年度新財經(jīng)市場發(fā)行總體計劃-文庫吧
2025-07-17 21:07 本頁面
【正文】 相關(guān)從業(yè)人員、上市公司中層以上管理人員、各類財經(jīng)研究機構(gòu)、各類企業(yè)中層以上管理人員。2. 《新財經(jīng)》的內(nèi)容定位：資本運作的微觀個案深度分析?？锏膬?nèi)容緊緊圍繞資本市場展開，但不做泛泛而談的文章，而要將資本運作濃縮為一個個微觀個案進行深度挖掘和分析，用放大鏡來讓讀者能看到現(xiàn)實的資本運作個案，了解其精髓，還讀者以真實和清晰。3. 《新財經(jīng)》的視覺定位：考慮目標(biāo)讀者的特點，要求雜志整體感覺精美、有品味、有檔次、有內(nèi)涵、具有視覺沖擊力，與其它財經(jīng)類雜志相比具有差異化，在陳列中要能夠脫穎而出，要風(fēng)格連貫并符合財經(jīng)類雜志的特點。綜合以上要求，并結(jié)合企業(yè)CI、VI設(shè)計要求，對雜志的封面、版式、紙張選用、字號、字體、圖片選用、規(guī)格大小等全面策劃。4. 《新財經(jīng)》的品牌定位：一本關(guān)于資本市場的精品雜志。由于目標(biāo)受眾本身就是行業(yè)內(nèi)的精英，所以，《新財經(jīng)》的定位的核心點也在于： 是一本關(guān)于資本市場，面向資本家的雜志； 是一本精品雜志； 《新財經(jīng)》是一本雜志，其它所有的發(fā)展以此為核心，以避免稀釋品牌內(nèi)涵，便于品牌資產(chǎn)的積累。5. 雜志的廣告定位：針對高端產(chǎn)品與廣告主?！缎仑斀?jīng)》面對的是高端的受眾，尤其是中國的資本家，他們具有很高的知識水平，也具有很強的消費能力和欣賞能力，所以，雜志的廣告定位也在于高端產(chǎn)品、具有一定品牌知名度和美譽度的產(chǎn)品。具體而言包括：金融業(yè)及金融產(chǎn)品、保險、高級旅游、航空公司、高級娛樂、休閑場所、房地產(chǎn)、汽車、IT、通訊、家電、教育及培訓(xùn)、高級室內(nèi)設(shè)計等領(lǐng)域。上述行業(yè)廣告是根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的群體特性得出來的，他們針對的受眾群體就是《新財經(jīng)》讀者群體。上述領(lǐng)域涵蓋了廣告投放熱點行業(yè)，廣告投入持續(xù)性、數(shù)額都被整個市場看好。6. 雜志的發(fā)行定位：《新財經(jīng)》的發(fā)行必然以征訂為主，渠道發(fā)行為輔助。 以征訂為主：《新財經(jīng)》的目標(biāo)受眾非常明確，他們很少到渠道中去購買雜志，但同時卻具有容易直接溝通的特點，所以，《新財經(jīng)》確定以征訂為主，相關(guān)的投入也以此為主向的原則； 以渠道發(fā)行為輔：鑒于以上原因，渠道發(fā)行成為輔助，其作用在于雜志的展示，具備一定的廣告價值，同時作為雜志發(fā)行的補充（注：渠道發(fā)行特別關(guān)注高檔物業(yè)和寫字樓。機場、俱樂部等地）。7. 雜志的價格定位：價格要符合精品雜志的定位，同時考慮本品和競品的價格結(jié)構(gòu)來確定，目前10元/本的價格暫不作調(diào)整，計劃以此為基準(zhǔn)，視未來市場狀況及雜志的品牌力發(fā)展進行調(diào)整。三、 《新財經(jīng)》整體拓展策略1. 一個核心——雜志定位? 針對資本家與機構(gòu)投資者的，就資本市場與上市公司微觀個案進行深度剖析的精品雜志。? 雜志前期進行了長期的摸索，始確立了雜志的市場定位，目前，在無法對該定位進行全面測試與調(diào)研的的前提下，公司上下均認(rèn)可雜志的現(xiàn)定位，公司相關(guān)編輯、市場、發(fā)行、廣告相關(guān)工作的規(guī)劃與實施均圍繞此定位展開，在這樣的狀況下，我們必須以此為核心基石，穩(wěn)定壓倒一切。2. 一個基礎(chǔ)——雜志質(zhì)量，內(nèi)容為王雜志質(zhì)量是我們所有工作開展的基礎(chǔ)，沒有這個基礎(chǔ)，所有的工作都是紙上談兵，也是空中樓閣，從長遠看，我們壓倒一切的工作，就是雜志的質(zhì)量。為此，我們必須全力打造采編團隊，培養(yǎng)、引進精兵強將，在保持現(xiàn)有質(zhì)量的前提下，更不斷提升雜志的質(zhì)量，方能使雜志發(fā)展有個深厚的基礎(chǔ)。3. 一個方向——整體策略由市場部綜合各部門意見，并結(jié)合市場調(diào)查與市場資訊，擬訂公司整體營銷策略，作為整體發(fā)展的方向，公司所有業(yè)務(wù)開展均須以此為依歸，團隊作戰(zhàn)，方才符合整合營銷的法則。4. 一個重點——品牌經(jīng)營品牌永遠是企業(yè)發(fā)展最為重要的東西，現(xiàn)今世界，企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)就是品牌，我們應(yīng)依托雜志定位，明確品牌定位，通過各種營銷手段不斷提升品牌知名度與美譽度，不斷積累品牌資產(chǎn)，產(chǎn)品存在生命周期，但品牌可以在妥善的經(jīng)營下長存，并由此延伸。5. 兩個依托——數(shù)據(jù)庫行銷與會員制服務(wù)? 建立雜志自身的數(shù)據(jù)庫，有利于擁有自己的忠實讀者群，這是雜志整體發(fā)展與延伸的重要依托，是我們工作的重中之重；? 建立會員制服務(wù)體系，并輔之以系統(tǒng)、有效、低成本的長期促銷手段，以及許可行銷
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