龍門石窟景區(qū)營銷策劃書-文庫吧
2025-07-18 22:43 本頁面
【正文】 2景區(qū)營銷策劃的背景分析（SWOT分析）(1)國家AAAAA景區(qū)，世界文化遺產(chǎn)，知名度非常高1961年國務院公布龍門石窟為全國第一批重點文物保護單位。1982年龍門風景名勝區(qū)被公布為全國第一批國家級風景名勝區(qū)。2000年11月，聯(lián)合國教科文組織將龍門石窟列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》。(2)中國石刻藝術(shù)最高峰，佛窟數(shù)量最多、規(guī)模最大的石窟世界遺產(chǎn)委員會評價：“龍門地區(qū)的石窟和佛龕展現(xiàn)了中國北魏晚期至唐代（公元493～907年)期間，最具規(guī)模和最為優(yōu)秀的造型藝術(shù)。這些詳實描述佛教宗教題材的藝術(shù)作品，代表了中國石刻藝術(shù)的最高峰。”龍門石窟始鑿于北魏孝文帝遷都洛陽之際（公元493年），歷經(jīng)東魏、西魏、北齊、隋、唐和宋等朝代，前后長達400余年，、擁有2345座窟龕、10萬余尊造像、2800余塊碑刻題記的石窟遺存。(3)山水資源絕佳龍門因山清水秀，環(huán)境清幽，氣候宜人，被列入洛陽八大景之冠，唐代大詩人白居易曾說：“洛都四郊，山水之勝，龍門首焉”。(4)交通便利龍門石窟景區(qū)交通條件極為優(yōu)越，洛陽市有通往北京、上海、大連、成都、重慶、西安等地的空中航線；隴海和焦枝鐵路在洛陽交匯，鄭西高鐵洛陽龍門站距龍門石窟景區(qū)僅4公里；連霍高速公路、二廣（內(nèi)蒙古二連浩特－廣州市）高速公路、鄭少洛（鄭州市－登封市－洛陽市）高速公路、洛濟（洛陽市－濟源市）高速公路以及洛陽市西南繞城高速公路在洛陽交匯，對外高速公路交通條件極其便利。(5)背靠帝都洛陽位于洛陽南郊，背靠千年帝都洛陽，擁有深厚的歷史文化底蘊。(1)休閑體驗不足，留不住游客龍門石窟景區(qū)作為文保單位、國家5A級景區(qū)、世界文化遺產(chǎn)，觀光有余，休閑不足，游客只是看完就走，留不住人，缺乏一個可以集吃住行游購娛于一體的休閑平臺，也缺乏一些震撼性地標項目吸引游客在此過夜。(2)給游客的好處不明顯訴求一直在石刻藝術(shù)上，目標消費群較窄，只有對石刻藝術(shù)感興趣的人才會來看，給游客的利益好處不明顯，旅游就是給人好處，人們飛千山萬水花千元萬鈔來龍門看石刻藝術(shù)的興趣有多大？客觀來講只能吸引少數(shù)人。所以我們應該將訴求從石刻藝術(shù)升級到能給游客好處方面，從而吸引更多游客。(3)繼承有余創(chuàng)新不足多年來都停留在保護、繼承和優(yōu)化上，沒有繼承和優(yōu)化，景區(qū)作為一個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要有創(chuàng)新
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