某品牌語言研究課程-文庫吧
2024-12-22 19:56 本頁面
【正文】 職位。 1992年，任飛利浦 Airvision(一個在美國新成立的航空娛樂業(yè)務(wù)部門 )首席執(zhí)行官。 1993年，在德國任飛利浦通訊領(lǐng)域業(yè)務(wù)副總裁，負責(zé)全球銷售和運營。 1996年，加入消費電子事業(yè)部，負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)亞太、中東和非洲地區(qū)的業(yè)務(wù)，常駐新加坡。 2023年，任消費電子事業(yè)部聯(lián)合首席執(zhí)行官，并于 2023年被任命為集團管理委員會成員。 2023年，任飛利浦半導(dǎo)體事業(yè)部首席執(zhí)行官，并于 2023年加入公司管理董事會，直至當年 9月半導(dǎo)體業(yè)務(wù)剝離，成立恩智浦半導(dǎo)體公司。 此后離開飛利浦公司大約 5年時間；在重新加入飛利浦之前，任 ING銀行管理董事會的獨立顧問，負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)ING銀行和保險業(yè)務(wù)的分離項目。 重返飛利浦后， 2023年 1月，出任飛利浦公司首席營運官；4月 1日，正式出任荷蘭皇家飛利浦電子公司總裁兼首席執(zhí)行官，接替同期卸任的柯慈雷先生，負責(zé)公司整體運營和策略發(fā)展。 萬豪敦 (Frans van Houten) ? 20世紀的飛利浦：首支燈泡宣傳廣告 ? 1891年，飛利浦公司在荷蘭的埃因霍溫創(chuàng)立。公司創(chuàng)立之初，主要是為了滿足因為電力商業(yè)化所帶來之與日俱增的燈泡市場需求。 ? ? 早期，飛利浦的商標有多種形式：其中一種由 Philips的第一個字母 P與 ，另一種則是印在金屬絲燈泡玻璃上的Philips字樣。 ? ? 1898年， Anton Philips利用一套印有荷蘭傳統(tǒng)服飾的明信片，對荷蘭消費者進行產(chǎn)品宣傳，這是飛利浦最早的市場宣傳活動。這些明信片上面，都印有一個飛利浦字樣的燈泡。 到了 1920年，飛利浦的商標已經(jīng)開始採用我們當今看到的形式。 商標歷史 ? 飛利浦注冊商標：盾牌標志的來源 ? 1926年，著名的飛利浦波紋與星星標志首次出現(xiàn)在 Miniwatt 收音機與 Philigraph（一種早期的錄音設(shè)備）包裝上。波紋代表無線電波，而星星則代表傳播無線電波的浩瀚夜空。 1930年，飛利浦首次將四顆星星與三條波紋置入一個圓環(huán)內(nèi)。之后，星星與波紋開始出現(xiàn)在收音機與留聲機上，圓環(huán)標志則成為設(shè)計的一部份。隨著業(yè)務(wù)的迅速拓展，也避免與其他知名的圓環(huán)形品牌標志發(fā)生混淆，或產(chǎn)生法律糾紛。最終我們選定了內(nèi)含圓環(huán)與飛利浦文字標志組合的盾牌標志，作為品牌的商標標志。 1938年，飛利浦盾牌標志首次亮相。多年來，飛利浦商標雖然經(jīng)過幾次調(diào)整，但我們始終遵循基本的設(shè)計理念。 ? 今日的飛利浦品牌推廣 ? 為了樹立一致的全球形象， 1995年飛利浦透過” Let’ s make things better”的宣傳口號，首次推出全球性的品牌推廣活動。這個主題涵蓋了「一個飛利浦」的理念，并貫徹落實到飛利浦在全球各個市場的各種產(chǎn)品。 發(fā)展歷程 ? 189
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