有關(guān)大學(xué)生飲料的市場調(diào)研報(bào)告-文庫吧
2025-07-20 01:30 本頁面
【正文】 五、附錄…………………………………………………………………………… 139 / 9一、調(diào)研設(shè)計(jì)（一）、調(diào)研目的了解大學(xué)生的飲用喜好了解大學(xué)生在選購飲料品牌時(shí)的決定要素了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度，并分析不同品牌之間認(rèn)知度差別原因通過對種種因素的分析，幫助企業(yè)有針對性的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、改變營銷策略，最終擴(kuò)大市場占有率（二）、調(diào)研內(nèi)容了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型（1）大學(xué)生對飲料的關(guān)注因素（口味、價(jià)格、包裝等）（2）品牌對大學(xué)生選擇飲料的影響程度了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況?。?）大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)觀念 （2）新上市的飲料在大學(xué)生中的消費(fèi)市場了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)慣 ?。?）選擇何地購買以及原因?。?）購買量，購買方（三）、調(diào)研方法網(wǎng)絡(luò)搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料問卷調(diào)查（1）定點(diǎn)訪問（2）攔截訪問（四）、確定樣本容量樣本數(shù)量一共是60份。對調(diào)查所得到的資料，數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、統(tǒng)計(jì)，得出被調(diào)查者對飲料消費(fèi)的習(xí)慣以及其他的相關(guān)數(shù)據(jù)。（五）、調(diào)研時(shí)間20101127/28（六）、調(diào)研地點(diǎn)重慶師范大學(xué)大學(xué)城校區(qū)（七）、調(diào)研對象重慶師范大學(xué)大學(xué)城校區(qū)在校大學(xué)生二、調(diào)研實(shí)施（一）、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷（見附錄）（二）、人員培訓(xùn)對訪問人員的要求：（1）熟悉問卷內(nèi)容（2）口齒伶俐，語言得體，自然大方（3）認(rèn)真負(fù)責(zé)，積極向上的工作態(tài)度（三）、調(diào)研過程于2010年11月27日星期六在圖書館附近進(jìn)行問卷調(diào)查，共設(shè)計(jì)樣本數(shù)量60份，為期兩天的調(diào)研，通過定點(diǎn)訪問和攔截訪問等形式，實(shí)發(fā)問卷60份，回收問卷60份，本著信息資料的真實(shí)性和可靠性，回收有效問卷50份；通過網(wǎng)上搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料，了解飲料市場的構(gòu)成成分，以及對于大學(xué)生而言各成分的重要程度。三、調(diào)研結(jié)果分析通過調(diào)查，總結(jié)出大學(xué)生對飲料消費(fèi)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：（一）、碳酸飲料依然是大多人的選擇碳酸飲料、蔬果汁和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。其中碳酸飲料的消費(fèi)人群達(dá)到37%的比例。這類飲料的特點(diǎn)是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價(jià)位上也相對較低。這也說明消費(fèi)者對飲料消費(fèi)的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價(jià)位較敏感。果汁飲料的消費(fèi)人群占17%。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異
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