飲料行業(yè)市場分析報告(5月)-文庫吧
2025-07-20 07:13 本頁面
【正文】 樂2康師傅茶飲醒目3娃哈哈統(tǒng)一鮮橙多華南地區(qū)排序廣州1統(tǒng)一鮮橙多2百事可樂3康師傅茶飲西南地區(qū)排序成都貴陽1康師傅茶飲百事可樂2可口可樂娃哈哈3統(tǒng)一鮮橙多冰點西北地區(qū)排序蘭州西安1康師傅綠茶可口可樂2百事可樂統(tǒng)一鮮橙多3匯源果汁康師傅綠茶東北地區(qū)：排序沈陽1可口可樂2百事可樂3雪碧以上圖表顯示，5月飲料市場占據(jù)前幾名的品牌變化較小。本月可口可樂在華北、華中以及東北地區(qū)的市場表現(xiàn)良好，保持了一貫的霸主地位。而百事可樂在本月的攻勢依然很猛，在西南、華南、華東等地都大受歡迎，將其他飲料甩在身后。隨著天氣越來越炎熱，我們有理由相信可口可樂和百事可樂的市場爭奪戰(zhàn)將更加激烈。而兩大巨頭均與游戲結(jié)盟的做法很可能被其他飲料產(chǎn)品效仿，青少年市場將是爭奪的焦點。本月果汁飲料中，統(tǒng)一鮮橙多依然是表現(xiàn)最為突出的，匯源在西北、華中、華北等地也躋身于飲料銷售排行榜前三名，茶飲料則是康師傅綠茶表現(xiàn)最為突出，在西北、西南等地，康師傅茶飲料登上了銷售排行榜的第一名，充分說明炎炎夏日的來臨促進(jìn)了茶飲料的暢銷?？祹煾翟诔晒Λ@得朝日啤酒和伊藤忠兩大巨頭的巨資入股后，擁有足夠財力在即飲茶和果汁等領(lǐng)域力保其前列位置，接下來的幾個月里，康師傅師值得關(guān)注的對象。值得一提的是，本月冰點水進(jìn)入了西南地區(qū)的銷售排行榜前三名，一方面說明夏日瓶裝水的市場份額將不斷上升，另一方面也說明冰點這一品牌的沖擊力是較強的。毫無疑問，在接下來的8三個月里，將是飲料市場，尤其是瓶裝水市場爭奪的高峰期，誰主沉浮，我們拭目以待。 區(qū)域市場分析區(qū)域市場表現(xiàn)特征重慶茶飲料促銷大戰(zhàn)全面啟動，兩大飲料巨頭首次正面交鋒成都茶飲料勢頭壓倒功能水濟南飲料市場“三足鼎立”上海四成桶裝飲用水不合格廣州飲料大戰(zhàn)激揚開鑼銀川新品飲料紛紛登場重慶：茶飲料促銷大戰(zhàn)全面啟動本月，在重慶新世紀(jì)、家樂福等多家超市內(nèi)，茶飲料促銷大戰(zhàn)已經(jīng)全面啟動。從超市內(nèi)反映出的情況來看，今夏重慶飲料市場目前呈現(xiàn)出兩大特點；一是眾多新品登場。統(tǒng)一推出了新品茶里王系列，康師傅推出茉莉清茶、三得利推出冰烏龍茶飲料，這些新品口味新奇，具有一定特色，它們紛紛搶占貨架，與老產(chǎn)品們爭搶市場。而去年的茶飲料銷售明星“王老吉”在今年也推出了軟包裝系列產(chǎn)品，希望從包裝的多樣化入手進(jìn)一步搶占市場，保持去年的好成績。第二大特點是價格與去年基本持平，基本在35元之間。從市場反映來看，新口味茶飲料很受年輕人的追捧，在上市之初銷量一度創(chuàng)下各飲料之最。 兩大飲料巨頭首次正面交鋒本月21日，重慶可口可樂公司在解放碑、楊家坪、沙坪壩三大步行街進(jìn)行了產(chǎn)品推廣活動，主推新品為檸檬口味的雪碧冰薄荷，該產(chǎn)品代言人吳鎮(zhèn)宇也在此亮相。不知是早有計劃還是純屬偶遇，重慶百事天府飲料公司于同日在相同區(qū)域推出了“雷霆行動”，主角也是檸檬口味的七喜。 原本平常的推廣活動在本月21日這一天顯得火藥味特別濃。在吳鎮(zhèn)宇做推廣的同時，可口可樂部分產(chǎn)品實行特價銷售。 600毫升裝雪碧冰薄荷在當(dāng)日僅為2元。老對手百事可樂盡管在當(dāng)日沒有明星前來助陣，促銷力度卻很大。消費者購買2瓶600毫升七喜，將可得到一把價值超過10元的傘。 事實上，自今年3月可口可樂雪碧冰薄荷在重慶上市，百事就立刻開始反擊，5月黃金周期間，百事公司在重慶推出10萬罐七喜的贈飲活動。據(jù)了解，兩大可樂巨頭在重慶推出的檸檬口味飲料廣告費均超過百萬。成都：茶飲料勢頭壓倒功能水5月，氣溫逐漸升高，成都飲料市場也開始熱起來。據(jù)觀察，去年在飲料市場上叱垞風(fēng)云的功能飲料今年已經(jīng)褪去了霸主的光環(huán)，茶飲料在今年攻
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