天澤嘉隆-北京五洲女子醫(yī)院媒介提案-文庫吧
2025-09-15 15:20 本頁面
【正文】 轉(zhuǎn)播中央臺新聞聯(lián)播 北京衛(wèi)視 4 電視劇 南少林 (430） 北京臺二套 5 實(shí)況足球 2022年西門子移動(dòng)中國之隊(duì)國際足球賽 中央臺五套 6 日上法治進(jìn)行時(shí) 北京臺三套 7 電視劇 水月洞天 (130） 北京臺二套 8 看氣象 北京衛(wèi)視 9 特別關(guān)注 北京衛(wèi)視 7 10 同一首歌走進(jìn)蘭溪大型演唱會(huì) 中央臺三套 醫(yī)院電視媒體投放分析（ CCTV） ? 投放時(shí)間 ? 2022/1/12022/9/30 ? 投放版本 ? 5秒 /15秒 /30秒 60秒 ? 版本內(nèi)容：形象篇 /介紹篇 ? 投放頻道 ? CCTV1綜合頻道 ? CCTV2經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道 ? CCTV3綜藝頻道 ? CCTV4國際頻道 ? CCTV6電影頻道 ? CCTV7農(nóng)業(yè)軍事少兒頻道 ? CCTV8電視劇頻道 ? CCTV10科教頻道 ? CCTV12西部頻道 投放特點(diǎn) ? 新興醫(yī)院的廣告投放策略十分明顯，對有限的廣告資源進(jìn)行強(qiáng)勢購買，短期內(nèi)打造出一個(gè)醫(yī)院行業(yè)的知名品牌，用巨額廣告費(fèi)在中央電視臺主流頻道黃金時(shí)段高頻次的播出方式短期內(nèi)迅速提高知名度，利用強(qiáng)勢媒體 CCTV—1的招標(biāo)段宣傳自己的品牌形象，但同時(shí)也造成了一些負(fù)面影響。在所有醫(yī)院的廣告中，新興醫(yī)院一枝獨(dú)秀，占整體行業(yè)廣告費(fèi)用的 62%。 ? 上海長江醫(yī)院、萬豪醫(yī)院這樣的二流醫(yī)院并沒有在中央電視臺的媒體上進(jìn)行投放，只是在地方的各媒體上宣傳自己的品牌。 ? 山東濰坊東方、曹開鏞中醫(yī)院、長春博愛等二流品牌的醫(yī)院采取的投放方式比較理性：在 CCTV1用 5秒形象篇進(jìn)行重點(diǎn)時(shí)段的投放，在受眾滿意度較高并且廣告成本較低的 CCTV3/CCTV4/CCTV7進(jìn)行頻道投放，平均 35次 /天，獲得了較高的占有率和較多的暴露頻次，整年廣告投入中央電視臺約 1000萬左右，平均 100萬 /月，橫跨 45個(gè)頻道，減低了投放的盲點(diǎn)，長期的穩(wěn)定推廣，對于培養(yǎng)品牌忠誠度能起到較大的作用，以上品牌在地方各媒體上也有相應(yīng)的推廣，對于打造全國性品牌有良好的作用。 ? 余下的品牌其投放方式為重點(diǎn)投放單一頻道，因其廣告費(fèi)用較少，使用起來自然捉襟見肘，單一頻道的投放方式受眾面較窄，知名度可以得到一定的提高，但對于認(rèn)知度和品牌忠誠度的作用微乎其微，只是讓患者知道，在營銷學(xué)來講，并未培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度和刺激消費(fèi)者的購買欲望，是不成功的廣告營銷。 競爭品類 ? 北京新興醫(yī)院 / 北京曹開鏞中醫(yī)醫(yī)院 / ? 北京建國醫(yī)院 / 北京京民醫(yī)院 / ? 北京皇城股骨頭壞死專科醫(yī)院 / 北京金臺中醫(yī)院不孕不育治療中心 / ? 北京中農(nóng)大我愛我愛動(dòng)物醫(yī)院 / 北京華山醫(yī)院 / ? 北京華山醫(yī)院皮膚白斑病治療中心 / 北京華山醫(yī)院腎病治療中心 / ? 北京華山醫(yī)院類風(fēng)濕治療中心 / 北京光華醫(yī)院 / ? 北京中醫(yī)藥大學(xué)東方醫(yī)院 / 北京中藥大學(xué)東直門醫(yī)院腎病中心 / ? 北京天安中醫(yī)院 / 北京朝陽光華醫(yī)院 / ? 北京北亞醫(yī)院 / 北京東方醫(yī)院 / ? 天津中西醫(yī)結(jié)合津華風(fēng)濕病醫(yī)院 / 天津曹開鏞中醫(yī)男科醫(yī)院 / ? 河北保定第四醫(yī)院 / 河北石家莊腦系醫(yī)院 / ? 河北石家莊第六醫(yī)院 / 河北再障貧血病醫(yī)院 / ? 豐潤腸粘連醫(yī)院 / 豐潤縣清華醫(yī)院 / ? 長春單氏中醫(yī)院 / 長春博愛中醫(yī)院 / ? 吉林恒達(dá)國際眼科醫(yī)院 / 山西廣濟(jì)醫(yī)院 / ? 山東濰坊東方腎臟病醫(yī)院 / 青島靜康醫(yī)院腎病研究所 / ? 江蘇施爾美整形醫(yī)院 / 河南鶴壁朝歌腎病醫(yī)院 / ? 廣東榮軍康復(fù)醫(yī)院 / 陜西興平董應(yīng)龍綜合醫(yī)院 / ? 西安中醫(yī)腦病醫(yī)院 / 貴陽白志祥骨科醫(yī)院 / 中央電視臺各頻道醫(yī)院廣告投放量比較 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 —索福瑞研究中心 ? 重點(diǎn)頻道： CCTV1/CCTV3/CCTV7（大眾化頻道是首選頻道），其余的輔助投放，目的是為了增加暴露頻次，提高占有率。 60883587792202211824400462254080281581704323027743002400010716400010000000202200003000000040000000500000006000000070000000金額CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV6 CCTV7 CCTV8 CCTV10CCTV12頻道系列1? 數(shù)據(jù)來源：央視 —索福瑞研究中心 ? 從圖中可以看出：第一集團(tuán)優(yōu)勢明顯：新興醫(yī)院占據(jù) 62%的份額。 ? 第二集團(tuán)表現(xiàn)平平：鶴壁朝歌
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