統(tǒng)一老壇酸菜校園營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-07-20 05:35 本頁(yè)面
【正文】 高，所以在學(xué)院的發(fā)展空間很大，市場(chǎng)潛力很大。微觀(guān)環(huán)境分析：（1）．就本校實(shí)際情況而言，學(xué)校師生大約一萬(wàn)名左右，分為南北校區(qū)，南校區(qū)有六個(gè)系學(xué)生居住，北校區(qū)有機(jī)電系和輕紡系學(xué)生居住。a．學(xué)校教學(xué)樓距離食堂較遠(yuǎn)，而且比較單一，學(xué)生流量大且密集，造成學(xué)生吃飯耗時(shí)長(zhǎng)，選擇單一；b．學(xué)校的兩個(gè)食堂，面積都不是很大，條件一般，而且菜色單調(diào)，變化不勤，同學(xué)們選擇空間不夠；c．在宿舍區(qū)，大多數(shù)學(xué)生追求方便而選擇購(gòu)買(mǎi)外賣(mài)，但是外賣(mài)的質(zhì)量和衛(wèi)生令人無(wú)法恭維，而且對(duì)送外賣(mài)的速度和外賣(mài)的口味不甚滿(mǎn)意；d．同學(xué)下課時(shí)間比較集中，學(xué)校的超市面積不大，導(dǎo)致購(gòu)物擁堵。（2）．針對(duì)市場(chǎng)上的方便面，根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷分析對(duì)和實(shí)地考察，超市中銷(xiāo)售量最多的主要有統(tǒng)一、康師傅、白象、今麥郎、福滿(mǎn)多、好勁道等，其顯示結(jié)果如下：按價(jià)格，從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，類(lèi)似于白象、好勁道、福滿(mǎn)多等中低檔的方便面主要是利用其低廉的價(jià)格占據(jù)市場(chǎng)；按質(zhì)量，從質(zhì)量上來(lái)看，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎等偏中上等價(jià)格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，在調(diào)查中顯示，康師傅是我們統(tǒng)一新產(chǎn)品的主要對(duì)手，但是對(duì)于統(tǒng)一新口味的推出還是充滿(mǎn)期待的。二．目標(biāo)消費(fèi)者分析 (一)大學(xué)生消費(fèi)群體生活作息及環(huán)境特點(diǎn)分析 根據(jù)我們的調(diào)查得知，大學(xué)生現(xiàn)在吃方便面比較多的主要有以下幾個(gè)群體：：（1）很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)、考研準(zhǔn)備、求職準(zhǔn)備等，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多，會(huì)選擇吃方便面；（2）有些同學(xué)家境貧寒或暫時(shí)出現(xiàn)錢(qián)不夠花的情況，會(huì)覺(jué)得吃方便面省錢(qián)，因而會(huì)選擇吃方便面；（3）學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件的，這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開(kāi)，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食；（4）不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面；（5）真的喜歡吃方便面的人，覺(jué)得方便面口味適合自己就好。 2．據(jù)環(huán)境等特點(diǎn)：（1）學(xué)校里的學(xué)生有不熄燈不休息的習(xí)慣，晚上的夜宵市場(chǎng)占到銷(xiāo)售的五成。大部分是在校內(nèi)的超市里購(gòu)買(mǎi)的，還有一部分是在校外超市購(gòu)買(mǎi)的，也有少部分是在做促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)買(mǎi)的。 （2）大學(xué)生精力充沛，課外活動(dòng)多，運(yùn)動(dòng)量比較大，需要一種及時(shí)快速補(bǔ)充能量的途徑。 （3）其中大部分男性消費(fèi)者對(duì)量的要求是首選，女性消費(fèi)者對(duì)口味是首選。 大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。就我們學(xué)校而言，學(xué)生的生活節(jié)奏都比較快 ，很多學(xué)生都喜歡吃速食品，學(xué)生的活動(dòng)范圍基本都是在校園里，我們食堂條件相對(duì)單一，且吃飯時(shí)間集中。同學(xué)們?cè)趨捑肓耸程媚怯肋h(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時(shí)自然會(huì)選擇實(shí)惠方便的方便面。 現(xiàn)在學(xué)生對(duì)這款來(lái)一桶“老壇酸菜”已經(jīng)有了一定的了解，而且對(duì)它的期待度也很高。即校園市場(chǎng)發(fā)展空間極大，具有潛在的市場(chǎng)。
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