彩妝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷方案-文庫吧
2025-07-31 21:42 本頁面
【正文】 資生堂為主 國產(chǎn)以上海家化為主 化妝品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研分析 化妝品牌網(wǎng)民關(guān)注度分析 ?如圖所示，網(wǎng)友關(guān)注度排名前 10名化妝品類商品的網(wǎng)絡(luò)投放力度，也排名在整個行業(yè)前列。 近一年化妝品牌網(wǎng)絡(luò)投放列表 大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放 大量的網(wǎng)絡(luò)曝光及入口 更高的網(wǎng)民關(guān)注度 化妝品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研分析 護膚化妝品排行 ?網(wǎng)民針對護膚化妝品的關(guān)注度以歐萊雅、迪奧、玉蘭油排名前三位；除此之外，護膚品功能化細分更強。 ?1) 巴黎歐萊雅、迪奧、玉蘭油 成為網(wǎng)民重點關(guān)注護膚品牌，這里主要統(tǒng)計的是在 2022年 4至 6月期間搜索護膚品相關(guān)信息中涉及到的品牌，經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)從網(wǎng)民關(guān)注護膚品種類（ TOP10品牌）來說 大眾、高檔、天然活性健康 4： 3： 3。 ?2) 2022年 Q2，面膜、防曬霜成為網(wǎng)民主流關(guān)注護膚品隨著肌膚護理需求不斷細化，護膚品市場的細分也愈來愈明顯，根據(jù)膚質(zhì)類型的不同、使用 季節(jié) 的不同，從面膜到眼霜，從洗面奶到卸妝油產(chǎn)品種類繁多、產(chǎn)品概念層出不窮。 化妝品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研分析 ? 關(guān)于化妝品牌關(guān)注度： 整個化妝品市場以國際化、多元化為特點，以歐洲品牌關(guān)注度排名第一，關(guān)于魅香彩妝的 認知 相對較底。 ? 關(guān)于化妝品關(guān)注度 Top10分析： 媒體投放、曝光度與網(wǎng)友關(guān)注度成 正比 。 增加網(wǎng)絡(luò)曝光度、提升品牌認知 通過擴大媒體曝光度，提升消費者關(guān)注度 魅香彩妝網(wǎng)絡(luò)投放分析 網(wǎng)絡(luò)投放 Competitor product line Advertising Media New Product Promotion Brand Object launching Period 魅香彩妝 化妝品 1 卓越亞馬遜 全年 當當 6個月 唯品會 8天 凡客 V+ 6個月 京東商城 全年 ihush 1個月 樂蜂商城 全年 拉手團購 1個月 淘寶商城 全年 ? 營銷目標群投放 網(wǎng)絡(luò)投放 Competitor product line Advertising Media New Product Promotion Brand Object launching Period 魅香彩妝 化妝品 1 Sina 1個月 Sohu 1個月 1個月 天涯 3個月 尙淘志 全年 PCLADY《 IN+》電子雜志 1個月 ? 推廣目標群投放 11年度，魅香計劃累計推廣廣告組數(shù) 810個，投放天次 585 天次，預(yù)估費用 萬元 網(wǎng)絡(luò)投放 ? 廣告舉例 DHC 試用 功能 利好 網(wǎng)絡(luò)投放 推廣主體 魅香品牌推廣及產(chǎn)品銷售 推廣目的 增加魅香品牌網(wǎng)絡(luò)露出、提高試用裝活動參與、促進產(chǎn)品銷售 推廣內(nèi)容 商品促銷信息、免費試用活動 投放策略 2022年，魅香推廣主體的 82%投入國內(nèi)大型網(wǎng)上商城，以活動帶動銷售，以銷售帶動推廣，反其道而行之； 18%投入社區(qū)生活類網(wǎng)站，針對的人群主要為都市白領(lǐng)女性及部分學生群體。 魅香屬中端化妝品，價格較貴。網(wǎng)絡(luò)推廣 面向都市白領(lǐng)及年青受眾 ，設(shè)計 大量的買贈、打折優(yōu)惠及試用裝領(lǐng)取活動 ，其主要目的是為了培養(yǎng)魅香的潛在消費者。 魅香在 門戶網(wǎng)站上廣告投入相對減少。 廣告設(shè)計 氣氛熱烈，突出產(chǎn)品及促銷信息 Online Marketing strategy
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