電子商務(wù)與傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)融合發(fā)展的模式研究-文庫吧
2025-06-12 15:21 本頁面
【正文】 費(fèi)者和供應(yīng)商增加交易的機(jī)會(huì)，迅捷的溝通方式提高了交易效率，這種交易1《2014(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》模式的改變，簡化了流程，從而帶動(dòng)了電子經(jīng)濟(jì)變革。相比之下,傳統(tǒng)商業(yè)貿(mào)易效率低下,同時(shí)交易流程復(fù)雜,所以傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)在電子商務(wù)的沖擊下，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。迫于形勢,更為了找到出路,傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型。除了提升自身品牌競爭力、加強(qiáng)體驗(yàn)式營銷的消費(fèi)感受、注重差異化發(fā)展以及與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合。浙江作為我國經(jīng)濟(jì)大省, 電子商務(wù)的發(fā)源地,電子商務(wù)的應(yīng)用深入千家萬戶,傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)為尋求出路紛紛轉(zhuǎn)型與電子商務(wù)融合,發(fā)展出了許多傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)與電子商務(wù)融合的新模式。近年來，浙江電子商務(wù)的發(fā)展模式，已經(jīng)顯示區(qū)域特色。例如中國義烏小商品市場、紹興輕紡市場等傳統(tǒng)市場，結(jié)合有形市場原有地理和物流優(yōu)勢，建立虛擬市場服務(wù)平臺(tái)，這是浙江電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢之一；其二，阿里巴巴在B2B，淘寶網(wǎng)C2C領(lǐng)域都能迅速成長，并成為行業(yè)龍頭,阿里巴巴與淘寶模式為浙江省乃至全國樹立了一個(gè)好榜樣。二、文獻(xiàn)綜述(一)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)的定義電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)買賣雙方互不謀面的商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)的便利在于能讓消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上購物、網(wǎng)銀網(wǎng)上支付，從而大大節(jié)省了企業(yè)與客戶的時(shí)間和空間，方便買賣雙方，提高了交易效率2.電子商務(wù)的特性電子商務(wù)之所以廣受歡迎，得益于他的特殊性。電子商務(wù)是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)交易方式,最根本的特點(diǎn)在于與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比,電子商務(wù)具有以下特性:⑴全球普遍性2百度百科《電子商務(wù)》電子商務(wù)借由互聯(lián)網(wǎng),將線上線下企業(yè)融合,將生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、消費(fèi)者帶入一個(gè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。⑵方便快捷性在進(jìn)行電子商務(wù)交易時(shí),人們不受地域的局限,簡化操作,使服務(wù)質(zhì)量大為提高。⑶整體協(xié)調(diào)性電子商務(wù)將工作流程化,將人工操作與電子技術(shù)合成為一個(gè)整體不可分割,而電子商務(wù)自身需要各單位組織間相互協(xié)調(diào),通力協(xié)作⑷安全保障性與傳統(tǒng)商務(wù)模式不同,電子商務(wù)中安全性尤為重要,例如防火墻、加密機(jī)制、簽名機(jī)制、防病毒保護(hù)等3?電子商務(wù)在中國的情況比起歐美國家，中國的獨(dú)特地域特點(diǎn)、人民的消費(fèi)觀念更適合電子商務(wù)。因?yàn)橹袊丝诿芗?與此同時(shí),交通不便,零售不發(fā)達(dá),但有巨大的潛在消費(fèi)市場,消費(fèi)和家庭收入的增加,讓電子商務(wù)可以滿足中國客戶的需求,展示其巨大的價(jià)值。(二)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)在現(xiàn)階段的發(fā)展問題隨著交通條件的逐漸便利,例如高鐵的發(fā)展,商品流通方式發(fā)生了新的變革,因此傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的發(fā)展十分乏力。電子商務(wù)發(fā)展迅速，擠占了部分傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)市場，居民嘗到了足不出戶就可送貨到家的甜頭，自然不愿花費(fèi)時(shí)間精力到實(shí)體店選購商品。于是傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的銷售模式受到挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的電子商務(wù)交易市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，規(guī)模增長帶來了長久的經(jīng)濟(jì)效益增長：“十一五”期間，我國電子商務(wù)交易總額增長近倍 ；據(jù)2011年數(shù)據(jù)顯示，我國電子商務(wù)整體交易規(guī)模達(dá)萬億，同比增長%，增速較上年加快個(gè)百分點(diǎn) ，連續(xù)多年保持20%以上的高速增長態(tài)勢。電子商務(wù)交易額的增長標(biāo)志傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)交易額大幅下降。1(張媛媛,2013)(三)浙江省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀以及典型案例浙江省在改革開放之前,只是一個(gè)被冠以“三無”的小省：沒有資源的優(yōu)勢，沒有國家的扶持，沒有政府政策上的優(yōu)惠。但浙江省在改革開放后,成功創(chuàng)造出了“浙江現(xiàn)象”：贏得了三項(xiàng)“桂冠”： 具體是“市場大省”、“經(jīng)濟(jì)大省”和“個(gè)私經(jīng)濟(jì)大省”。2（楊建華）浙江省的市場有三個(gè)特點(diǎn)：數(shù)量大，分布廣，種類多和市場影響力廣泛，除了原有的小商品市場，農(nóng)貿(mào)市場，生產(chǎn)資料市場發(fā)展和專業(yè)市場等特色市場，勞動(dòng)力，信息，技術(shù)，房地產(chǎn)，資本等生產(chǎn)要素市場也迅速崛起；第二，市場日益多元化的投資主體，管理主體是以個(gè)體工商戶為主；再次，依靠專業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。中國城市永康的五金城，紹興中國輕紡城，位于樂清柳市低壓電子城，海寧皮革服裝城，都是圍繞建造的具有全國影響力的專業(yè)生產(chǎn)基地。在全國，行業(yè)帶動(dòng)市場，或市場影響產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，相互促進(jìn)，相互結(jié)合，在浙江省形成塊狀區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)。正是獨(dú)特的塊狀區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，憑借交通的發(fā)達(dá)，浙江省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在“第十二個(gè)五年計(jì)劃”期間，全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局正在發(fā)生深刻變化。中國是世界主要經(jīng)濟(jì)體，將成為承接國際服務(wù)業(yè)和高端制造業(yè)轉(zhuǎn)移的主要地區(qū)，浙江省商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展的空間廣泛。然而，“十二五”期間，仍在金融危機(jī)的影響之下，受金融危機(jī)影響，歐洲美國和其他主要經(jīng)濟(jì)體發(fā)展趨勢模糊，加重消費(fèi)者的市場競爭，國內(nèi)的市場不規(guī)范,在沒有明確法規(guī)制裁的情況下體制混亂。傳統(tǒng)
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