【正文】 中值 高值 can, may, could, might,(dare) needn’t, doesn’t + need to/ have towill, would, should, is/ was to won’t, wouldn’t, shouldn’t, (isn’t/wasn’t to)must, ought to, need, has/ had to, mustn’t, oughtn’t to, can’t, couldn’t, (mayn’t, mightn’t, hasn’t/ hadn’t to) 表格2: 英語(yǔ)中情態(tài)動(dòng)詞量值 (Halliday 76)根據(jù)Halliday根據(jù)其表達(dá)的不同人際意義所作出的的情態(tài)類型和量值分類，中國(guó)學(xué)者馬慶姝結(jié)合中國(guó)情態(tài)動(dòng)詞的語(yǔ)義及語(yǔ)法特點(diǎn)對(duì)漢語(yǔ)中情態(tài)動(dòng)詞的量值分配做出了以下總結(jié)：低值中值 高值肯定可能，會(huì)，可，可以，能，能夠，好，得以，容易，來(lái)得及樂(lè)意，愿，愿意，情愿，想，想要，要，希望，企圖，好意思，了的，高興，樂(lè)于，肯，敢于，勇于，甘于，苦于，懶得，忍心，值得，配，便于，有助于，易于，善于，適于，易得，應(yīng)，該，應(yīng)該，應(yīng)當(dāng)，必須，須得，必得，要，務(wù)必，務(wù)須，須要，犯得著否定可能不，不會(huì)，不必，無(wú)須，不須，不能夠，免不了，難免，不免，不（容）易，來(lái)不及不樂(lè)意，不愿，不愿意，不情愿，不想，不要希望，不好意思，不肯，不敢，不忍心，不值得，不配，不便于，無(wú)助于，難于，不善于，不適于，不宜（于）不可能，不可，不可以，不能，不得，不該，犯不著表格3: 中文情態(tài)動(dòng)詞量值 (馬慶姝 4950) 根據(jù)表2和表3，通過(guò)分析所選擇的廣告，我們發(fā)現(xiàn)英文廣告所使用的責(zé)任情態(tài)中有4為中量值情態(tài)，高量值和低量值各一個(gè)；在中文使用責(zé)任情態(tài)的廣告中有7個(gè)為高量值責(zé)任情態(tài)詞，低量值和中量值情態(tài)詞各兩個(gè)。中文中高量值責(zé)任情態(tài)詞出現(xiàn)的頻率大大高于更傾向于使用中量值情態(tài)詞的英文例子。 對(duì)于情態(tài)詞的選擇，不同文化背景的廣告商有不同的傾向。從上面的結(jié)果中，我們可以得知英文廣告商更愿意應(yīng)用量值低一些的情態(tài)表達(dá)形式以避免將廣告者的態(tài)度或想法與廣告的確定性和可信性混在一起。這種方法使得廣告的準(zhǔn)確性有所提高。在顧客看來(lái)，他們會(huì)覺(jué)得自己是客觀的了解了產(chǎn)品的質(zhì)量及性能等，他們會(huì)更加信任該產(chǎn)品。 觀察發(fā)現(xiàn)，中英文的廣告文本都使用了低量值情態(tài)詞“能”和“can”。這樣的詞語(yǔ)會(huì)使?jié)撛陬櫩驼J(rèn)為自己可以獲得廣告中所說(shuō)的利益或效果。低量值情態(tài)詞的使用意味著很小程度的壓力，把選擇權(quán)很尊重的留給顧客使他們最終購(gòu)買產(chǎn)品。通過(guò)分析我們還可以發(fā)現(xiàn)在中值情態(tài)的使用情況上，英文廣告要比中文的多很多。通常情況下，“will”, “should”, “想（要）”、“將”這樣的中量值情態(tài)的詞暗示了將要發(fā)生什么并且所提供的信息是基于讀者的信念、預(yù)測(cè)或是意圖而不是事實(shí)。除此之外， “will”表示很明顯的承諾態(tài)度。我們從一些例子中可以看出： 想要身體好，請(qǐng)喝健力寶。 北京要加油，我要喝紅牛。 This super charged perfector helps skin feel stronger， balanced and more refined. In just 5 days, you’ll see radiant results. Your skin should glow, not shine! If you have oily skin, our popular Daily Oil Control will help keep your skin balanced so it looks radiant instead of oily. 在上述的例子中，“想（要）”表達(dá)了一種心理過(guò)程。潛在的顧客想要保持自己的身體健康，而“will”一詞使顧客知道了使用該產(chǎn)品的效果?！皊hould”暗示顧客應(yīng)用該產(chǎn)品后皮膚將會(huì)有何改善。顧客了解了效果，自然會(huì)采取購(gòu)買行動(dòng)。 與英文例子相比，中文廣告更傾向于使用高值情態(tài)詞。在所選取的例子中，中文中應(yīng)用了很多像“應(yīng)”“勿”“別”和“一定”這樣的高值情態(tài)詞，而英文廣告中只有一個(gè)高值情態(tài)詞“bet”。 趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留?！彼崴崽鹛饘殞毑艕?ài)喝。記住買藍(lán)瓶的！別買錯(cuò)了呀！今夏，Clinique倩碧皮膚學(xué)專家為你的雙唇精心調(diào)制了8款水潤(rùn)的“夏日特飲”，趕快來(lái)暢飲！你的雙唇，一定會(huì)上癮。 在這些例子中，高值情態(tài)詞用來(lái)表達(dá)廠家對(duì)產(chǎn)品的信心以此來(lái)說(shuō)服潛在顧客。通過(guò)這種方法，他們使顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好印象從而激起顧客的欲望選擇使用該產(chǎn)品。 除了應(yīng)用情態(tài)動(dòng)詞，兩種語(yǔ)言的廣告實(shí)例中還使用了祈使句來(lái)表達(dá)責(zé)任情態(tài)。如： 喝匯源果汁，走健康之路 吃達(dá)利園餅干，奔宏圖好前景 Come。 join us in the magic of the Pacific and the pageantry of its people Ask for more 廣告既不能無(wú)視消費(fèi)者也不能徹底影響他們的購(gòu)買決定。因此，廣告中的祈使句都暗含著不同程度的責(zé)任比如“你可以…”、“你應(yīng)該…”。廣告商試圖用祈使句來(lái)激起潛在消費(fèi)者想要享用該產(chǎn)品的欲望。 中英廣告中不同情態(tài)傾向研究 情態(tài)傾向 情態(tài)傾向決定著每一種情態(tài)怎么實(shí)現(xiàn)。說(shuō)話者可以清楚的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，無(wú)論是主觀的還是客觀的（Halliday 2000: 355）。根據(jù)傾向的不同，韓禮德將情態(tài)分為四種：顯性主觀，隱性主觀，隱性客觀和顯性客觀。韓禮德還總結(jié)了不同傾向的情態(tài)是怎么實(shí)現(xiàn)的（Halliday 2000: 358）。（見(jiàn)附件1）顯性主觀傾向清楚的表達(dá)說(shuō)話人自己對(duì)某些命題的觀點(diǎn)、態(tài)度或評(píng)論而不是事實(shí)。如：In my opinion, it is wrong. 隱性主觀使得這些表現(xiàn)的不那么明顯，因此它的命題更像是事實(shí)而非說(shuō)話人的觀點(diǎn)。它通過(guò)情態(tài)表達(dá)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，最常使用的是情態(tài)限定詞。隱性客觀傾向通過(guò)動(dòng)詞被動(dòng)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如：You are supposed to be doing your 。顯性客觀使得讀者感覺(jué)他們正在讀的不是作者自己的觀點(diǎn)而是被客觀接受的。通過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)例子中都應(yīng)用了表達(dá)隱性主觀的情態(tài)詞。具體分布如下表:顯性主觀 隱性主觀隱性客觀顯性客觀英文實(shí)例