《解讀收視率》word版-文庫(kù)吧
2025-08-03 19:34 本頁(yè)面
【正文】 播出對(duì)品牌形象塑造是較好的，一般比較容易說(shuō)服企業(yè)投放的時(shí)段，但這并不一定最實(shí)效的。為什么呢?因?yàn)楸M管該時(shí)段收視率高，覆蓋率有保證，但其覆蓋的消費(fèi)群體層次非常復(fù)雜，目標(biāo)收視群體不同，個(gè)性化、層級(jí)化，這就可能導(dǎo)致“高收視率”有了“寬度”，沒有“準(zhǔn)度”。 舉個(gè)例子，如果你的產(chǎn)品是高端產(chǎn)品，比如，某高檔護(hù)膚品在覆蓋10000人中只有200人有能力購(gòu)買你的產(chǎn)品，由于“高收視時(shí)段”的價(jià)格也是相當(dāng)昂貴的，就等于你多付了9800人的宣傳費(fèi)，付出和到達(dá)相差太遠(yuǎn)，就不是實(shí)效；又比如，在四歲以上所有人群中的收視率達(dá)10個(gè)點(diǎn)，而在特定目標(biāo)人群中（高收入女性中）的收視率可能僅為3—4個(gè)百分點(diǎn)。 從以上幾組數(shù)據(jù)的比較中我們不難看出，收視率在不同收視率人群中的差異性,因此我們不能簡(jiǎn)單從原始數(shù)據(jù)的表象上就對(duì)其投放價(jià)值進(jìn)行效果預(yù)測(cè)和評(píng)估，這樣會(huì)引起一定程度的誤差。 160
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