統(tǒng)一老壇酸菜校園營(yíng)銷策劃書(完整版)
【正文】 名品牌，我們的宣傳策略重點(diǎn)不用放在更大的品牌宣傳上，我們?cè)谛麄鞑呗陨蟼?cè)重于老壇酸菜系列方便面的“酸爽過(guò)癮 ，開胃解膩”口味上，讓同學(xué)們?cè)诳吹?、聽到這個(gè)品牌時(shí)就覺有“味蕾和心情滿足”的感覺。“統(tǒng)一”這一雙關(guān)語(yǔ)激起大學(xué)生對(duì)海峽兩岸的和平期許及愛國(guó)熱情。 色彩意義： “紅色”代表熱誠(chéng)的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠(chéng)的關(guān)注 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來(lái)與新鮮活力的期許。 4．產(chǎn)品品牌分析：目前中國(guó)市場(chǎng)上統(tǒng)一、康師傅占據(jù)半壁江山，白象、華龍、今麥郎等奮起直追。（3）選擇取向:通過(guò)一番激情洋溢的討論之后，大學(xué)生們通常會(huì)選擇那些口碑好的、價(jià)格適中的、方便食用的產(chǎn)品，也有很多學(xué)生會(huì)選擇那些名人代言的、廣告新穎的產(chǎn)品。同學(xué)們?cè)趨捑肓耸程媚怯肋h(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時(shí)自然會(huì)選擇實(shí)惠方便的方便面。（2）．針對(duì)市場(chǎng)上的方便面，根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷分析對(duì)和實(shí)地考察，超市中銷售量最多的主要有統(tǒng)一、康師傅、白象、今麥郎、福滿多、好勁道等，其顯示結(jié)果如下：按價(jià)格，從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，類似于白象、好勁道、福滿多等中低檔的方便面主要是利用其低廉的價(jià)格占據(jù)市場(chǎng)；按質(zhì)量，從質(zhì)量上來(lái)看，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎等偏中上等價(jià)格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，在調(diào)查中顯示，康師傅是我們統(tǒng)一新產(chǎn)品的主要對(duì)手，但是對(duì)于統(tǒng)一新口味的推出還是充滿期待的。統(tǒng)一作為中國(guó)面食企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”之一。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，統(tǒng)一方便面一直善于從民間挖掘特色方便面，推出眾多極具特色的口味，來(lái)一桶老壇酸菜就是其中極具代表的一款，是“統(tǒng)一”堅(jiān)持采用傳統(tǒng)老壇，雙重精制發(fā)酵，和采用活性乳酸菌長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵的兩大理念特制而成。二．目標(biāo)消費(fèi)者分析 (一)大學(xué)生消費(fèi)群體生活作息及環(huán)境特點(diǎn)分析 根據(jù)我們的調(diào)查得知，大學(xué)生現(xiàn)在吃方便面比較多的主要有以下幾個(gè)群體：：（1）很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)、考研準(zhǔn)備、求職準(zhǔn)備等，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多，會(huì)選擇吃方便面；（2）有些同學(xué)家境貧寒或暫時(shí)出現(xiàn)錢不夠花的情況，會(huì)覺得吃方便面省錢，因而會(huì)選擇吃方便面；（3）學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件的，這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食；（4）不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面；（5）真的喜歡吃方便面的人，覺得方便面口味適合自己就好。 現(xiàn)在學(xué)生對(duì)這款來(lái)一桶“老壇酸菜”已經(jīng)有了一定的了解，而且對(duì)它的期待度也很高。三．自我分析與總結(jié)1．產(chǎn)品質(zhì)量分析：由統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的老壇酸菜系列方便面，是由統(tǒng)一集團(tuán)研發(fā)多年的精致面粉和醬料配方精心制作而成，再加上統(tǒng)一集團(tuán)始終堅(jiān)持采用傳統(tǒng)老壇和活性乳酸菌發(fā)酵的兩大理念釀制的酸菜，符合食品衛(wèi)生法規(guī)，并兼顧環(huán)境生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益理念，而研發(fā)的合乎自然、健康、營(yíng)養(yǎng)及安全衛(wèi)生等功能性訴求之產(chǎn)品，口味鮮爽，的確不一般。但是統(tǒng)一的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，把從量的競(jìng)爭(zhēng)提升為質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，將公司的內(nèi)在文化延伸到外在產(chǎn)品。統(tǒng)一集團(tuán)是臺(tái)灣企業(yè),“統(tǒng)一”的名稱給消費(fèi)者特別是中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限的期許,引發(fā)中國(guó)人的愛國(guó)熱情。，本產(chǎn)品可以占領(lǐng)此空缺。同時(shí)再加上對(duì)食料豐富美味的宣傳，通過(guò)這樣讓消費(fèi)者體會(huì)到生理和心理上的雙重享受，從而強(qiáng)化品牌效應(yīng)。
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