農(nóng)業(yè)推廣學新編(一)-文庫吧
2024-12-22 02:57 本頁面
【正文】 相應的方法主要解決如何有效地運用傳播工具進行農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播問題。 2．創(chuàng)新采用理論 創(chuàng)新采用理論簡稱采用理論，行為學是基本理論。農(nóng)民采用創(chuàng)新的行為跟其他行為一樣，受認知、態(tài)度、需要、動機、目標、激勵等多種內(nèi)在因素的影響，也受市場、政策、社會、自然環(huán)境等多種外在因素的影響。研究和分析農(nóng)民對創(chuàng)新的采用行為規(guī)律和影響因素，有利于增強創(chuàng)新選擇和傳播方法的針對性，提高推廣效果。屬于該理論的擴展理論包括心理學、農(nóng)村社會學、市場學、農(nóng)業(yè)政策與法規(guī)等理論，它們著重分析影響農(nóng)民采用創(chuàng)新的內(nèi)外在環(huán)境因素的問題。 3．創(chuàng)新擴散理論 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散理論是基本理論。根據(jù) Rogers的解釋，創(chuàng)新擴散是指某項創(chuàng)新在一定的時間內(nèi)，通過一定的渠道，在某一社會系統(tǒng)的成員之間被傳播的過程。農(nóng)民之間的創(chuàng)新傳播就是創(chuàng)新的擴散過程，也是一項創(chuàng)新能在一個地方不斷擴大使用范圍的一個重要原因。研究創(chuàng)新擴散的方式、過程、模式、性質(zhì)、影響因素等，有助于我們選擇推廣項目和推廣方法。屬于創(chuàng)新擴散理論的擴展理論包括創(chuàng)新理論、信息學理論、項目評價理論等。這些理論又叫推廣客體理論，它著重研究創(chuàng)新本身的特點、效益等問題，而這些問題又影響創(chuàng)新的擴散。 推廣， 推廣什么呢？ 第二章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新 農(nóng)業(yè)推廣的內(nèi)容是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的概念與特點，有助于選擇農(nóng)業(yè)創(chuàng)新；了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)和我國“十二五”農(nóng)業(yè)科技推廣內(nèi)容，可以與時俱進、因地制宜地選擇推廣內(nèi)容；掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟效果和綜合效果評價方法，可以提高農(nóng)業(yè)推廣效果，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。 第一節(jié) 創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)創(chuàng)新 一、創(chuàng)新的概念與特點 (一 )創(chuàng)新的概念 創(chuàng)新有動詞概念和名詞概念。動詞概念的創(chuàng)新，是人們根據(jù)既定的目的，調(diào)動已知信息和知識，開展新思維，產(chǎn)生出某種具有新穎、獨特、有社會價值等特點的新概念、新理論、新設計、新工藝、新產(chǎn)品等新成果的智力活動過程。 名詞概念的創(chuàng)新，是人們創(chuàng)造出的具有社會價值的新成果。推廣采用上的創(chuàng)新主要指名詞概念的創(chuàng)新。 (二 )創(chuàng)新的特點 具有他人沒有、以前沒有的特點，這主要指原始創(chuàng)新。例如雜交水稻之父袁隆平最先研制出的雜交水稻。 2．相對優(yōu)越性 人們認為該項創(chuàng)新比被取代的原有創(chuàng)新優(yōu)越的程度。相對優(yōu)越性可以表現(xiàn)在全面優(yōu)越，綜合性狀都比較優(yōu)越；也可以表現(xiàn)出部分優(yōu)越，某一性狀比較優(yōu)越。如農(nóng)業(yè)上推廣的作物新品種，可以是綜合性狀比對照好的品種，也可以是某一特性 (如品質(zhì) )明顯比對照好的品種。 3．適應性 表現(xiàn)出與采用者價值觀的相容、與以往經(jīng)驗的一致、與需求的匹配的程度。一項創(chuàng)新只有適應于采用者，才能被采用，適應程度越高，被采用的可能性和范圍越大。 4．科學性 一項創(chuàng)新有其研制的科學原理和依據(jù)，能夠說明它的作用機理。 5．可測性 人們能夠通過試驗或檢測，知道該創(chuàng)新的優(yōu)越性。 二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的概念與特點 (一 )農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的概念 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新指應用于農(nóng)業(yè)領域的新信息、新知識、新理念、新設計、新工藝、新方法、新技術(shù)、新制度、新產(chǎn)品、新品種等，能夠促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)村發(fā)展的新事項。包括新農(nóng)藥、新肥料、新品種、新飼料、新農(nóng)膜、新農(nóng)機等實物型農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，也包括新觀念、新方法、新技術(shù)等非實物型農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。 從農(nóng)業(yè)推廣的角度看，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新是對應用于農(nóng)業(yè)領域內(nèi)的成果、技術(shù)、知識、信息等對推廣對象而言是新事物的統(tǒng)稱。因此，有的地區(qū)已經(jīng)采用多年的技術(shù)，對另一些尚未采用地區(qū)的農(nóng)民而言，仍然是一種農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。推廣上的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，不在于創(chuàng)新本身是否先
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