醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略-文庫吧
2024-12-22 16:37 本頁面
【正文】 、小、散、亂 ”影響醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的外部因素n 消費(fèi)者價(jià)格心理n “進(jìn)口藥應(yīng)該貴，國產(chǎn)藥應(yīng)該便宜 ”n “看病就要把錢花到位 ……”影響醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的外部因素n 政府對價(jià)格的管理n 《價(jià)格法》n 發(fā)改委n “看病難、看病貴 ”——26次藥品降價(jià)影響醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的外部因素n 經(jīng)濟(jì)因素n 金融風(fēng)暴n 對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)影響不如對別的行業(yè)大n 產(chǎn)品生命周期n 新藥n 成熟期n 飽和 /衰退期產(chǎn)品生命周期經(jīng)濟(jì)形勢政府藥價(jià)管理消費(fèi)者價(jià)格心里市場競爭市場供求小結(jié)企業(yè)利潤國家稅金期間費(fèi)用制造成本第二節(jié) 藥品的價(jià)格及藥品的差價(jià)特色n 本節(jié)內(nèi)容，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩濃郁n 對于看懂政府定價(jià)文件有幫助藥品的價(jià)格體系出廠價(jià)批發(fā)價(jià)零售價(jià)三 級 定 價(jià)藥品價(jià)格的形成過程n 出廠價(jià) =生產(chǎn)成本 +生產(chǎn)利潤n 批發(fā)價(jià) =出廠價(jià) +進(jìn)銷差價(jià)n 零售價(jià) =批發(fā)價(jià) +批零差價(jià)藥品價(jià)格的形成過程生產(chǎn)成本+利潤出廠價(jià)+進(jìn)銷差價(jià)批發(fā)價(jià)+批零差價(jià)零售價(jià)（生產(chǎn)企業(yè)） （批發(fā)企業(yè)） （零售企業(yè)） （消費(fèi)者）藥品差價(jià)n 概念n 差價(jià)率與差價(jià)額n 順加與倒扣藥品差價(jià)n 進(jìn)銷差價(jià)n 進(jìn)銷差價(jià) =批發(fā)價(jià) 出廠價(jià)n 進(jìn)銷差率 =進(jìn)銷差價(jià) /出廠價(jià)格 *100%n 順加差率與倒扣差率藥品差價(jià)n 批零差價(jià)n 批零差價(jià) =零售價(jià) 批發(fā)價(jià)n 批零差率 =批零差價(jià) /批發(fā)價(jià)格 *100%n 含稅零售價(jià)與不含稅零售價(jià)小結(jié)n 注意以下概念辨析：n 順加 倒扣n 進(jìn)銷差率 批零差率n 含稅價(jià) 不含稅價(jià)第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與方法定價(jià)目標(biāo)n 問題：企業(yè)制定價(jià)格是為了什么？n 必須盈利n 實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)營目的定價(jià)目標(biāo)n 利潤目標(biāo)n 正常經(jīng)營時(shí)一般目標(biāo)n 追求最大利潤 獲取適度利潤n 短期利潤 長期利潤n 醫(yī)藥企業(yè)的社會(huì)效益定價(jià)目標(biāo)n 銷售額目標(biāo)n 銷售額 =價(jià)格 *銷售量n 價(jià)格與銷售量之間相互影響 ——彈性定價(jià)目標(biāo)n 市場占有率目標(biāo)n 保持市場占有率n 擴(kuò)大市場占有率n 藥品市場的兩種占有率定價(jià)目標(biāo)n 穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)n 價(jià)格穩(wěn)定 ——風(fēng)險(xiǎn)小n 大企業(yè)定基礎(chǔ)，小企業(yè)保持差價(jià)定價(jià)方法n 定價(jià)方法的選擇基礎(chǔ)：n
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