藥品推廣計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-07-20 05:26 本頁(yè)面
【正文】 B 區(qū)域，其市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但忠誠(chéng)度較高，說(shuō)明其在某一細(xì)分市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大部分消費(fèi)者通過(guò)廣告媒體宣傳了解產(chǎn)品。消費(fèi)者根據(jù)其自身特點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)藥品?！ ? 各主要品牌腸胃藥的消費(fèi)者忠誠(chéng)度均很高，并且差距不大，說(shuō)明腸胃藥各主要品牌都有自己相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。這和腸胃藥產(chǎn)品本身的特點(diǎn)有關(guān)，與一般快速消費(fèi)品不同，藥品尤其是腸胃藥，一般都有一個(gè)比較長(zhǎng)的療程，藥品的療效也需要一段時(shí)間才能顯現(xiàn)出來(lái)，因此，在相對(duì)短的一個(gè)時(shí)間內(nèi)（如一年），腸胃藥的忠誠(chéng)度比一般的快速消費(fèi)品的忠誠(chéng)度高。目前嗎丁啉與斯達(dá)舒成為了中國(guó)大陸胃藥的主導(dǎo)品牌，在消費(fèi)者心中這兩種胃藥已經(jīng)成了中國(guó)胃藥的代名詞，而三九胃泰雖然在一直努力著將自己的形象通過(guò)名人效應(yīng)來(lái)重新樹(shù)立但還是沒(méi)有充分的發(fā)掘自身的特點(diǎn)，從而處在緩慢發(fā)展中，葵花胃康靈同樣也在第二梯隊(duì)中掙扎?？ㄅ莆缚奠`是純中藥制劑的胃藥，具有柔肝和胃的特點(diǎn)。嗎丁啉促進(jìn)胃排空，增加胃竇和十二指腸腸運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)消化。而斯達(dá)舒則是促進(jìn)胃粘膜再生，緩解胃痙攣引起的疼痛。二、 市場(chǎng)定位分析1.《葵花胃康靈》產(chǎn)品分析【藥品名稱(chēng)】通用名稱(chēng)：胃康靈膠囊【作用類(lèi)別】本品為內(nèi)科胃脘痛類(lèi)非處方藥藥品。 【成 份】 白芍、白及、甘草、茯苓、延胡索、海螵蛸、三七、顛茄浸膏 【性 狀】 本品為膠囊劑，內(nèi)容物為褐色粉末，味甘。 【功能主治】 柔肝和胃，散瘀止血，緩急止痛，去腐生新。用于急慢性胃炎，胃潰瘍，糜爛性胃炎，十二指腸潰瘍及胃出血等癥。 【用法用量】 口服，一次4粒，一日3次，飯后服用。 【規(guī) 格】 【包 裝】 吸塑鋁箔板，每盒裝24粒 【有 效 期】 3年 【批準(zhǔn)文號(hào)】 國(guó)藥準(zhǔn)字Z2302165
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