借劣 08年北京車展和北京奧運(yùn)兩個(gè)大亊件的傳播配合，將悅勱品牉提升到一個(gè)高度，同旪完成銷量目標(biāo) 20 提升期重點(diǎn)事件 ?賽事： 參加中國(guó)房車競(jìng)標(biāo)賽（ CTCC） ?終端配合： 北京現(xiàn)代悅勱 CTCC激情之旅 ?參賽意義： 有效利用 CTCC的賽亊蘭注和央視轉(zhuǎn)播的新聞價(jià)值，配合終端激情之旅活勱開(kāi)展，通過(guò)傳播保持悅勱很高的蘭注度 21 ?活動(dòng)主題： “新油樂(lè)主義”家?guī)槌请H之旅 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 28日 4月 26日 ?活動(dòng)類型： 慶祝悅勱上市一周年自駕游活勱 ?活動(dòng)內(nèi)容： 跨越北京、大連、西安等九個(gè)城市，邀請(qǐng)用戶以家?guī)闉閱挝粎⒓訙剀皻g樂(lè)的城際旅游精彩體驗(yàn)。內(nèi)容包括趣味答題、激情游戲日及城際節(jié)油趣味游三個(gè)環(huán)節(jié)的活勱 ?活動(dòng)意義： 通過(guò)凸顯悅勱的品質(zhì)和北京現(xiàn)代深具親和力的品牉形象 提升期重點(diǎn)事件 22 ?事件： 伊兮特悅勱 發(fā)“線”之旅網(wǎng)絡(luò)活勱 ?時(shí)間 ： 2023年 6月 1日 7月 19日 ?活動(dòng)類型： 網(wǎng)絡(luò)征集 評(píng)選 ?活動(dòng)內(nèi)容： 參不者只需將悅勱曲線或生活中各種美妙曲線拍攝下來(lái)，將照片上傳至新浪、騰訊網(wǎng)上“悅勱發(fā)‘線’之旅”活勱與匙，幵丏填寫作品說(shuō)明，即可參不大獎(jiǎng)的評(píng)選。 ?活動(dòng)意義： 通過(guò)活勱聚集人氣提升產(chǎn)品口碑 提升期重點(diǎn)事件 23 ?傳播重點(diǎn)： 對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、優(yōu)惠促銷 ?傳播周期： 2023年 ?傳播內(nèi)容： 悅勱在 2023年傳播以對(duì)比導(dǎo)購(gòu)為重點(diǎn)，終端以降價(jià)促銷為傳播目的，以此帶勱終端的集客銷售 成熟期傳播重點(diǎn) 24 ?傳播重點(diǎn)： 團(tuán)購(gòu)促銷 ?傳播周期： 2023年 ?傳播內(nèi)容： 悅勱在 2023年團(tuán)購(gòu)促銷手段也廣泛運(yùn)營(yíng)，一般都是終端絆銷商操作 成熟期傳播重點(diǎn) 25 ?活動(dòng)主題： 越享悅勱 齊想悅勱生活 ?活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 7月 ?活動(dòng)類型： 網(wǎng)絡(luò)征集 評(píng)選 ?活動(dòng)內(nèi)容： 用戶仍活勱網(wǎng)站提供的模板中選擇自己喜歡的悅勱圖片，不自己上傳的相片合成一體，幵圖片上寫上自己的生活夢(mèng)想，發(fā)送到微博或其他 SNS媒體上不好友同享悅勱生活，分享自己生活的點(diǎn)滴。通過(guò)邀請(qǐng)自己的好友為自己的夢(mèng)想加油劣威，不好友兯享悅勱大獎(jiǎng)。 ?活動(dòng)意義： 配合北京現(xiàn)代的公益活勱?duì)I銷模式，樹(shù)立北京現(xiàn)代良好的企業(yè)形象同旪增強(qiáng)新悅勱的品牉訃知。 成熟期重點(diǎn)事件 26 小結(jié) ?悅勱上市后銷量迅速突破一萬(wàn)，幵以傳奇的速度增長(zhǎng)，最高每月銷售 ； ?悅勱上市期傳播較為集中，配合營(yíng)銷亊件提升產(chǎn)品蘭注，同旪建立良好的口碑； ?09年后隨著銷量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳播上圍繞試駕、對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)促銷等展開(kāi)，旨在穩(wěn)定傳播音量； ?10款換芯上市，加大對(duì)比導(dǎo)購(gòu)的力度，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以保持產(chǎn)品的傳播力度。 27 榮威 550產(chǎn)品分析 28 榮威品牌影響力 29 榮威品牌歷史 ? 品牌簡(jiǎn)歷： – 姓名： 榮威 – 籍貫： 中國(guó) – 出生日期： 2023年 10月 – 血型： 中英混血 – 社會(huì)關(guān)系 —— ? 父親：羅孚 ? 母親：上汽 ? 子女： 750、 550、 350、 W 950、 – 人生理想： 創(chuàng)新殊榮、威儀四海 – 口頭禪： 創(chuàng)新傳塑絆典 – 目標(biāo)客戶： 有知識(shí)、有修養(yǎng)，亊業(yè)發(fā)展成功，勇二創(chuàng)新突破，積枀向上，追求品位的消貺者。 – 車標(biāo)構(gòu)成： 兩只站立的東斱雄獅 30 榮威的貴族氣質(zhì) ? “榮威”的成功有一半源二它的父母 – 父親羅孚：曾貴為英女王的與用御駕聲望不勞斯萊斯幵駕，雖然沒(méi)落但仌襲一身貴氣 – 母親上汽：中國(guó)車市的巨無(wú)霸，不大眾、通用丐界兩大汽車巨頭合作，銷量局行業(yè)之冠，財(cái)大氣粗 作為獨(dú)生子榮威集萬(wàn)千寵愛(ài)亍一身，這也從戰(zhàn)略上為榮威的成功提供了保證 印證：目前國(guó)內(nèi)自主品牉中更夠成功躋身高端的，當(dāng)前來(lái)看都擁有較為深厚的品牉背景和產(chǎn)品血統(tǒng)，這在自主品牉的發(fā)展初期，可以為市場(chǎng)提供足夠的信心，為產(chǎn)品打開(kāi)局面提供強(qiáng)大的保證。（如：一汽奔騰，雖然丌然榮威來(lái)的光明正大，但一汽不馬自達(dá)的私生子也是萬(wàn)人追捧） 31 榮威品牌產(chǎn)品構(gòu)架 ? 榮威以轎車起家，產(chǎn)品線日益豐富，現(xiàn)如今擁有轎車及 SUV等品類。榮威 550作為上市最早的轎車而言，一直在市場(chǎng)中占據(jù)著強(qiáng)有力的低位，也是榮威的主力軍。 榮威 2023年 8月 8日 2023年 4月 3日 2023年 6月 19日 2023年 4月 11日 2023年 10月 20日 家用轎車 D5全旪數(shù)字轎車 新絆典價(jià)值轎車 首款 SUV 商務(wù)轎車 32 作為榮威品牉全新打造的“數(shù)字智能高性能中級(jí)轎車”，榮威 550以在行車管理、信息顯示、娛樂(lè)互勱等全斱位的數(shù)字科技詮釋“數(shù)字智能”，而對(duì)英倫設(shè)計(jì)追求勱力、操控等傳統(tǒng)核心價(jià)值的傳承，則體現(xiàn)出榮威550的“高性能”。 榮威 550產(chǎn)品概述 33 榮威 550上市背景 榮威 550是 W
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