我國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站項目實施計劃書-文庫吧
2025-07-19 23:57 本頁面
【正文】 區(qū)的發(fā)展。二、創(chuàng)意背景分析（1）調(diào)查目的 鄉(xiāng)村旅游是一種以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，以城市居民為巨大潛在市場，滿足都市人享受田園風(fēng)光，回歸淳樸民俗欲望為目的的旅游產(chǎn)品，是利用鄉(xiāng)村獨特的自由環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等自愈，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種旅游活動。 黃岡自古就是物華天寶、人文薈萃之地，其獨特的自然條件、歷史文化底蘊(yùn)和社會人文環(huán)境孕育了豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游資源。但由于各種原因，還沒有形成一批有規(guī)模、有特色、有影響力的鄉(xiāng)村旅游精品，與周邊省區(qū)相比，差距較大，但市場潛力巨大。2）調(diào)查方法 利用網(wǎng)絡(luò)搜索資料，對資料進(jìn)行整理。 通過發(fā)放問卷的方式收集原始資料。3）調(diào)查結(jié)果 目前，黃岡發(fā)展鄉(xiāng)村旅游面臨著以下問題：（1） 鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)展不平衡，配套功能服務(wù)產(chǎn)品不齊全。目前，除農(nóng)家樂模式較為成熟外，其他鄉(xiāng)村旅游模式如生態(tài)農(nóng)業(yè)園、森林公園、民俗節(jié)事旅游等在產(chǎn)品規(guī)劃、建設(shè)、包裝、宣傳等方面還有較大差距；旅游配套服務(wù)設(shè)施不齊全，不能滿足游客的多層次需要。（2） 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品檔次較低，鄉(xiāng)村核心文化挖掘不深入。很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無法反映農(nóng)事農(nóng)藝、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土習(xí)俗、勞作體驗等鄉(xiāng)村核心文化內(nèi)涵，更缺少具有參與性、知識性、娛樂性，能充分展示“村野文化”旅游活動內(nèi)容。4）網(wǎng)站功能 鄉(xiāng)約網(wǎng)是著眼于黃岡市場，打造黃岡鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)站。包括旅游路線、旅游景點介紹、旅游套餐、旅游特產(chǎn)等。（目標(biāo)市場、競爭分析）1） 消費者分析一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的物質(zhì)性消費與人們自身的物質(zhì)和精神生活需要相關(guān)聯(lián)，且以精神性滿足為主要目的。盡管人們很注重產(chǎn)品的質(zhì)量特征，但在感性消費意識的驅(qū)動下，消費者購買鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更注重一種能與其心理需要引起共鳴的感性制品。通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出自身的社會地位、生活情趣及個人修養(yǎng)等個性特征的品質(zhì)。消費者在消費過程中更加重視產(chǎn)品給自身帶來的精神的愉悅、個性的實現(xiàn)和情感的滿足。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上購物代表著一種個性、時尚、方便、明智的生活方式，網(wǎng)絡(luò)的多元化、豐富化、安全性和娛樂話讓越來越多的人傾向于網(wǎng)上購物。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品由于其傳統(tǒng)性、地域性限制讓消費者對比較自由、快捷、花費低廉的購物方式——網(wǎng)上購物更加青睞。2） 競爭對手分析目前，在旅游電子商務(wù)行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)一些很有知名度的公司。下表就選取了兩家旅游網(wǎng)站做對比分析。由于這些網(wǎng)站都是旅游業(yè)比較著名的網(wǎng)站，規(guī)模很大，這給我們的網(wǎng)站帶來了很大的競爭壓力，并且近些年國家對鄉(xiāng)村信息化的建設(shè)更加重視，許多面向農(nóng)村旅游的網(wǎng)站的興起給我們網(wǎng)站的推廣帶來了許多障礙。2） 市場細(xì)分與定位A． 市場細(xì)分鄉(xiāng)約網(wǎng)屬于行業(yè)商品交易性的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，其主要經(jīng)營產(chǎn)品是具有黃岡地方特色的黃岡鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。消費者的購買初衷是娛樂身心，體驗健康大自然。以上市場細(xì)分之后的細(xì)分市場和競爭結(jié)構(gòu)分析以及SWOT分析，結(jié)合自身的特點，目標(biāo)市場主要確定為大學(xué)生一類年輕群體，因為他們有更多的時間和精力去消費。C．市場定位產(chǎn)品定位：具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。以黃岡鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為載體，融匯山水之城悠久歷史內(nèi)涵，注入創(chuàng)意元素，將現(xiàn)代先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、物流技術(shù)與鄉(xiāng)土民俗文化有機(jī)結(jié)合。品牌定位：內(nèi)涵，質(zhì)樸，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合形象定位：鄉(xiāng)約——現(xiàn)代都市人的心靈憩園廣告定位：做一個陽春白雪的下里巴人
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