建立財務管理體系企業(yè)成功的要素(ppt 47)-文庫吧
2024-12-25 09:46 本頁面
【正文】 前在股市行情不看好的情況下，會有意識分散投資把部分資金投入本基金。 13頁 三，媒介執(zhí)行方案 ? 媒介目標：將基金發(fā)放的新聞信息短期內廣泛宣傳。 ? 媒介策略：前期以廣州市三大報紙媒體和全國性的行業(yè)報紙，通過大眾媒體高強度大密度的投放造成強大聲勢，中后期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。 ? 公開發(fā)行期以證券類報紙及財經類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內再造聲勢。 ? 整個發(fā)行期充分運用戶外媒體輔助報紙及雜志媒體，擴大到達率。 14頁 四，報紙媒體選擇 《廣州日報 》《南方都市報》《羊城晚報》 《中國經營報 》 《中國證券報》 15頁 報紙投放策略 — 版面選擇 ? 報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可分為三種： ? 強制性閱讀版面，如國內，國際要聞 ? 半強制性閱讀版面，社區(qū)新聞，都市新聞。體育新聞，娛樂報道 ? 選擇性閱讀版面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 16頁 報紙投放版面選擇 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇： ? 強制性閱讀 版面，國內外新聞，財經新聞等目標群體偏好度高的版面。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財富等。 17頁 報紙投放策略 軟新聞開發(fā) 內容：在南方都市報發(fā)布軟性新聞文章。 形式：硬廣告版面和軟新聞專欄兩種形式（注：在南方都市報連續(xù)投放約 40萬元以上額度的硬廣告可與報社聯(lián)合開辟專欄新聞，前提是要挖掘該項目的新聞點） 獲利點：軟廣告為第三者證言，更具說服力，軟新聞信息范圍廣，并且可控性強，費用相對低廉。 18頁 報紙媒體總體預算（ 6月 7月） 媒體 投放次數 費用（元） 廣州日報 16次 883200 南方都市報 16次 507760 羊城晚報 16次 352480 中國經營報 4次 168000 中國證券報 6次 192023 廣告費合計 2103440 注：此預算均為現(xiàn)時刊例價未計算代理折扣，實際投放時按 投放當天報社公布價為準。 19頁 《廣州日報》 《 廣州日報》以“追求最出色的新聞”為宗旨 ,以主流新聞信息吸引消費者 .滿足都市人對信息的大量需求 ,《廣州日報》目前發(fā)行量達 160萬份 ,成為華南地區(qū)發(fā)行量最大的報紙媒體 ,在全國也名列前茅 . 《廣州日報》以時事新聞 ,經濟新聞版為主 ,娛樂休閑 ,家庭消遣版為主 ,是國內版面最多的綜合性大型日報 . 20頁 《廣州日報》主流讀者群特征 ? 《廣州日報》的讀者集中于 2049歲年齡層 ,在教育程度 ,個人月收入 ,家庭月收入均高于城市水平 . ? 《廣州日報》作為一張主流大報 ,近年來已步出機關 ,走進家庭 ,讀者自費購買和訂閱的比例占八成之多 .其讀者覆蓋了社會的各個層面 ,是一份中性化 ,市場化程度高的報紙 .因此，在此次開放式基金廣告推廣中建議《廣州日報
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