星巴克分析報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-20 01:05 本頁(yè)面
【正文】 比例關(guān)系，意味著咖啡這種西方傳入的飲料在中國(guó)大陸是一種象征成功階層的生活方式。 ，越來(lái)越趨向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。 ，咖啡加盟行業(yè)正以25%的速度增長(zhǎng)，而咖啡館正成為城市文明進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。目前，咖啡消費(fèi)在中國(guó)城市里，平均每人每年的咖啡消費(fèi)量是４杯，即使是 在北京、上海這樣的大城市，每人每年的消費(fèi)量也僅有２０杯。而在日本和英國(guó)，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英國(guó)都是世界著名的茶文化國(guó)家，目前已經(jīng)發(fā)展成了巨大的咖啡市場(chǎng)。擁有強(qiáng)大茶文化的中國(guó)具有廣闊的咖啡消費(fèi)潛力，一定會(huì)成為世界最大的咖啡市場(chǎng)之一。國(guó)際咖啡組織（ICO）。他說(shuō)：“在20世紀(jì)60年代的時(shí)候，日本每年僅消費(fèi)25萬(wàn)包咖啡，而如今其消費(fèi)量達(dá)到了700萬(wàn)包。中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)呈現(xiàn)出沿著這一趨勢(shì)發(fā)展的跡象，因此中國(guó)將成為世界上重要的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。”：星巴克在中國(guó)擴(kuò)張的若干大事件1998年3月，星巴克進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣，開(kāi)出第一家店； 1999年1月，星巴克進(jìn)入中國(guó)大陸，在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)出中國(guó)大陸和華北地區(qū)第一家門(mén)店。以此為開(kāi)端，一發(fā)不可收拾。2000年5月，星巴克進(jìn)入華東地區(qū)，在上?；春Ｂ妨Ρ４髽情_(kāi)出第一家店； 2000年5月，星巴克進(jìn)入中國(guó)香港，開(kāi)出第一家店；2002年10月，星巴克進(jìn)入華南，在深圳中信銀行開(kāi)出華南第一家店；......截至2012年8月，星巴克在中國(guó)53個(gè)大中城市共開(kāi)設(shè)分店657間。而且，這個(gè)數(shù)字還在不斷飆升。 星巴克在中國(guó)的分店網(wǎng)點(diǎn)分布圖（1).品牌定位:第三空間.“星巴克一直強(qiáng)調(diào)的是‘第三生活空間’，、不在辦公室就在星巴克?，F(xiàn)在我們的工作很緊湊與比忙碌，星巴克希望能夠給大家一種調(diào)節(jié)的功能，緩和一下緊張的生活氣氛。同時(shí)也讓更多的中國(guó)人了解咖啡與咖啡文化的內(nèi)涵，促進(jìn)中西文化的溝通與了解?！焙茱@然，星巴克并不是簡(jiǎn)單的咖啡提供者。 實(shí)際上，星巴克現(xiàn)在為消費(fèi)者提供的
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