統(tǒng)一老壇酸菜校園營銷策劃書(完整版)
【正文】 名品牌，我們的宣傳策略重點不用放在更大的品牌宣傳上，我們在宣傳策略上側(cè)重于老壇酸菜系列方便面的“酸爽過癮 ，開胃解膩”口味上，讓同學(xué)們在看到、聽到這個品牌時就覺有“味蕾和心情滿足”的感覺?！敖y(tǒng)一”這一雙關(guān)語激起大學(xué)生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情。 色彩意義： “紅色”代表熱誠的服務(wù)、堅定的信心、赤誠的關(guān)注 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許。 4．產(chǎn)品品牌分析：目前中國市場上統(tǒng)一、康師傅占據(jù)半壁江山，白象、華龍、今麥郎等奮起直追。（3）選擇取向:通過一番激情洋溢的討論之后，大學(xué)生們通常會選擇那些口碑好的、價格適中的、方便食用的產(chǎn)品，也有很多學(xué)生會選擇那些名人代言的、廣告新穎的產(chǎn)品。同學(xué)們在厭倦了食堂那永遠(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便面。（2）．針對市場上的方便面，根據(jù)調(diào)查問卷分析對和實地考察，超市中銷售量最多的主要有統(tǒng)一、康師傅、白象、今麥郎、福滿多、好勁道等，其顯示結(jié)果如下：按價格，從價格上來說，類似于白象、好勁道、福滿多等中低檔的方便面主要是利用其低廉的價格占據(jù)市場；按質(zhì)量，從質(zhì)量上來看，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎等偏中上等價格的市場競爭是很激烈的，在調(diào)查中顯示，康師傅是我們統(tǒng)一新產(chǎn)品的主要對手，但是對于統(tǒng)一新口味的推出還是充滿期待的。統(tǒng)一作為中國面食企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”之一。面對日益激烈的競爭，統(tǒng)一方便面一直善于從民間挖掘特色方便面，推出眾多極具特色的口味，來一桶老壇酸菜就是其中極具代表的一款，是“統(tǒng)一”堅持采用傳統(tǒng)老壇，雙重精制發(fā)酵，和采用活性乳酸菌長時間發(fā)酵的兩大理念特制而成。二．目標(biāo)消費者分析 (一)大學(xué)生消費群體生活作息及環(huán)境特點分析 根據(jù)我們的調(diào)查得知，大學(xué)生現(xiàn)在吃方便面比較多的主要有以下幾個群體：：（1）很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)、考研準(zhǔn)備、求職準(zhǔn)備等，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面；（2）有些同學(xué)家境貧寒或暫時出現(xiàn)錢不夠花的情況，會覺得吃方便面省錢，因而會選擇吃方便面；（3）學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件的，這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食；（4）不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面；（5）真的喜歡吃方便面的人，覺得方便面口味適合自己就好。 現(xiàn)在學(xué)生對這款來一桶“老壇酸菜”已經(jīng)有了一定的了解，而且對它的期待度也很高。三．自我分析與總結(jié)1．產(chǎn)品質(zhì)量分析：由統(tǒng)一企業(yè)集團生產(chǎn)的老壇酸菜系列方便面，是由統(tǒng)一集團研發(fā)多年的精致面粉和醬料配方精心制作而成，再加上統(tǒng)一集團始終堅持采用傳統(tǒng)老壇和活性乳酸菌發(fā)酵的兩大理念釀制的酸菜，符合食品衛(wèi)生法規(guī)，并兼顧環(huán)境生態(tài)保護與經(jīng)濟效益理念，而研發(fā)的合乎自然、健康、營養(yǎng)及安全衛(wèi)生等功能性訴求之產(chǎn)品，口味鮮爽，的確不一般。但是統(tǒng)一的企業(yè)經(jīng)營，把從量的競爭提升為質(zhì)的競爭，將公司的內(nèi)在文化延伸到外在產(chǎn)品。統(tǒng)一集團是臺灣企業(yè),“統(tǒng)一”的名稱給消費者特別是中國消費者帶來無限的期許,引發(fā)中國人的愛國熱情。，本產(chǎn)品可以占領(lǐng)此空缺。同時再加上對食料豐富美味的宣傳，通過這樣讓消費者體會到生理和心理上的雙重享受，從而強化品牌效應(yīng)。
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