桶裝水市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧
2025-06-15 04:25 本頁(yè)面
【正文】 術(shù)環(huán)境: 怡寶擁有8條從意大利和美國(guó)引進(jìn)的飲用水生產(chǎn)線和水處理設(shè)備,生產(chǎn)車間采取全封閉生產(chǎn)灌裝,其凈化標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)分析優(yōu)勢(shì)分析：（1）市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)發(fā)展無(wú)限（2）大眾消費(fèi)意識(shí)改變，需求逐日增強(qiáng)（3）純凈水各部門將同步增大（4）飲用水市場(chǎng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視（5）怡寶非常重視渠道的建立（6）消費(fèi)總量與人均消費(fèi)水平將明顯提高劣勢(shì)分析 ：（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ，市場(chǎng)品種和品牌眾多，市場(chǎng)推廣投入大，利潤(rùn)薄 很多消費(fèi)者對(duì)純凈水存在很多的誤區(qū)與不了解,并一味追求礦物質(zhì)水，知名度不高,很多人不了解甚至不知道怡寶純凈水。（2）市場(chǎng)推廣投入大，利潤(rùn)較低競(jìng)爭(zhēng)者分析：第一軍團(tuán)：樂(lè)百氏，娃哈哈他們是同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先品牌。第二軍團(tuán)：康師傅和龍夫山泉他們是另一類水的領(lǐng)頭品牌。特點(diǎn)； 品牌知名度高， 企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大， 廣告投入大， 其中樂(lè)百氏既生產(chǎn)純凈水又生產(chǎn)礦泉水， 既靠純凈水低成本賺錢，又靠礦泉水樹(shù)形象從長(zhǎng)計(jì)議。 樂(lè)百氏、娃哈哈相繼在湖北建搶灘登陸分廠，實(shí)施本土化戰(zhàn)略，降低成本，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。 三、消費(fèi)者行為分析消費(fèi)特征
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