品牌網(wǎng)絡(luò)管理-文庫吧
2025-02-11 13:09 本頁面
【正文】 成為一維與現(xiàn)實空間并存的虛擬空間 ? 網(wǎng)民生活在現(xiàn)實空間與網(wǎng)絡(luò)虛擬空間組成的 “ 二維空間 ” ? 兩個空間具有極強的關(guān)聯(lián)性 ,但也具有很大的差異性與互 補性 ? 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及與深入 ,網(wǎng)絡(luò)虛擬空間對現(xiàn)實空間 的影響越來越大 互聯(lián)網(wǎng)時代消費者特征的變化 * 消費主導(dǎo)意識增強。 由于信息更大程度上的共享，消費者開始 “ 挾資訊而 令市場 ” ，他們比以前擁有更多選擇權(quán)與話語權(quán)。他們不再被動接受企業(yè)傳遞的 品牌信息，他們憑自己的意志選擇品牌，甚至參與企業(yè)的品牌塑造。 * 喜歡交流與分享體驗。 他們在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成共同興趣的群體，或參加各種 網(wǎng)上社區(qū)、俱樂部的活動，向其他人交流與分享自己的消費體驗，甚至主動向 別人提供幫助。 * 需求越來越多樣化。 即使對同一類商品也會產(chǎn)生多種不同的需求與滿足感， 因此，按需定制或個性化的營銷方式越來越受歡迎。 品牌網(wǎng)絡(luò)管理的思考 2 奧美 360度 品牌 /包裝識別 公共關(guān)系 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) /INTERACTIVE 企業(yè)內(nèi)部溝通 直效行銷 忠誠度行銷 電話行銷 零售促銷 廣告 品牌網(wǎng)絡(luò)管理的思考 360度 品牌營銷 產(chǎn)品發(fā)展 經(jīng)銷商溝通
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