【正文】 艘“航空母艦”?！皝啺行摹钡慕ㄔO，對于中國入世后迎接世界先進制造向中國轉移、推動我國從“包裝大國”向“包裝強國”邁進、增強我國產(chǎn)品國際競爭力、促進我國國民經(jīng)濟發(fā)展都具有十分重要的意義。包裝產(chǎn)業(yè)被稱為“永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有無可比擬的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。現(xiàn)在，世界包裝市場份額每年已超過8000億美元，中國已成為包裝大國，并以平均每年增長18％以上的速度發(fā)展。就國家而言，中國包裝業(yè)市場在世界各國中潛力最大。項目建設的意義和必要性(1)是促進地方經(jīng)濟發(fā)展，促進就業(yè)的需要包裝業(yè)是當?shù)鼐哂休^強競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟結構中占有較高的地位，政府對于包裝業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級將持續(xù)地給予關注與扶持。包裝業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，將對中國國民經(jīng)濟建設發(fā)揮不可替代的支柱性作用。通過本項目的建設對于促進濟北工業(yè)結構調整、解決就業(yè)、發(fā)展地方經(jīng)濟也起著非常重要作用，受到各級政府的大力支持。(2)是促進經(jīng)濟增長，改善產(chǎn)業(yè)結構的需要隨著人們生活水平的不斷提高，對各種消費品的要求越來越高，包裝成為各種商品必不可少的一個環(huán)節(jié)，多年來，濟南XX縣包裝企業(yè)取得了一定的發(fā)展，但仍然不能滿足當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展要求，影響了當?shù)禺a(chǎn)品的流通、銷售及價格，嚴重制約了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，通過本項目的建設可以極大地提高濟南XX縣乃至濟南市包裝材料的供應和產(chǎn)品質量，對促進經(jīng)濟發(fā)展和當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構的調整具有重要的意義。(3)是開發(fā)項目區(qū)新的經(jīng)濟增長點的需要新時期的經(jīng)濟增長點是指適應我國社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀需求和廣大居民消費結構變化的新趨勢，加快發(fā)展那些市場需求量大、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、經(jīng)濟效益好、帶動作用強的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。積極培育和扶持新的經(jīng)濟增長點，是調整和優(yōu)化經(jīng)濟結構的重要方面和必然選擇，是企業(yè)扭虧為盈和財政增收節(jié)支的關鍵所在?，F(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的歷史經(jīng)驗證明，在各個發(fā)展時期，總有一些產(chǎn)業(yè)受需求拉動，增長速度快一些，成為整個經(jīng)濟發(fā)展的主要帶動力量和新的增長點。從我國現(xiàn)實情況看，新的經(jīng)濟增長點應具有以下特點：一要符合經(jīng)濟增長方式轉變的要求，有利于經(jīng)濟增長的集約化；二要與市場需求結構及其變化趨勢相一致，需求量大；三要有利于產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高可促進較多的相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四要投資收效快，能形成經(jīng)濟的良性循環(huán)。本項目屬于包裝行業(yè)，包裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結合的重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條長，關聯(lián)度高，輻射面廣。食品、化工、電子、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均離不開包裝業(yè)，對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構調整和經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展意義重大。同時，通過本項目的建設還對項目區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定有著深遠的現(xiàn)實意義和作用，必將成為項目區(qū)經(jīng)濟建設的一個重要增長點。主要經(jīng)濟技術指標項目建成后，將形成年產(chǎn)2000萬冊書刊畫冊。，年創(chuàng)利稅2400萬元以上，有力地推動了地方經(jīng)濟發(fā)展。第二章 市場分析 包裝工業(yè)現(xiàn)代化和包裝產(chǎn)品水平是反映人民生活質量高低及國家文明程度的標志之一。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝己由商品附屬地位逐步演變成為商品的重要組成部分，已經(jīng)成為世界許多發(fā)達國家和國內部分發(fā)達地區(qū)竟相加快發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。包裝工業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)之一，也是關系國計民生及關聯(lián)農業(yè)、工業(yè)、流通等領域的大產(chǎn)業(yè)。一、包裝業(yè)前景分析在現(xiàn)代包裝四大材料(紙、塑料、玻璃和金屬)中，由于紙和塑料價格便宜，便于加工，且原料來源廣泛，不像玻璃那樣易碎，不像金屬那樣重，因此紙和塑料包裝在日常生活中應用廣泛?！度珖b工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》提出了在2006—2010年的“十一五”期間，包裝工業(yè)按8％的速度增長，與國民生產(chǎn)總值的增長速度基本持平，總產(chǎn)值預計將達到5257億元。使包裝工業(yè)的生產(chǎn)利潤率從目前的不到5％提高到7％；包裝新產(chǎn)品產(chǎn)值在包裝總產(chǎn)值中的比例從目前的4％提高到8％左右；％提高到15％以上。在資源綜合利用方面，到2010年，紙與紙板回收率達到50％(2005年為38％，1900萬噸)，廢紙再生利用率達到60％(2005年為50％，2000萬噸)。盡管紙包裝制品增長為最快，但在品種及質量上仍不能滿足出口和高檔商品的需要，因此約有1/4的缺口還需要依賴進口解決。目前乃至今后幾年內，我國發(fā)展中、高檔紙箱產(chǎn)品，重點是多色彩瓦楞紙箱，以適應國內外紙箱的需要。包裝印刷是印刷產(chǎn)業(yè)的重要領域，主要包括商標、各種包裝盒、瓦楞紙箱、文具用品、液體包裝、各種紙制品的印刷。1997年底全國縣以上包裝印刷企業(yè)6050家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值290億元。包裝印刷業(yè)過去在印刷業(yè)中處于較落后的狀況，現(xiàn)已發(fā)展成為具有一定規(guī)模、門類齊全、廣泛采用先進技術的行業(yè)，是印刷機械的重要市場。該行業(yè)近年己進口單張紙多色膠印機500多臺，凹印生產(chǎn)線250多條，柔印生產(chǎn)線100多條。預計包裝印刷業(yè)產(chǎn)值每年遞增10％，2005年為8052億印，2010年為12968億印，市場前景很好。本項目其中的主導產(chǎn)品彩印包裝及其系列產(chǎn)品具有很大的市場。據(jù)中國包裝協(xié)會調查，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，彩印包裝業(yè)取得了飛速發(fā)展，每年平均以12％的速度遞增，在一些地方已經(jīng)成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。世界上的主要發(fā)展國家和地區(qū)如美國、德國、日本、香港等其包裝印刷業(yè)都以成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。二、項目產(chǎn)品目標市場及營銷策略目標市場濟南XX縣濟北開發(fā)區(qū)距濟南中心城區(qū)20公里，國道220線、104線，省道248線、249線、239線以及青銀高速從區(qū)內穿過，濟南XX縣經(jīng)濟發(fā)展迅速，工業(yè)結構在改革和發(fā)展中不斷調整和優(yōu)化，逐步形成了食品飲料、電子機械、紡織服裝、醫(yī)藥化工等四大支柱產(chǎn)業(yè)。全區(qū)輕工業(yè)產(chǎn)值在工業(yè)總產(chǎn)值中占很大比重，輕工業(yè)是濟南的支柱產(chǎn)業(yè)，也是包裝材料用量最大的產(chǎn)業(yè)，全市每年包裝消費5億元以上。近年來當?shù)卣a(chǎn)業(yè)政策將著力培養(yǎng)和發(fā)展新的加工業(yè)以填補當?shù)厥袌龅目瞻住Ｌ貏e是濟北工業(yè)園區(qū)的崛起，使?jié)惫I(yè)經(jīng)濟整體實力進一步提高，對于高檔包裝材料的需求量也日益增長。本項目產(chǎn)品為各類紙張彩印包裝，市場需求量巨大。根據(jù)市場調查和企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，本項目擬定的市場定位原則為“立足濟南，輻射山東，進而進軍全國市場”。本項目所確立的主要目標市場為山東主要城市，預期銷售半徑為300公里。濟南XX縣地處濟南以北，山東省內的濟南、泰安、濰坊、濟寧、臨沂、棗莊、日照、萊蕪、菏澤、德州、聊城、東營等區(qū)域消費潛力巨大，是本項目的主要銷售市場。營銷策略為了實現(xiàn)項目單位的銷售目標，在當前市場現(xiàn)狀下，應盡快調整策略，創(chuàng)新觀念，全面進行品牌推廣。（1）創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新觀念隨著彩印包裝產(chǎn)品的市場不斷擴大，競爭必將加劇，彩印包裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應樹立品牌意識，不斷創(chuàng)新，適時推出適應市場的個性化產(chǎn)品，以此來創(chuàng)造市場差異化策略，積極謀求市場競爭垡優(yōu)勢。行新品研發(fā)，保證市場占有率增長。（2）加強市場營銷，提高服務品質為適應市場日益提高的質量要求，企業(yè)必須把握市場動態(tài)，進行新品的開發(fā)，并嚴格按照質量標準，生產(chǎn)高質量的產(chǎn)品。同時加強對消費者的促銷力度，培養(yǎng)對品牌的忠誠度。牢固樹立品牌第一思想，把技術改造、品種開發(fā)和產(chǎn)銷對路切實當作大事來抓，并最終樹立起有口皆碑的品牌形象。營銷方案產(chǎn)品營銷應建立完善的銷售網(wǎng)絡，組建強大的銷售隊伍，經(jīng)驗豐富的營銷人員對銷售隊伍進行經(jīng)常性的業(yè)務培訓，來提高銷售人員的業(yè)務知識和水平。公司制定出三年發(fā)展規(guī)劃，調整產(chǎn)品結構，整合市場營銷網(wǎng)絡，制定營銷策略，迅速提高營銷能力，提升效益，培養(yǎng)提高客戶忠誠度，建立長期的穩(wěn)定的合作關系，按照企業(yè)戰(zhàn)略方針穩(wěn)步發(fā)展企業(yè)。第三章 行業(yè)發(fā)展趨勢及市場預測一、國內印刷業(yè)的發(fā)展概況印刷業(yè)是個相當龐雜的行業(yè)，它不僅內部細分行業(yè)多，也牽及了很多相關的行業(yè)，如：油墨業(yè)、紙業(yè)、包裝業(yè)、出版業(yè)、印刷機械業(yè)等等，可以說，它是一個巨大的行業(yè)體系。同時，印刷行業(yè)又是一個比較特殊的行業(yè)，它一方面具有文化產(chǎn)業(yè)的屬性，另外一方面又承擔了信息產(chǎn)業(yè)的傳播功能。據(jù)了解，該行業(yè)隨著我國整體經(jīng)濟的快速發(fā)展，其工業(yè)總產(chǎn)值自1999年起一直保持著年平均12％的增長速度，2004年總產(chǎn)值達到了2775億元。占國內GDP的2％，比上年增長16％，已經(jīng)發(fā)展成為包括書刊印刷、包裝印刷、報紙印刷、商業(yè)印刷和特種印刷等多類別的綜合產(chǎn)業(yè)。在過去的三年中，％，％、％，中國印刷業(yè)已發(fā)展成為是最具成長潛力的印刷市場。再者，印刷行業(yè)也是一個歷史悠久的行業(yè)體系，從中國古代的印刷術發(fā)明以來，印刷技術就一步步深入生產(chǎn)、生活，并一步步壯大、發(fā)展，形成一整個大的工業(yè)。在知識化、信息化成為主流的現(xiàn)代，印刷業(yè)更是一個能影響國際競爭力的行業(yè)體系，它關系著我們國家的教育及知識產(chǎn)業(yè)的繁榮。2007年我國印刷行業(yè)全部企業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值達到107027338千元，銷售收入為102940488千元，％，略高于工業(yè)總產(chǎn)值的增幅，行業(yè)總體產(chǎn)銷率有所提高；利潤總額為7392764千元， 2006年為3266529千元，相比也有提高。其他如流動資產(chǎn)周轉次數(shù)、資產(chǎn)負債率等指標都略有上升?？梢允智逦乜闯觯?007年的印刷行業(yè)的發(fā)展比較穩(wěn)健，略有突破。2008年我國印刷行業(yè)全部企業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值達到129505055千元，銷售收入為124185418千元，％，高于工業(yè)總產(chǎn)值的增幅6個多百分點，行業(yè)總體產(chǎn)銷率有所提高；利潤總額為8357082千元，與前一年3648482千元相比增長幅度很大，可見2009年是印刷行業(yè)飛速發(fā)展的一年。而2009年1—2月份，全國全部印刷企業(yè)的累計工業(yè)總產(chǎn)值則已經(jīng)達到20590122干元，％，全行業(yè)累計資產(chǎn)總計158731008干元，％，累計產(chǎn)品銷售收入19511157千元，累計利潤總額l009648千元?？梢灶A見2009年的發(fā)展趨勢會比2008年更值得期待。根據(jù)國家新聞出版總署統(tǒng)計，截至2004年，我國印刷企業(yè)共有94282家，％，紙類印刷約占40％，塑料印刷30％，其它類包裝印刷30％；從業(yè)人員350萬。在出版物印刷方面，出版圖書190391種，出版期刊9074種，報紙2119種，，其中彩報印量占65％。從上面的數(shù)據(jù)可以看出，近幾年來，印刷業(yè)得到了長足的發(fā)展。整體行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定有序。同時，印刷行業(yè)的部分細分行業(yè)的發(fā)展也迅速而強勁。并不斷細分出新的小行業(yè)與相關行業(yè)。總體來說，其前景相當光明，值得期盼。二、印刷業(yè)發(fā)展方向進入21世紀，以精加工機械推動印刷行業(yè)的發(fā)展已不成為發(fā)展方向，下一步的發(fā)展趨勢是：①數(shù)碼、電子軟件——印刷業(yè)的技術革命已成為主方向，很多大公司均以此為賣點；②以紙張印刷作媒介的工業(yè)，以后的發(fā)展必與互聯(lián)網(wǎng)互相促進、競爭。電子媒體發(fā)展同時也會促進印刷業(yè)發(fā)展，雖然電子媒體發(fā)展幅度較大(預計未來5年全球可增50％)，但印刷發(fā)展也會很大(預計增幅約為30％)，大印刷廠財力雄厚、能從容調動發(fā)展資源，亦有他們優(yōu)越的發(fā)展路徑。特別是數(shù)字印刷與柔印，更是不可抵擋的主流。可以預計，不管是總體行業(yè)還是各細分都朝著全球化、規(guī)?；?、綠色化前進!三、國內包裝業(yè)市場需求分析隨著我國經(jīng)濟和技術的飛速發(fā)展，包裝業(yè)近年來發(fā)展十分迅速，特別是加入世貿組織以后，我國產(chǎn)品面臨著全面參與國際競爭的挑戰(zhàn)，這對我國包裝工業(yè)實現(xiàn)跨世紀持續(xù)、快速、健康發(fā)展有著十分重大的意義。我國票據(jù)法的頒布，銀行憑證已納入法制化的管理軌道，銀行憑證的使用量逐年增加，據(jù)最新統(tǒng)計，僅中國工商銀行的存折存單用量就超過億萬份，而且每年以20％的速度增長。此外，我國的彩印包裝市場的產(chǎn)品產(chǎn)量近年來也有大幅度增長，彩印包裝業(yè)的產(chǎn)值從1980年的7．8億元人民幣發(fā)展到1995年的225億元人民幣，15年增長了數(shù)十倍。在過去幾年我國包裝工業(yè)保持了平衡、快速、健康的發(fā)展勢頭，總產(chǎn)值從2002年的2500億元增長到2006年的6000元，年增長率達35％，％，在國民經(jīng)濟42個主要行業(yè)中排在第14位。在2006年中國印刷產(chǎn)值中包裝印刷達1235億元。而書刊印刷產(chǎn)值為810億元。再如，今年1—6月，我國東、中、％、％％，中部地區(qū)發(fā)展速度快于東、西部。這些數(shù)字不僅說明了包裝工業(yè)、輕工行業(yè)的發(fā)展趨勢，也為印刷業(yè)提供了商機。四、市場前景山東印刷業(yè)發(fā)展前景看好，有望在“十一五計劃的五年時間內，進入全國先進行列，成為繼深圳、無錫、溫州龍港中國三大印刷基地之后又一個以濟青為中心的印刷基地。濟南市位于山東省西北部，輻射面廣，特別是濟南恆楓飲料有限公司（娃哈哈）、銀鷺食品、旺旺集團、蒙牛乳業(yè)、可口可樂、青島啤酒等一批企業(yè)在濟南周邊的擴規(guī)進駐，推動與之相配套的包裝產(chǎn)品質量逐步提高，數(shù)量越來越大，為濟南市印刷包裝行業(yè)帶來了巨大發(fā)展空間。據(jù)濟南市印刷行業(yè)現(xiàn)狀分析，現(xiàn)有企業(yè)的場地和規(guī)模，遠遠不能滿足客戶發(fā)展的需要，因此，項目的建設存在著極大的發(fā)展空間和市場需求。第四章 項目建設條件分析一、社會經(jīng)濟概況濟南XX縣位于濟南以北