針對(duì)溫州鞋業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-05 07:24 本頁(yè)面
【正文】 、永嘉甌北、瑞安等地。 溫州鞋業(yè)發(fā)展的特征溫州鞋業(yè)的康奈、東藝、吉爾達(dá)等多個(gè)品牌獲得中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)。全國(guó)307個(gè)“真皮標(biāo)志”皮鞋品牌中溫州占了一半以上，%。在2006年評(píng)定的39個(gè)“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”、“中國(guó)真皮鞋王”和“中國(guó)真皮名鞋”中，意爾康、多爾康、紅蜻蜓、吉爾達(dá)和東藝五家企業(yè)獲“中國(guó)真皮鞋王”稱號(hào)，奧康、康奈獲得了“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”稱號(hào)，另有近40個(gè)企業(yè)產(chǎn)品獲得了“國(guó)家免檢產(chǎn)品企業(yè)”稱號(hào)。溫州已經(jīng)成為擁有中國(guó)品牌皮鞋最多的城市。溫州鞋類企業(yè)在溫州鞋業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)一組織下，為建立溫州服裝的新形象，充分利用群體的力量，積極以“溫州軍團(tuán)”的形象頻頻參展。溫州鞋類企業(yè)十分注重通過參展來提升自己形象和擴(kuò)大自己的知名度。據(jù)溫州鞋業(yè)協(xié)會(huì)公布的信息，溫州鞋業(yè)不僅積極參加國(guó)內(nèi)的鞋展，還遠(yuǎn)赴海外——美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、波蘭、俄羅斯、韓國(guó)等各個(gè)國(guó)家舉辦的鞋展會(huì)。 產(chǎn)業(yè)集群溫州鞋業(yè)經(jīng)過的近幾年的發(fā)展，已經(jīng)有完善的鞋工業(yè)體系。從原料的采購(gòu)，成品加工，商品銷售已經(jīng)是一條分工明確，完整的鞋革生產(chǎn)鏈。溫州制鞋企業(yè)的周圍，還聚集著上千家的鞋機(jī)、鞋飾、鞋底以及皮革生產(chǎn)企業(yè)，已形成了各種發(fā)達(dá)的專業(yè)市場(chǎng)。這種相關(guān)產(chǎn)業(yè)在地理空間上的聚集，使溫州富集著大量的鞋業(yè)相關(guān)信息。溫州鞋業(yè)還形成了大、中、小企業(yè)共存，高、中、低檔產(chǎn)品共生，擁有層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的梯隊(duì)。溫州市制鞋業(yè)以皮鞋制造為強(qiáng)項(xiàng)，以制造男鞋為主，并生產(chǎn)女鞋、膠鞋、童鞋注塑、拖鞋、特種鞋等為重點(diǎn)，皮革機(jī)械、皮革化工、鞋用材料、設(shè)計(jì)鞋類等配套行業(yè)齊全，成為全國(guó)重要的皮革制品生產(chǎn)和出口基地。2 溫州鞋業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 超強(qiáng)的敏變模仿能力能快速占領(lǐng)市場(chǎng)一個(gè)企業(yè)要做強(qiáng)做大要擁有對(duì)市場(chǎng)的靈敏的感覺及高速的應(yīng)變能力。溫州鞋業(yè)對(duì)宏觀環(huán)境整體的把握，能比別人更遠(yuǎn)地看到未來，識(shí)別需求趨勢(shì)。對(duì)產(chǎn)品的品種款式、時(shí)尚潮流、具體商圈中產(chǎn)品種類組合如何與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求吻合等的把握。當(dāng)年溫州鞋企勇敢地樹立起自己的品牌大旗，文化促銷，勇敢地走出國(guó)門，參與世界鞋貿(mào)的競(jìng)爭(zhēng)，今天與外企合作，共建網(wǎng)絡(luò)都是驗(yàn)證了溫州鞋業(yè)的超強(qiáng)的敏感能力。另外，溫州鞋企奉行的是快速反應(yīng)。有個(gè)著名的溫州鞋企的老板說出的一句名言：“一天看樣，三天出樣品，一周出產(chǎn)品?！闭菍?duì)溫州鞋企敏變能力的充分寫照。這種快速反應(yīng)的客觀效果是比國(guó)內(nèi)其他鞋企更快地獲得了市場(chǎng)的份額。 有效的營(yíng)銷模式促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售溫州的鞋企都十分重視建立自己的分銷體系。以紅蜻蜓為代表，溫州鞋企往往采用了代理商+直營(yíng)店的模式。重要的店面自營(yíng)，不重要的，搞不定的地區(qū)給代理。一個(gè)代理實(shí)力不夠，就放兩個(gè)代理。這種分銷布局既照顧了速度，又使自己在其中居于主動(dòng)的地位。因此，僅僅八年的時(shí)間，紅蜻蜓、奧康、康奈以及緊跟其后的日泰、意爾康、陸陸順等都在全國(guó)建立自己數(shù)千家的連鎖終端。因此，溫州鞋得以在全國(guó)銷售，有效的營(yíng)銷方式為溫州鞋業(yè)的發(fā)展提供了空間。 獨(dú)特的溫州人精神溫州人的精神，是溫州最寶貴的資源，也是溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大的特有的優(yōu)勢(shì)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘朋榮曾將“溫州人精神”概括為四句話：白手起家、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神；不等不靠、依靠自己的自主精神；闖蕩天下、四海為家的開拓精神；敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的創(chuàng)造精神。溫州人走南闖北在各國(guó)、在世界各地創(chuàng)辦企業(yè)，開設(shè)店鋪，建起了大量的溫州城、溫州街、溫州村、溫州店。 溫州市政府支持溫州鞋業(yè)的迅猛發(fā)展，政府在其中起到了關(guān)鍵作用。早期溫州鞋業(yè)中少數(shù)人利欲熏心，以次充好，以假當(dāng)真，造成溫州產(chǎn)品一度聲名狼藉，溫州的整體區(qū)域形象受到嚴(yán)重?fù)p害，面對(duì)這一事實(shí)，為了重拾溫州信用，溫州市政府一方面對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品堅(jiān)決予以打擊，凈化市場(chǎng)，另一方面通過制定政策積極引導(dǎo)企業(yè)走信用之路；其次，溫州市政府積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳活動(dòng)；再次，政府制定各種優(yōu)惠政策
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