【正文】 保持銷售額的增長，2010 年全球智能手機(jī)市場醞釀大變革，全年出貨量超過 億部。 艾媒市場咨詢(iimedia research)分析師認(rèn)為，2010 年上半年，各大智能手機(jī)廠商均得益于全球移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展環(huán)境，對于智能手機(jī)需求刺激增強(qiáng)。此外，由于 Android 即將大規(guī)模列裝各大新老牌手機(jī)，因此全球智能手機(jī)價格20102011 China Mobile Phone Market Research Report 10 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。進(jìn)一步下調(diào)，刺激了消費者的購買欲望。數(shù)據(jù)顯示，2010 年第二季度蘋果、諾基亞、RIM 等智能手機(jī)廠商均保持了高速增長。應(yīng)用 Android 的智能系統(tǒng)的其他手機(jī)廠商也保持了 %的高速增長。 諾基亞當(dāng)前仍然是全球最大的智能手機(jī)制造商。該公司 2010 年第一季度智能手機(jī)出貨總量為 2150 萬部，市場占有率為 %，高于 2009 年同期的 %。但諾基亞這些成績的取得主要來自于在中國、南美等市場銷售的廉價智能手機(jī)。北美市場仍然是諾基亞面臨的最大問題。黑莓手機(jī)制造商 RIM 第一季度出貨總量為 1060 萬部，市場份額為 %，略低于 2009 年同期的 %。蘋果已經(jīng)超越摩托羅拉成為美國最大的手機(jī)制造商。按照全球手機(jī)出貨總量計算，蘋果在%。 2010 年 Q2 諾基亞 Symbian 手機(jī)約占整個智能手機(jī)市場份額的 %，2009 年同期這一份額則為 51%；而 RIM 的黑莓手機(jī)第二季度市場份額則為%。而從 2010 年 QQ4 數(shù)據(jù)看來，諾基亞 Symbian 手機(jī)整體市場份額保持下跌態(tài)勢；蘋果 Iphone、三星、摩托羅拉等都保持穩(wěn)步上升態(tài)勢。 圖 2010 全球智能手機(jī)季度市場份額分布圖2010 年，諾基亞全年終端用戶手機(jī)銷量達(dá)到 億部，市場份額同比下滑 ％。 RIM2010 年的全球終端用戶手機(jī)銷量為 4750 萬部，同比增長 %。該公司第四季度在東南亞(印度尼西亞)和歐洲(英國和荷蘭)的表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁。這20102011 China Mobile Phone Market Research Report 11 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。些銷量主要依靠對預(yù)付費產(chǎn)品的大力推廣以及黑莓Messenger服務(wù)的穩(wěn)定增長。蘋果 2010 年共計出售 4660 萬部智能手機(jī)，同比增長 %。這種增長主要得益于iPhone進(jìn)軍了新的國家以及獨家運營協(xié)議的終止，使得蘋果與全球 185 家移動運營商建立了合作關(guān)系。獨家運營協(xié)議的終止也激勵移動運營商展開更為激烈的競爭，使得iPhone的獲取成本與其他高端智能手機(jī)持平。20102011 China Mobile Phone Market Research Report 12 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。第二章中國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r與趨勢分析 2010 年中國手機(jī)市場狀況簡析2010 年，中國手機(jī)市場態(tài)勢良好，高中低端手機(jī)新品爭奇斗艷，3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量已小有規(guī)模，同時，手機(jī)降價的趨勢依舊延續(xù)，尤其是高端智能手機(jī)。3G 手機(jī)、智能手機(jī)和 GPS 手機(jī)成為中國手機(jī)市場的熱門產(chǎn)品， 2010 年中國國內(nèi)智能手機(jī)出貨量增長到 4000 萬部。2010 年中國內(nèi)地 3G 手機(jī)銷量超過4000 萬部，約占手機(jī)市場整體銷量的 14%。預(yù)計到 2013 年 3G 移動電話的銷售量將達(dá) 億部，GPS 手機(jī)的銷售量也呈現(xiàn)增長趨勢。 隨著運營商資費政策調(diào)整，中低端尤其是超低端手機(jī)定制規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，智能手機(jī)的不斷推出，多媒體手機(jī)各細(xì)分市場的深入發(fā)展以及龐大的用戶基數(shù)，使得換機(jī)用戶規(guī)模逐年放大；同時，隨著手機(jī)核準(zhǔn)制順利實施和 3G 網(wǎng)絡(luò)升級在中國有序進(jìn)行，制度性的變革以及移動通信行業(yè)本身積極的變化也為市場重新注入活力。預(yù)計 2010 年至 2015 年中國手機(jī)市場將進(jìn)入新一輪快速增長期， 與此同時，未來中國手機(jī)市場競爭必將升級，圍繞市場份額爭奪的競爭將更加多樣化，中國手機(jī)市場品牌競爭戰(zhàn)略相持階段已經(jīng)到來，表現(xiàn)在對盈利能力的追求和差異化競爭能力的提升，中國手機(jī)市場表現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。 20082013 年中國手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模與發(fā)展趨勢目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在國際和國內(nèi)市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)展勢頭。不少國產(chǎn)品牌如天語、TCL、步步高、OPPO 等都保持較好的市場業(yè)績，國產(chǎn)品牌手機(jī)取得了群體性突破，打破了長期以來三資企業(yè)壟斷國內(nèi)市場的一統(tǒng)局面，成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點。同時移動通信終端制造業(yè)還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為推動我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要力量。國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在努力開拓國內(nèi)市場的同時，進(jìn)一步加大了開拓國際市場力度，國產(chǎn)手機(jī)加快走向國際市場。 艾媒市場咨詢(iimedia research)研究顯示，2010 年中國手機(jī)產(chǎn)量超過 8億，預(yù)計 2011 年將保持 %的增長速度，超過 億部。 20102011 China Mobile Phone Market Research Report 13 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。 20082013 中國手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測與增長狀況 2010 年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注情況 艾媒市場咨詢(iimedia research)調(diào)查顯示，2010 年中國手機(jī)市場中，諾基亞、三星、索愛位居用戶關(guān)注前三甲，諾基亞占絕對優(yōu)勢，用戶關(guān)注度高達(dá) %，三星、索愛的用戶關(guān)注度分別為 %、%。 艾媒市場咨詢(iimedia research)認(rèn)為，憑借著在中國市場的知名度及其價格和質(zhì)量的優(yōu)勢，諾基亞在中國手機(jī)市場的主流地位難以動搖。而三星在 3G 市場中反應(yīng)迅速快且大規(guī)模應(yīng)用 Andriod 操作系統(tǒng)，大量推出各式機(jī)型，用戶從中獲得良好的體驗，這為三星在中國手機(jī)市場競爭中贏得高分，用戶關(guān)注度或?qū)⒉粩嗵嵘Ｋ鲪蹌t因其時尚的機(jī)型受到年輕用戶的青睞，在手機(jī)網(wǎng)民中享有較高知名度。 HTC（多普達(dá)）緊隨索愛之后，用戶關(guān)注度為 %。艾媒市場咨詢(iimedia research)分析發(fā)現(xiàn)，HTC（多普達(dá)）運營商整合資源后，加大了 HTC 品牌營銷力度。2010 年，Andriod 操作系統(tǒng)在全球躥紅， HTC 的重心也逐漸轉(zhuǎn)移到Android 操作系統(tǒng)手機(jī)上。 HTC 順應(yīng)市場潮流，必將提升 HTC 的競爭地位。 排在 HTC 后三位的是摩托羅拉、蘋果、LG，其用戶關(guān)注度分別為 %、%、%，相應(yīng)排名為第五、第六、第七。 14 聲明：本報告僅供艾媒全球長期多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng)相對以上提到的海外品牌2%之間，山寨手機(jī)關(guān)注度為國產(chǎn)手機(jī)總體銷量不錯，無奈之舉， 國產(chǎn)手機(jī)有較大的價格優(yōu)勢距。得益于廣告推廣，萬利達(dá) 2010 20082010 年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況對比 20082010 年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況可知同類型產(chǎn)品的關(guān)注度發(fā)生了較大變化艾媒市場咨詢(iimedia research)最高的關(guān)注度。 消費者對智能手機(jī)的關(guān)注度由的 %。艾媒市場咨詢切相關(guān)。 相對于傳統(tǒng)手機(jī)費者的青睞，將逐漸成為市場的一種潮流能手機(jī)市場繼續(xù)保持快速增長年增加了 800 萬部的銷量提高。與智能手機(jī)同樣受關(guān)注的是度分別是 %、%20102011 China Mobile Phone Market Research Report長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機(jī)構(gòu)官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。提到的海外品牌，國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注度普遍較低，大多集中在山寨手機(jī)關(guān)注度為 2%。艾媒市場咨詢(iimedia research)， 但是總體關(guān)注度普遍不高。 用戶選擇國產(chǎn)品牌國產(chǎn)手機(jī)有較大的價格優(yōu)勢，但在質(zhì)量方面， 與海外手機(jī)存在較大差萬利達(dá)、oppo 等國產(chǎn)品牌獲得一定的關(guān)注度 2010年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注情況年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況可知同類型產(chǎn)品的關(guān)注度發(fā)生了較大變化。 (iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010 年， 智能手機(jī)獲得了消費者對智能手機(jī)的關(guān)注度由 2008 年的 %飆升至艾媒市場咨詢(iimedia research)認(rèn)為，這與智能手機(jī)在全球流行密相對于傳統(tǒng)手機(jī)， 智能手機(jī)以其強(qiáng)大的功能和便捷的操作等特點受到消逐漸成為市場的一種潮流。在中國手機(jī)市場中，2010能手機(jī)市場繼續(xù)保持快速增長，全年智能手機(jī)銷售量達(dá)到 3000 萬部萬部的銷量，增長率達(dá)到 %。智能手機(jī)的關(guān)注度還將進(jìn)一步與智能手機(jī)同樣受關(guān)注的是 3G 手機(jī)，2008 年和 2009 年， 3G%，2010 年 3G 手機(jī)的關(guān)注度上升至 %Market Research Report機(jī)構(gòu)研究決策參考，更。大多集中在 1%到(iimedia research)分析認(rèn)為，用戶選擇國產(chǎn)品牌，大多是與海外手機(jī)存在較大差等國產(chǎn)品牌獲得一定的關(guān)注度。 年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況可知，消費者對不智能手機(jī)獲得了飆升至 2010 年這與智能手機(jī)在全球流行密智能手機(jī)以其強(qiáng)大的功能和便捷的操作等特點受到消2010 年中國智萬部，比 2009智能手機(jī)的關(guān)注度還將進(jìn)一步3G 手機(jī)的關(guān)注%。艾媒市場20102011 China Mobile Phone Market Research Report 15 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。咨詢(iimedia research)認(rèn)為，隨著 3G 時代的到來，3G 手機(jī)已成為用戶最關(guān)注的產(chǎn)品之一。從 2009 年開始，各大商家主推 3G 手機(jī)，3G 的功能已逐漸深入人心，用戶對 3G 手機(jī)的關(guān)注度也將逐漸提升。 圖 20082010年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況除智能手機(jī)和 3G 手機(jī)之外，用戶關(guān)注度呈現(xiàn)上升趨勢的產(chǎn)品還有音樂手機(jī)和 GPS 手機(jī)。2008 至 2010 年，音樂手機(jī)的關(guān)注度分別為 %、%、%，GPS 手機(jī)的關(guān)注度則為 %、%、%。艾媒市場咨詢(iimedia research)分析認(rèn)為，音樂手機(jī)是國產(chǎn)非智能手機(jī)廠商主打的品牌，主流節(jié)目中有關(guān)音樂手機(jī)的廣告引起消費者對音樂手機(jī)的關(guān)注。另外，音樂手機(jī)在時尚年輕女性群體中備受歡迎，這也是音樂手機(jī)關(guān)注度逐年提升的其中一個原因。而隨著位置服務(wù) （切客）在中國的興起，GPS 逐漸成為手機(jī)的內(nèi)置配置。不少車主更愿意選擇有 GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)，這樣的手機(jī)能為他們提供便利的同時也為他們省下一筆費用。毫無疑問，GPS 手機(jī)的關(guān)注度將穩(wěn)步提升。 與 GPS 手機(jī)關(guān)注度穩(wěn)步提升相反，觸屏手機(jī)的關(guān)注度逐年下降。艾媒市場咨詢(iimedia research)認(rèn)為，觸屏手機(jī)曾經(jīng)是一種尊貴、身份地位的象征，2008年觸屏手機(jī)獲得了最高的關(guān)注度。但是隨著觸屏手機(jī)的日益普遍，觸屏手機(jī)已不再是用戶關(guān)注的焦點。2010 年觸屏手機(jī)的關(guān)注度已降為 %。 20102011 China Mobile Phone Market Research Report 16 聲明：本報告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。第三章中國手機(jī)市場定性發(fā)展趨勢分析 中國3G市場狀況與制約因素隨著3G網(wǎng)絡(luò)在全球大規(guī)模搭建，未來幾年，北美、西歐和日韓等區(qū)域進(jìn)入3G市場成熟階段，其它新興市場也將逐步進(jìn)入3G業(yè)務(wù)快速增長階段，全球3G用戶規(guī)模將得到爆發(fā)式增長。 中國3G時代對手機(jī)廠商的綜合競爭能力提出了更高的要求。在3G時代以及從2G向3G過渡期，存在著多種網(wǎng)絡(luò)制式，而且每一種制式都有大量用戶，手機(jī)廠商想擴(kuò)大在全球市場的份額，就必須實現(xiàn)產(chǎn)品對所有制式的覆蓋。全制式產(chǎn)品支持對廠商的技術(shù)積累、產(chǎn)品研發(fā)和資源掌控等競爭能力提出了嚴(yán)格的，尤其是保持終端產(chǎn)品先進(jìn)性的核心研發(fā)能力。 其次，終端廠商和運營商的戰(zhàn)略合作成為3G進(jìn)程的關(guān)鍵。運營商因3G業(yè)務(wù)發(fā)展的需求和競爭策略的考慮，需要強(qiáng)化終端定制；而運營商渠道和定制化戰(zhàn)略也使終端廠商具備對市場快速反應(yīng)力和成本的優(yōu)勢，贏取競爭先機(jī)。 最后，3G時代運營商和用戶對業(yè)務(wù)多樣性、業(yè)務(wù)快速部署都有巨大要求，只有在終端與業(yè)務(wù)的融合以及終端與網(wǎng)絡(luò)的融合方面具有強(qiáng)大實力的手機(jī)廠商才能得到運營商和用戶的青睞。 伴隨著這個過程，2G手機(jī)需求逐漸減弱，而3G新增用戶和換機(jī)用戶導(dǎo)致對3G手機(jī)的巨大需求，為手機(jī)廠商的發(fā)展提供了廣闊的空間。在未來的3G時代，擁有多制式產(chǎn)品支持、技術(shù)上領(lǐng)先、對市場有快速反應(yīng)力和與運營商合作定制終端優(yōu)勢的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在3G終端市場獲得領(lǐng)先地位。 3. 2 中國手機(jī)技術(shù)研發(fā)趨勢分析未來五年，全球手機(jī)市場在產(chǎn)品和技術(shù)方面將繼續(xù)圍繞時尚和功能兩個主題發(fā)展。隨著3G網(wǎng)