嬗變的機遇——中國家電行業(yè)在經(jīng)濟全球化深化當(dāng)中的定位轉(zhuǎn)-文庫吧
2025-07-03 21:08 本頁面
【正文】 %銷售利潤率 % % % % %同比變動（＋/ ） % % % % %子行業(yè)的市場和技術(shù)升級特征 數(shù)據(jù)來源：中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、招商證券研發(fā)中心整理 家電主要子行業(yè)市場特征和技術(shù)升級分析 新增需求 重置需求彩電 1 3 4 .8 * ****技術(shù)升級速度快，主要是基于顯示原理的技術(shù)變革與進步。目前正在經(jīng)歷平板電視對傳統(tǒng) CRT 電視的替代；新技術(shù)產(chǎn)品 SE D （表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射式顯示器）已經(jīng)處于產(chǎn)業(yè)化前期、納米電視也在加緊研制中，全球范圍內(nèi)電視產(chǎn)品的快速替代趨勢一浪接一浪 ****空調(diào) 8 0 .67 * *** **制冷制熱原理無顛覆性變革，空氣調(diào)節(jié)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展平穩(wěn)，可見的未來技術(shù)進步體現(xiàn)在制冷劑的環(huán)保替代、制冷制熱效率的提高、以及輔助功能的實現(xiàn)程度*冰箱 9 0 .72 ** **與空調(diào)產(chǎn)品類似，基礎(chǔ)技術(shù)穩(wěn)定，技術(shù)升級體現(xiàn)在環(huán)保、節(jié)能性能提升，以及保鮮工藝的突破*洗衣機 9 5 .51 ** ***洗滌技術(shù)的探索促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，目前正在經(jīng)歷滾筒洗衣機對傳統(tǒng)波輪洗衣機部分市場的占領(lǐng)?？偟膩碚f，多種洗滌技術(shù)的完善推動產(chǎn)業(yè)漸進替代及改進，技術(shù)升級的速度非躍進式 **小家電微波爐 48油煙機 68***** *** 以功能實現(xiàn)為導(dǎo)向的技術(shù)升級較多* * *產(chǎn)品城鎮(zhèn)居民百戶擁有市場空間技術(shù)升級?行業(yè)經(jīng)濟運行和市場、技術(shù)升級特征分析結(jié)論：市場空間小家電行業(yè)最大，國內(nèi)競爭力空調(diào)行業(yè)最強 子行業(yè)的競爭力狀況 數(shù)據(jù)來源：中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、 ABI、賽諾研究、招商證券研發(fā)中心整理經(jīng)濟 家電主要子行業(yè)競爭力分析 國內(nèi)市場占全球容量 國內(nèi)品牌競爭力彩電 2 2 .16 %2022 年行業(yè)前 5 家均為國內(nèi)品牌（ T CL 、康佳、長虹、創(chuàng)維、海信）， 2022 年CR5 ≈ 65% ，平板競爭階段市場格局不穩(wěn)定，外資品牌市場份額呈上升趨勢空調(diào) 3 8 .50 %行業(yè)前 3 家多年保持為國內(nèi)品牌（格力、美的、海爾）， 2022 年 CR3 4 5 % ，市場集中度仍在進一步提高冰箱 1 9 .00 %2022 年行業(yè)前 5 家均為國內(nèi)品牌（海爾、科龍、容聲、美菱、新飛）， 2022 年CR5 ≈ 65% ；外資品牌（西門子、三星、 LG ）由高端市場向下延伸，市場份額明顯上升， 2022 年其它國內(nèi)品牌沒有顯著受益科龍、容聲讓出的部分市場份額洗衣機 1 5 .00 %行業(yè)前 3 家均為國內(nèi)品牌（海爾、小天鵝、容聲）， 2022 年 CR3 ≈ 60% ；除海爾外國內(nèi)品牌普遍沒有在滾筒洗衣機的市場替代中獲得一席之地，西門子、松下等外資從高端向下延伸市場趨勢已定小家電 產(chǎn)品線多，市場相對分散，國內(nèi)品牌在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域有優(yōu)勢空調(diào)行業(yè)最具有競爭力 ? 本土空調(diào)市場權(quán)重大 ：在市場飽和度不高的前提下，中國空調(diào)市場占全球空調(diào)市場的容量已經(jīng)接近 40％；出口拉動力減小的需求狀況下，掌控國內(nèi)市場，即掌控行業(yè)增長趨勢 —— 國內(nèi)市場勝者勝未來 ? 本土空調(diào)市場由國內(nèi)龍頭品牌穩(wěn)固占據(jù) ：格力、美的、海爾占據(jù)行業(yè)前三位，市場份額由 2022年的 36％上升到 2022年的 48％，外資品牌市場份額同期由 20％下降到 11％（ ABI） ? 技術(shù)水平穩(wěn)定，技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)升級淘汰國內(nèi)企業(yè)的風(fēng)險小 ： LG、東芝等海外市場的強勢品牌進入中國市場多年，乏善可陳，趨勢下行 ? 高端日益由國內(nèi)品牌占據(jù) ：國內(nèi)空調(diào)市場高端市場份額上升 4個百分點（ 19％），但外資品牌在高端空調(diào)的份額下降 6個百分點（ 56％）（賽諾市場研究） ? 家電行業(yè)參與全球化競爭最激烈，中國家電行業(yè)中空調(diào)行業(yè)的龍頭公司最有希望在全球競爭中勝出 外延驅(qū)動的高成長具有階段性
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