星巴克分析報告-文庫吧
2025-07-20 01:05 本頁面
【正文】 比例關系，意味著咖啡這種西方傳入的飲料在中國大陸是一種象征成功階層的生活方式。 ，越來越趨向行業(yè)標準化發(fā)展。 ，咖啡加盟行業(yè)正以25%的速度增長，而咖啡館正成為城市文明進步、經(jīng)濟增長的亮點。目前，咖啡消費在中國城市里，平均每人每年的咖啡消費量是４杯，即使是 在北京、上海這樣的大城市，每人每年的消費量也僅有２０杯。而在日本和英國，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英國都是世界著名的茶文化國家，目前已經(jīng)發(fā)展成了巨大的咖啡市場。擁有強大茶文化的中國具有廣闊的咖啡消費潛力，一定會成為世界最大的咖啡市場之一。國際咖啡組織（ICO）。他說：“在20世紀60年代的時候，日本每年僅消費25萬包咖啡，而如今其消費量達到了700萬包。中國市場也已經(jīng)呈現(xiàn)出沿著這一趨勢發(fā)展的跡象，因此中國將成為世界上重要的咖啡消費市場?！保盒前涂嗽谥袊鴶U張的若干大事件1998年3月，星巴克進入中國臺灣，開出第一家店； 1999年1月，星巴克進入中國大陸，在北京國貿(mào)開出中國大陸和華北地區(qū)第一家門店。以此為開端，一發(fā)不可收拾。2000年5月，星巴克進入華東地區(qū)，在上海淮海路力保大樓開出第一家店； 2000年5月，星巴克進入中國香港，開出第一家店；2002年10月，星巴克進入華南，在深圳中信銀行開出華南第一家店；......截至2012年8月，星巴克在中國53個大中城市共開設分店657間。而且，這個數(shù)字還在不斷飆升。 星巴克在中國的分店網(wǎng)點分布圖（1).品牌定位:第三空間.“星巴克一直強調(diào)的是‘第三生活空間’，、不在辦公室就在星巴克。現(xiàn)在我們的工作很緊湊與比忙碌，星巴克希望能夠給大家一種調(diào)節(jié)的功能，緩和一下緊張的生活氣氛。同時也讓更多的中國人了解咖啡與咖啡文化的內(nèi)涵，促進中西文化的溝通與了解?！焙茱@然，星巴克并不是簡單的咖啡提供者。 實際上，星巴克現(xiàn)在為消費者提供的
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