【正文】 設(shè)備落后、衛(wèi)生條件差、污染嚴重企業(yè)的逐步淘汰，也為 增加現(xiàn)代化年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項目 可行性研究報告 10 先進生產(chǎn)能力提供了投資機會。 面對 行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰 、 重新整合的局面， 一批紙業(yè)集團 目前都在上新的項目擴大產(chǎn)能，規(guī)劃目標為年產(chǎn) 30 萬噸；還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)如恒利集團、潛力集團、鳳凰紙業(yè)等開始進入該領(lǐng)域。正在建設(shè)和計劃建設(shè)的生活用紙項目集中，機器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高，大企業(yè)間為保持和擴大市場份額的競爭將日趨激烈，挑戰(zhàn)和機遇并存。 20xx 年以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)開始連續(xù)上馬大型項目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、福建建立三個大型造紙基地，并在重慶、遼寧撫順、山東濰坊、福建晉江、湖 南常德等地形成五大國際型紙品加工基地。維達紙業(yè)也先后在湖北、 XX、北京、四川等地建立了自己的生產(chǎn)基地，完成了中長期目標和戰(zhàn)略布局 ， 目前已達到年產(chǎn) 18 萬噸 的 規(guī)模，成為亞洲最大的生活用紙基地。 XXXX 紙業(yè)有限公司隸屬于 XXXX 集團 。 集團 另轄有 XXXX 紙業(yè)有限公司、 XXXX 紙業(yè)有限公司 ， 是集 生活用紙 原紙生產(chǎn)和后加工為一體的生活用紙中外合資企業(yè)集團。 XXXX 紙業(yè)是 XX 集團旗下的現(xiàn)代化衛(wèi)生紙原紙生產(chǎn)廠，地處金山工業(yè)園區(qū)，已完成 一 、 二期工程 ；待 三期工程完成后，年產(chǎn)能 將 擴大到 20 萬噸 。 XXXX 紙業(yè)是 XXXX 集團下轄的 生活用紙加工及銷售企業(yè)。 “ XX” 生活用 紙是華東地區(qū)的主要品牌之一。XXXX 紙業(yè)看準我國 實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 ，走綠色環(huán)保、高效節(jié)能之路的需要，為順應我國高檔生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢，決定依靠技術(shù)進步，積極開拓進取，并不失時機地提出了《年產(chǎn) 萬噸 高檔生活用紙 生產(chǎn)基地建設(shè)項目》，決心 為 促進 XX 市 生活用紙 業(yè)發(fā)展而作出貢獻。 項目建設(shè)的必要性 年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項目 可行性研究報告 11 是順應我國生活用紙發(fā)展趨勢的需要 改革開放以來，我國造紙工業(yè)及生活用紙業(yè)發(fā)生突飛猛進的變化，無論在產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、品種、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)方面，還是在經(jīng)濟效益 方面都取得了明顯的進步。全國造紙產(chǎn)量達 2800 萬噸，產(chǎn)量已居世界第三位，消費總量已達 3350 萬噸； 20xx 年全國生活用紙總產(chǎn)量470 萬噸，消費量 436 萬噸，在全球生活用紙市場上，中國生活用紙的消費量需求僅次于美國 ， 居第二位，銷售額占全球生活用紙銷售額的10%左右。 隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，高檔生活用紙的市場份額越來越大，特別是城鎮(zhèn)家庭逐步認識到，用低檔紙既不衛(wèi)生也不經(jīng)濟，因而生活用紙作為日常必需品，在一定時期內(nèi)市場不會飽和。由此看來，生活用紙由低檔向中、高檔過度是社會發(fā)展的必然趨勢。因 此，本項目定位于高檔生活用紙，是順應我國高檔生活用紙發(fā)展趨勢的需要。 是緊跟 生活用紙行業(yè)規(guī)?；l(fā)展提速 步伐的需要 種種跡象表明，目前在我國生活用紙市場上，一場造紙行業(yè)內(nèi)的激烈戰(zhàn)斗即將打響 。 首先 ，全球生活用紙巨頭加快了進軍我國紙業(yè)市場的步伐。早在20xx 年 9 月，全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商 —— 金佰利公司北京工廠就投資 9000 萬美元建立年產(chǎn) 萬噸成人護理用品生活用紙。目前，其在南京、 XX、廣州和北京建立工廠，在全國的銷售網(wǎng)點已經(jīng)鋪至全國 40多個城市，已經(jīng)基本完成了在全國的戰(zhàn)略部署。而 APP 旗下的生活用紙企業(yè) —— 金紅葉紙業(yè)，經(jīng)過 8 年的經(jīng)營，已經(jīng)在國內(nèi)高檔生活用紙市場占有較大的市場份額，并開始獲利和出口產(chǎn)品。目前金紅葉紙業(yè)年產(chǎn)生活用紙原紙 12 萬噸，成品加工年產(chǎn) 9 萬噸，是亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷公司。主要產(chǎn)品有衛(wèi)生紙、面紙、濕巾、紙手帕、擦手紙等。年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項目 可行性研究報告 12 品牌有唯潔雅、清風、真真。另一生活用紙巨頭 —— 寶潔，早在 1990年就已進入我國，目前寶潔已在我國紙尿褲這個領(lǐng)域發(fā)展相當成熟。在婦女衛(wèi)生巾市場上，除了金佰利、金紅葉、寶潔外，還有尤妮佳、強生、花王等跨國公司及中國香港獨資的絲寶紙業(yè)，也已在內(nèi)地完成布局。 此外， 20xx 年 以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)也開始連續(xù)上馬大型項目。如湖南恒安紙業(yè)，先后建立三個大型造紙基地，并形成五大國際型紙品加工基地，在湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地還設(shè)立 10家分公司，預計 20xx 年，恒安的紙業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到 30 萬噸。而一向被稱作國內(nèi) “ 紙業(yè)大榕樹 ” 的維達紙業(yè)，也先后在湖北、 XX、北京、四川等地建立了自己的生產(chǎn)基地，完成了中長期目標和戰(zhàn)略布局。 一些 小型生活用紙 生產(chǎn) 企業(yè)也不想坐失良機，紛紛加入到生活用紙市場的爭奪中來。 由上可見， 國內(nèi)外紙業(yè)巨頭紛紛加大對生活用紙 經(jīng)營 的投入，必然帶來行業(yè)生產(chǎn)能力更大幅度的 增加，未來生活用紙業(yè)的競爭將更加激烈。隨著我國生活用紙市場競爭的日趨激烈，生活用紙 生產(chǎn) 企業(yè) 如不加快 規(guī)?；l(fā)展 步伐， 今后 必 將 被 市場 淘汰 。 因此，本項目建設(shè)是緊跟 生活用紙行業(yè)規(guī)?；l(fā)展提速 步伐的需要。 是企業(yè)順應我國 名牌戰(zhàn)略發(fā)展 而提高自身能力的需要 20xx 年 11 月，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會向社會發(fā)布了《中國名牌產(chǎn)品 “ 十一五 ” 重點培育指導目錄》，一次性紙衛(wèi)生用品等在內(nèi)的 17個行業(yè)的 500 個產(chǎn)品被列入指導目錄。據(jù)悉，這是我國首次發(fā)布名牌產(chǎn)品的重點目錄，確定的原則是：鼓勵科技創(chuàng)新，支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，關(guān)注資源環(huán)保 ，協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展。它充分反映了 “ 十一五 ” 名牌戰(zhàn)略發(fā)展的 重要 方向， 年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項目 可行性研究報告 13 我 國目前的生活用紙市場仍是由多個制造商組成，行業(yè)集中度 較低 ， 但生活用紙的原紙制造商比較集中。全國性的主要品牌有：維達、心相印、唯潔雅、舒潔、五月花、潔柔、清風、 XX 等。由于物流成本原因，中低檔產(chǎn)品市場仍以地方品牌為主。 XXXX 紙業(yè)隸屬于 XXXX 集團，集團所擁有的 XX 品牌自 1996 年推出以來，在生活用紙領(lǐng)域一直居于較 領(lǐng)先地位，連續(xù)四年市場占有率位于 XX 首位，并于 20xx、 20xx 年因銷售量位居 XX 同類產(chǎn)品之首榮獲 “ XX 快速消費暢銷品牌 ” 的殊榮。并 于 20xx 年、 20xx 年、 20xx 年因銷售量位居 XX 同類產(chǎn)品之首榮獲 “ XX同類產(chǎn)品銷售市場占有率第一” 的殊榮。 比較而言， XXXX 集團的 生活用紙 仍屬 地方品牌 ，主要市場為華東地區(qū)；另外， XXXX 集團的 XXXX紙業(yè) 和 XXXX 紙業(yè) 皆地處 XX，局限于東部一地。本項目選址位于我國中部地區(qū)的 XX，興建生產(chǎn)廠房和新增生產(chǎn)線，依靠技術(shù)進步，實施 高檔生活用紙 生產(chǎn)基地建設(shè)，發(fā)展?jié)摿^大。因此，本項目建設(shè)是企業(yè)順應我國 名牌戰(zhàn)略發(fā)展 而提高自身能力的需要。 年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項目 可行性研究報告 14 第三章 市場分析 及擬建規(guī)模 生活用紙 ，行業(yè)內(nèi) 將其分為三類。一是衛(wèi)生紙及制品，如衛(wèi)生紙，如廁用衛(wèi)生紙、擦手紙、紙巾紙。二是一次性紙衛(wèi)生用品，如婦女衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、紙尿布、紙尿褲。三是一次性紙容器，如紙杯、紙漿模餐具、紙板餐具。本章除了對 生活用紙 市場作整體分析外，還將對一次性紙衛(wèi)生用品市場進行專節(jié)分析。 市場需求 宏觀市場需求 生活用紙 市場需求與 經(jīng)濟 發(fā)展密切相關(guān)， 中國的生活用紙市場隨經(jīng)濟發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增長。 20xx～ 20xx年期間，我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長， 20xx 年國內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP)達到182321 億 元，比上年增長 %； 20xx 年 GDP 達到 210871 億元，同比增長 %。中國生活用紙行業(yè)在前些年強勁發(fā)展的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高速增長勢頭。 20xx年全國生活用紙總產(chǎn)量 470萬噸，比上年增長 20%，消費量 436 萬噸，比上年增長約 %，人均年消費量 千克，比上年增長 千克。在全球生活用紙市場上，中國生活用紙的消費量需求僅次于美國 而 居第二位。 據(jù)統(tǒng)計， 1990～ 20xx 年的 16 年間，中國生活用紙的消費量從 1990年的 68 萬噸，增長至 20xx 年的 436 萬噸，是 1990 年的 倍，年平均復 合增長率 %。人均消費量也從 千克增長到 千克，是1990 年的 倍。中國生活用 紙近三年的消費量具體見 表 31。 年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項目 可行性研究報告 15 表 31 中國生活用 紙 近三年的消 費 量一覽表 內(nèi) 容 20xx 年 20xx 年 20xx 年 消 費 量 /萬噸 343 436 年人均消 費 /千克 注：根據(jù)國家 統(tǒng)計 局 資 料， 20xx 年年底 總 人口為 億 人。 高檔生活用紙市場 需求 近 幾 年，隨著經(jīng)濟的持續(xù)高位增長，人民生活水平的迅速提高以及對消費者的引導漸見 成效，高檔生活用紙的市場需求量和所占比例大幅提升。生活用紙的主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，原紙供不應求。很多企業(yè)都在上新的項目擴大產(chǎn)能，還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)進入該領(lǐng)域，已經(jīng)投產(chǎn)和正在建設(shè)的項目集中，機器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高。 據(jù)行業(yè) 20xx 年的一次調(diào)查統(tǒng)計來看， 高檔生活用紙 消費量及占比、銷售額占比、平均價格等，均呈上升趨勢，具體見 表 32。 表 32 市場對高檔生活用紙的需求比較表 內(nèi) 容 20xx 年 20xx 年 同比增 長 /％ 生活用 紙銷 售 額 /億 元 283(含出口 產(chǎn) 品 ) 248(含出 口 產(chǎn) 品 ) 產(chǎn) 品平均價格 /(元 /噸 ) 7228 6851 高檔 紙 消 費 量 /萬噸 62 高檔 紙 消 費 量占比例 /% 20 18 11..0 高檔 紙 平均價格 /元 10815 10300 高檔 紙銷 售 額 占比例 /% 一次性衛(wèi)生用品 市場 需求 一次性衛(wèi)生用品也稱吸收性用即棄產(chǎn)品，包括婦女衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、止血塞、嬰兒紙尿布、成人紙尿布和其他成人失禁用品、寵物墊等。在中國，一次性衛(wèi)生用品是改革開放后出現(xiàn)的舶來品，各類產(chǎn)品從無到有，生 產(chǎn)和消費持續(xù)增長，市場滲透率也在不斷上升。對經(jīng)年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項目 可行性研究報告 16 濟發(fā)展后市場潛力進一步釋放的預期成為支持一次性衛(wèi)生用品市場投資的力量。作為一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的主導產(chǎn)品 ,衛(wèi)生巾市場自 1985年以來，經(jīng)過 20 年的發(fā)展，市場滲透率已經(jīng)接近 60%，在大中城市則已飽和，市場已進入成熟期。 20 世紀 90 年代是衛(wèi)生巾市場快速發(fā)展的時期，曾以 2 位數(shù)的年增長率擴展，到 1998 年后，雖然市場容量還在繼續(xù)增加 ,但增長速度明顯逐步放緩。近幾年的消費量年增長率徘徊在4%左右。相對于婦女衛(wèi)生用品而言 ,嬰兒紙尿布市場的發(fā)展對居民可支配收入的要求高得多，嬰兒 紙尿褲的購買者主要集中在家庭收入較高的大城市以及東南沿海開放地區(qū)的中小城市。據(jù)某跨國公司發(fā)表的數(shù)據(jù)，紙尿布市場年增長率達到 60%，其中高檔紙尿布增長率達到 270%；中國 600 多個城市中，北京和 XX 有 80%以上的嬰兒使用紙尿布，成都、重慶、南京、 XX 等大城市市場覆蓋率也在 40%～ 50%之間。 據(jù)悉，全球每年衛(wèi)生用品及材料的貿(mào)易總額突破 20xx億美元 。 20xx年我國一次性衛(wèi)生用品的銷售額約為 180 億元，不到全球銷售額的10%。同 時，中國每年的新生嬰兒人數(shù)約為 1600 萬，其中城市新生兒約為 350 萬人，按照人均耗 費 500 元 計算，母嬰用一次性衛(wèi)生用品的市場總價值將達到 1050 億元，再加上全國人均使用一次性衛(wèi)生用品的正常消費量，中國一次性衛(wèi)生 用品的市 場前景十分廣闊。 專家認為， 中國一次性 紙 衛(wèi)生用品的衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊產(chǎn)品正處于市場成熟期的初期，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品處于市場成長期 。專家還認為， 即使在發(fā)達國家成人失禁用品市場也處于發(fā)展階段。進入老齡化社會較早的日本，成人失禁用品市場增長較快，市場滲透率在 40%以上。北美為 30%，西歐為 20%，世界平均水平為 64%，在中國則遠低于 2%。 從衛(wèi)生巾消費來看， 20xx 年中國婦女衛(wèi)生 巾消費量 415億片，市場滲透率 %，衛(wèi)生護墊的消費量 190 億片，市場滲透率年產(chǎn) 萬噸高檔生活用紙生產(chǎn)基地建設(shè)項目 可行性研究報告 17 %。由于消費習慣和對細菌感染的恐懼，衛(wèi)生棉條的市場占有率約為 %。 綜上所述， 一次性 紙 衛(wèi)生用品在中國都還具有很大的發(fā)展?jié)摿Α? 生活用紙 市場預測 據(jù) 中國造紙協(xié)會生活用紙 專業(yè) 委員會 預測， 20xx～ 20xx 年，預計世界生活用紙的需求量將以每年 %的速度增長，每年增加約 78 萬噸，預計到 20xx 年市場需求量將達到 2830 萬噸。亞洲和東歐將以明顯高于平均增長率的速度增長。 城市化、市場化和國際化三大趨勢和人口增加所 創(chuàng)造的客觀需求和供給潛力，是中國經(jīng)濟高速增長的基本動力源。今后我國生活用紙消