有機(jī)食品垂直行業(yè)整合平臺(tái)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-07-17 19:38 本頁(yè)面
【正文】 而后有眼光的企業(yè)開(kāi)始從事有機(jī)食品電商。這些企業(yè)具有一定的規(guī)模和實(shí)力，他們基本分布于北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙等地，首先是以一個(gè)城市為先期發(fā)展根據(jù)地，通過(guò)電商渠道為依托進(jìn)行發(fā)展線上活動(dòng)，有些企業(yè)還具有上游的農(nóng)場(chǎng)資源或線下的實(shí)體連鎖店資源。其目的都是打造產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)一平臺(tái)，雖然發(fā)展穩(wěn)定，但是區(qū)域集中性較強(qiáng)，覆蓋面不廣泛。這些企業(yè)大多是在提前布局，以一個(gè)城市作為營(yíng)銷試點(diǎn)，通過(guò)教育和培育消費(fèi)者，為馬上就要到來(lái)的市場(chǎng)大爆發(fā)做準(zhǔn)備。存在的問(wèn)題（1）產(chǎn)業(yè)化水平較低。雖然產(chǎn)業(yè)鏈的上游已經(jīng)具有一定規(guī)模，但是仍然尚具有很大提升空間。（2）生產(chǎn)技術(shù)落后于世界先進(jìn)水平。病蟲(chóng)害等防治能力較低影響產(chǎn)量，生產(chǎn)成本較高。有機(jī)蔬菜的成本一半是普通蔬菜的2至3倍。（3）各認(rèn)證機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，缺乏誠(chéng)信體系。由于前期監(jiān)管機(jī)制不完善，一些中小企業(yè)道德缺失，有機(jī)食品認(rèn)證存在尋租行為，導(dǎo)致假冒有機(jī)食品沖擊市場(chǎng)。媒體曝光之后，在消費(fèi)者心目當(dāng)中形成陰影，導(dǎo)致大多數(shù)人對(duì)有機(jī)食品的信任度降低。（4）有機(jī)食品價(jià)格較高，約為普通食品的56倍，超出多數(shù)百姓購(gòu)買能力，由此也限制了購(gòu)買的群體。（5）部分百姓對(duì)有機(jī)食品的認(rèn)知度還較低，需要進(jìn)一步進(jìn)行知識(shí)普及和市場(chǎng)教育。 （三）濟(jì)南市場(chǎng)分析市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)山東省是農(nóng)業(yè)大省，尤其是蔬菜產(chǎn)量極大。濟(jì)南市是山東省省會(huì)，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，市區(qū)常住人口在300萬(wàn)人以上。每年出生的新生兒數(shù)量約為7萬(wàn)左右（即有10萬(wàn)以上的孕婦及新生兒家庭）。加上家有3歲以內(nèi)幼兒的家庭數(shù)量將近30萬(wàn)。這部分人群是我們的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)人群。另外，濟(jì)南市大型企業(yè)集團(tuán)較多。收入較高的人群聚集高端社區(qū)數(shù)量也較多。有充足的市場(chǎng)空間可待開(kāi)發(fā)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況（1）目前濟(jì)南市內(nèi)有部分有機(jī)食品線下銷售店存在，數(shù)量不多且影響力較小。（2）各大超市中設(shè)有有機(jī)蔬菜專區(qū)，銷售量適中，但是宣傳營(yíng)銷力度不大，短期內(nèi)難以形成大規(guī)模效應(yīng)。（3）部分周邊農(nóng)場(chǎng)通過(guò)實(shí)地采摘等營(yíng)銷手段發(fā)展了部分訂單客戶。但因?yàn)闋I(yíng)銷手段單一，影響力不足，發(fā)展緩慢。（4）濟(jì)南本地一處農(nóng)場(chǎng)建立了一個(gè)電商網(wǎng)站“咱家自留地”，通過(guò)電商進(jìn)行有機(jī)蔬菜的銷售和配送。但由于其本身不是電商出身，所以效果較差，網(wǎng)站幾乎無(wú)人問(wèn)津，經(jīng)營(yíng)較為慘淡。我們的優(yōu)勢(shì)（1）后發(fā)優(yōu)勢(shì)，我們能夠深入了解行業(yè)發(fā)展情況，清晰規(guī)劃出合理的發(fā)展路線，吸取前期行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)行業(yè)壁壘尚未形成的時(shí)期強(qiáng)勢(shì)切入，可達(dá)到事半功倍的效果，根據(jù)本地的實(shí)際情況作出區(qū)域化專業(yè)平臺(tái)，為后期發(fā)展享受產(chǎn)業(yè)果實(shí)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；（2）管理優(yōu)勢(shì)，我們具有先進(jìn)的管理理念，能夠保證高效發(fā)展；（3）專業(yè)優(yōu)勢(shì)，我們擁有互聯(lián)網(wǎng)電商基因，能夠保證物流、信息流和現(xiàn)金流順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，結(jié)合線上、線下的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)配備倉(cāng)儲(chǔ)、物流。形成一個(gè)完整專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。（4）技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我懂得如何利用高端技術(shù)手段做市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；結(jié)論：根據(jù)以上的分析可以得出結(jié)論，有機(jī)食品垂直行業(yè)整合平臺(tái)項(xiàng)目是完全值得做的。二、如何做（一）電商平臺(tái)整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的要點(diǎn)及執(zhí)行步驟選擇濟(jì)南市為起點(diǎn)開(kāi)始我們的事業(yè)。建立B2C電子商務(wù)交易平臺(tái)、粘性SNS社區(qū)、APP手機(jī)客戶端作為主力營(yíng)銷平臺(tái)。用技術(shù)手段保證信息流和現(xiàn)金流的高效
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