箱包類行業(yè)背景和發(fā)展情況-文庫(kù)吧
2025-06-14 04:14 本頁(yè)面
【正文】 走差異化的發(fā)展道路，但是更多的還是走同質(zhì)化的發(fā)展道路，他們的發(fā)展策略就是模仿別人的做法，包括模仿別人的款式，別人的風(fēng)格，甚至是別人的渠道，等等。在中國(guó)箱包業(yè)處在高速發(fā)展的階段，這種模仿甚至是抄襲的發(fā)展策略，確實(shí)也能夠活下來，有的活得很好。但是這就造成了一個(gè)結(jié)果，那就是市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品太嚴(yán)重，放眼市場(chǎng)，所有的箱包無論顏色，還是款式、風(fēng)格等等，都相差無幾?！ ?這樣造成的后果是什么呢?對(duì)于消費(fèi)者而言，他們無法分辨優(yōu)劣好壞，在各個(gè)廠家生產(chǎn)的箱包產(chǎn)品品類、外觀、顏色等等指標(biāo)都差不多的情況下，他們只能從價(jià)格等方面來做購(gòu)買決定，哪個(gè)便宜就買那個(gè)。從廠家來說，大家的競(jìng)爭(zhēng)處在一個(gè)低水平的競(jìng)爭(zhēng)，互相比拼價(jià)格，等等。從而造成了箱包行業(yè)的利潤(rùn)率越來越低。正常情況下，低價(jià)格產(chǎn)品意味著生產(chǎn)廠家的投入也更少，從而造成產(chǎn)品的質(zhì)量越來越低，形成了一個(gè)惡性循環(huán)。這不僅不利于消費(fèi)者，也不利于整個(gè)箱包產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 隨著原材料成本、人工成本等的不斷上漲，這種依靠?jī)r(jià)格為主的初級(jí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將變得不可持續(xù)。解決這個(gè)問題的關(guān)鍵，就是走差異化的道路。其實(shí)，消費(fèi)者并不都是只希望買到便宜但低質(zhì)的箱包，還有很大一部分消費(fèi)者，希望通過花多一點(diǎn)錢，買到高質(zhì)量的、美觀的、品牌化的箱包。這就為箱包企業(yè)改變批發(fā)模式、走出差異化道路提供了可能?！ 【拖浒a(chǎn)業(yè)而言，差異化的核心，就是箱包的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要找準(zhǔn)自己的定位，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。一旦確立自己的風(fēng)格定位之后，就要長(zhǎng)期保持下去?！ ‘?dāng)然差異化還會(huì)從其他方面體現(xiàn)出來，比如渠道。目前箱包的主要渠道是批發(fā)的大流通渠道。除此之外，代理渠道、專賣渠道、商場(chǎng)等等，都是可以值得考慮的。通過差異化的渠道模式，也能走上自己的差異化經(jīng)營(yíng)道路?！ 〉诙放苹M(fèi)趨勢(shì)越來越明顯?！ 南M(fèi)者角度上說，當(dāng)代的人們，尤其是80后、90后，越來越重視個(gè)性或自我表達(dá)。在消費(fèi)上的表現(xiàn)就是，他們不喜歡和周圍的人一樣，希望通過自己的消費(fèi)來體現(xiàn)自己獨(dú)特的、獨(dú)一無二的審美和品味，因此，作為產(chǎn)品的生產(chǎn)制造商而言，要想活得好，必須要主動(dòng)迎合消費(fèi)者的這種變化，提供差異化的產(chǎn)品?！ ∥覀冎?
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