【正文】 g role……………………………………………………… 9 the importance of environmental protection ………………………………………...9 conclusions: ………………………………………………………………………...10The third chapter environmental protection public service ads design process……. 10 animal theme design……………………………………………………………. 10 to the green theme picture ………………………………………………………13 save water theme of the ad……………………………………………………... 15 wonderful world theme of the ad ……………………………………………….17 reach out to the earth theme of the ad………………………………………….. 18The fourth chapter summary ……………………………………………………………20Thanks …………………………………………………………………………………..21引言廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。因此，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。第一章Ps軟件介紹以及Ps廣告概論 PS在廣告設計作用（一）Photoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌產(chǎn)品。近年來，計算機圖像技術(shù)的飛速發(fā)展和應用使個人電腦上的美術(shù)創(chuàng)作進入一個新的階段，各種圖像處理軟件也越來越完善，普及程度不斷的提高。其中的圖像軟件處理工具Photoshop是目前公認的、較好的通用平面美術(shù)設計軟件，它功能完善，性能穩(wěn)定，使用方便。在實際生活和工作中，人們可以將數(shù)碼照相機拍攝下來的照片利用Photoshop進行編輯和修飾，還可以利用PhotoShop 為圖像制作特效效果，如果和其它工具軟件配合使用，則可以進行高質(zhì)量的廣告設計、美術(shù)創(chuàng)意和三維動畫制作。目前，正在被越來越多的圖像編排、廣告和形象設計以及婚紗影樓等領域廣泛使用，是一個非常受歡迎的應用軟件。（二）Photoshop所具有的功能：★對圖像進行修飾、對圖形進行編輯、對圖像的色彩進行處理等，★繪圖和輸出功能（三）Photoshop在平面廣告設計中的優(yōu)勢?！? 功能強大的選擇工具 Photoshop擁有多種選擇工具，極大地方便了用戶的不同要求。而且多種選擇工具還可以結(jié)合起來選擇較為復雜的圖像?！? 制定多種文字效果利用Photoshop不僅可以制作精美的文字造型，而且還可以對文字進行復雜的變換。★ 多姿多彩的濾鏡Photoshop不僅擁有多種內(nèi)置濾鏡可供用戶選擇使用，而且還支持第三方的濾鏡。這樣，Photoshop就擁有了取之不盡，用之不竭的濾鏡。 廣告創(chuàng)意定位策略（一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應此種趨勢。 廣告創(chuàng)意過程廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎。這兩個部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應該表現(xiàn)出什么。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。 廣告創(chuàng)意設計要點成功的廣告創(chuàng)意設計主要有以下要點：① 需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實踐經(jīng)驗。② 需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。③ 需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達優(yōu)良。④ 需要其表現(xiàn)形式新穎獨特，有社會價值的概念、構(gòu)想、點子、意想和形象。⑤ 需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。⑥ 需要把握新世紀、新經(jīng)濟目標消費群體，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。 廣告創(chuàng)意設計法則（一）科學與藝術(shù)融合的法則廣告創(chuàng)意作為一門科學性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系，應該樹立“科學為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學的市場調(diào)查、市場分析得來的。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進行表達，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費者的廣