金山大賣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-30 23:37 本頁(yè)面
【正文】 ％的被訪問者表示其/其家庭月購(gòu)物支出在501～1000元；（此信息來自于2002年4月的實(shí)地調(diào)查的結(jié)果） （3）其/其家庭月購(gòu)物支出中的超市/大賣場(chǎng)購(gòu)物支出狀況調(diào)查結(jié)果為：％（62人）；101～％（145人）；201～％（208人）；301～％（124人）；401～％（77人）；501～％（77人）；601～％（27人）；％（41人）。6．居民對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局及范圍的期望 (1) ％（202人次）被訪問者表示最希望金山大賣場(chǎng)能豐富供應(yīng)生鮮食品；其余依次為熟食品（%，154人次）、休閑食品( %，240人次)、日用品（％，283人次）、家電（％，117人次）、服飾（％。196人次）、家居用品（％，173人次）、文化用品（％，183人次）、其它（％。22人次） （2）％（567人）的被訪問者表示希望未來的金山大賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)格局是“集餐飲、超市和專業(yè)店、休閑一體”；其余依次為：％（116人）“集餐飲、超市和專業(yè)店一體”；％（74人）“單一超市功能”。上述調(diào)查結(jié)果旨在有利于為合理調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的決策提供一定的信息。7．調(diào)研結(jié)果的局限性 本次調(diào)研主要在181351目標(biāo)總體中抽取800個(gè)樣本，由于樣本覆蓋面有限，同時(shí)主要采取的馬路站立式訪問，少數(shù)被訪問者的不配合，可能會(huì)造成部分信息失真。二、 金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況介紹金山煙草糖酒有限公司金山大賣場(chǎng)（下簡(jiǎn)稱“金山大賣場(chǎng)”）地處金山區(qū)石化衛(wèi)清路歐洲商業(yè)城，建筑面積為16000m2，分三層，擬于2004年春節(jié)前后正式開張。金山大賣場(chǎng)一誕生，就面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先，面對(duì)著近方圓1公里范圍內(nèi)具有一定規(guī)模的及相當(dāng)不錯(cuò)的人氣指數(shù)的農(nóng)工商大賣場(chǎng)、聯(lián)華超市，；其次，樂購(gòu)也有意向進(jìn)軍石化，基本選址與金山大賣場(chǎng)屬同一區(qū)域，若樂購(gòu)一旦建成，將是金山大賣場(chǎng)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因雙方會(huì)瓜分同一區(qū)域的顧客資源；再次，金山大賣場(chǎng)的現(xiàn)址對(duì)面即為瑞鑫百貨有限公司，其與金山大賣場(chǎng)同屬于金山煙草糖酒有限公司，為此金山大賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)格局在一定程度上受到了限制，如對(duì)于所引進(jìn)的專業(yè)店必須與瑞鑫百貨所經(jīng)營(yíng)的商品檔次、品種等有較大的差異，否則會(huì)影響雙方的經(jīng)營(yíng)效果。三、 研究目的和具體目標(biāo)研究的主要目的是了解石化及周邊居民在大賣場(chǎng)購(gòu)物的行為習(xí)慣、消費(fèi)量及對(duì)未來金山大賣場(chǎng)的消費(fèi)傾向。具體目標(biāo)之一：了解各區(qū)域居民的基本購(gòu)買能力及消費(fèi)狀況；具體目標(biāo)之二：了解居民對(duì)石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場(chǎng)的看法；具體目標(biāo)之三：了解居民去金山大賣場(chǎng)購(gòu)物的態(tài)度；具體目標(biāo)之四：了解居民對(duì)金山大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局及范圍的期望 四、 研究方法1． 研究設(shè)計(jì) 本研究項(xiàng)目采用描述性的研究設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@種方法能決定某件事出現(xiàn)的頻率并且強(qiáng)調(diào)多個(gè)變量之間的聯(lián)系。 2．資料收集 （1）第二手資料收集 利用金山區(qū)公安戶籍部門的資料獲取人口資料； 利用2002年4月瑞鑫百貨的實(shí)地調(diào)研資料獲取居民家庭月購(gòu)物支出； （2）原始資料收集通過派員在主要居民活動(dòng)或商業(yè)點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)站立式問卷提問的方法獲得原始資料。選擇這種方法的目的在于問題簡(jiǎn)單、容易回答、容易表格化和分析，并且能消除研究人員所引起的偏見。同時(shí)與其他問卷調(diào)查方式比較，能提高問卷的回收率和信息的采集質(zhì)量。為使被訪問者較易配合，大部分問題采用選擇題形式，既易回答又便于編碼和表格化。訪問員是華東理工大學(xué)金山校區(qū)各專業(yè)的學(xué)生，學(xué)生素質(zhì)較好，能保證訪問工作的順利完成。 （3）樣本選擇調(diào)查中的樣本以石化為主，覆蓋金衛(wèi)、山陽(yáng)、錢圩及朱行的居民及流動(dòng)人口。樣本容量為800個(gè)。具體樣本來源見表1。調(diào)查實(shí)施時(shí)間選在7月26日（星期六），采用完全隨機(jī)抽樣方法。 3．現(xiàn)場(chǎng)工作 調(diào)查工作的全面展開是于2002年7月26日星期六進(jìn)行。由于考慮到天氣較熱，入戶訪問會(huì)給被訪問者帶來不便，故全部采用戶外訪問。要求所有訪問員都佩戴?；铡Ｕ{(diào)研采用讓被訪問者當(dāng)場(chǎng)答卷、訪問員當(dāng)場(chǎng)收卷的站立式訪問的方法。所有答完問卷者都可獲得一份小禮品，以示對(duì)他們的謝意。另有200份問卷通過其他途徑散發(fā)給各單位。調(diào)查問卷表發(fā)出800份，回收795份。其中34份因填寫的信息不完整被剔除，其余問卷質(zhì)量較好。有761份被用于該課題的結(jié)果分析。 表1訪問地點(diǎn) 份數(shù)馬路訪問麥當(dāng)勞門口 50肯德基門口 50瑞鑫百貨門口 50農(nóng)工商超市門口 50貿(mào)中廣場(chǎng) 50其他區(qū)域朱行 100山陽(yáng) 100錢圩 100金衛(wèi) 50其它各單位工大學(xué)生 150金山醫(yī)院
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