家用遠紅外桑拿設(shè)備行業(yè)分析-文庫吧
2025-06-08 14:15 本頁面
【正文】 價格承受能力，但僅以其中25％的人為潛在消費者測算，可消費1,625萬臺（以每4人為一個家庭，折合計算）。三、家用桑拿設(shè)備行業(yè)供求變動趨勢及其原因國際市場的供求情況（1）北美及歐洲市場主要以遠紅外光波桑拿房為主作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，家用桑拿設(shè)備行業(yè)持續(xù)增長的主要動力，一方面是新型遠紅外線桑拿方法在歐美發(fā)達國家獲得更加廣泛的認(rèn)同，另一方面是東南亞國家（地區(qū)）面臨“消費升級”的發(fā)展機遇。在歐美發(fā)達國家，以遠紅外光波技術(shù)為主的家用桑拿設(shè)備的應(yīng)用正越來越普遍。根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，受德國、英國、法國、荷蘭以及丹麥、挪威、瑞典、芬蘭等新興市場需求快速增長的影響，2008年受美國金融危機影響，對歐洲市場的出口增長勢頭有所下滑，但仍保持持續(xù)增長勢頭。2005至2008年的年均復(fù)合增長率達到30%。同時，我國制造商進入較早的北美地區(qū)，2005年（）2006年（）保持高速增長，2007年以后受金融危機影響，市場需求有一定程度的下滑。（2）中東及東南亞市場對便攜式桑拿設(shè)備需求快速增長在沙特及阿聯(lián)酋等中東地區(qū)以及印度尼西亞、馬來西亞等東南亞國家，因受消費習(xí)慣、經(jīng)濟條件及居住環(huán)境等各方面條件限制，對家用桑拿設(shè)備的需求主要以便攜式為主。根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國出口中東及東南亞等地區(qū)的便攜式桑拿產(chǎn)品從2005年度的400萬美元大幅增長至2008年度900萬美元，年均復(fù)合增長率達到31%。目前，該地區(qū)主要品牌商仍在快速地建設(shè)銷售渠道，終端建設(shè)的提速必將推動市場需求增長。根據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會預(yù)測，2009～2012年，我國家用桑拿設(shè)備的出口金額（按美元計算）年均增長率仍可保持在23～25%的較高水平。國內(nèi)市場的供求情況（1）便攜式家用桑拿設(shè)備市場將爆發(fā)式增長隨著我國居民經(jīng)濟條件、住房環(huán)境、消費習(xí)慣的改變，對保健休閑需求的逐步加強，從2005年起便攜式桑拿設(shè)備開始進入我國普通家庭。經(jīng)過2005年產(chǎn)品導(dǎo)入及2006年市場培育，國內(nèi)便攜式桑拿設(shè)備市場在2007年、2008年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢，從2006年500萬元增長到2008年6,800萬元，年均復(fù)合增長率200%以上。據(jù)中國市場監(jiān)測中心統(tǒng)計分析，因便攜式桑拿設(shè)備占用空間小、便于攜帶、價格低廉、實用性強等特點，在未來的3～5年內(nèi)，國內(nèi)家用便攜式桑拿設(shè)備消費市場仍將呈現(xiàn)50%以上的快速增長趨勢，產(chǎn)品銷售渠道將會逐漸以內(nèi)銷為主，預(yù)計到2012年國內(nèi)市場的銷售量將達到全球的55%。（2）遠紅外線桑拿房市場需求將快速增長遠紅外線桑拿房在國內(nèi)市場還處于產(chǎn)品導(dǎo)入階段，僅有少數(shù)廠家進行生產(chǎn)及銷售。據(jù)中國市場監(jiān)測中心統(tǒng)計，中國消費遠紅外線桑拿房的對象一般為居住面積在200平米以上，家庭年收入30萬以上，年齡在3564歲的目標(biāo)群體，目前行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的生產(chǎn)廠家正積極與房地產(chǎn)商洽談合作方式，在樣板房周圍建桑拿體驗房，逐步進行市場拓展。據(jù)中國市場監(jiān)測中心統(tǒng)計分析，目前，國內(nèi)遠紅外光波桑拿房生產(chǎn)企業(yè)近30家，隨著人們對保健及保養(yǎng)意識的增強，在未來的3～5年內(nèi)，國內(nèi)家用遠紅外桑拿房消費市場將會出現(xiàn)較快的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品銷售渠道將會逐漸從外銷轉(zhuǎn)化為內(nèi)銷，預(yù)計到2012年國內(nèi)市場的銷售量將達到全球的35%。市場分析 私家養(yǎng)生屋目標(biāo)市場分析康安私家養(yǎng)生屋的目標(biāo)客戶群體清晰明確并且消費潛力巨大。一是有健康需求的中高端家庭；二是具備消費能力的亞健康群體；三是中高端營業(yè)性場所，包括中高檔賓館、酒店、洗浴中心、私人會所、美容美體院線、療養(yǎng)中心等。A、目標(biāo)群體之家庭市場在桑拿的發(fā)源地芬蘭、土耳其、古羅馬，桑拿從來都是在家庭進行的，隨著遠紅外技術(shù)在桑拿上的應(yīng)用，桑拿房更加適合在家庭中使用，遠紅外桑拿房的產(chǎn)品銷量逐漸超越傳統(tǒng)桑拿房，家用桑拿設(shè)備特別是私家遠紅外桑拿房已經(jīng)成為家庭中放松身心、祛病減肥、提升生活品質(zhì)和情趣的標(biāo)志之一。家庭市場的消費潛力中國消費遠紅外線桑拿房的家庭市場一般為居住面積在200平米以上，家庭年收入30萬以上，年齡在3564歲的目標(biāo)群體。隨著消費實力的增長及消費理念向健康休閑消費的逐步轉(zhuǎn)變，并輔以行業(yè)內(nèi)各大廠家必要的宣傳和理念的倡導(dǎo)，我國家庭市場對遠紅外桑拿房的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場需求巨大。據(jù)中國市場監(jiān)測中心統(tǒng)計分析，20％中國居民具備足夠的價格承受能力，但僅以其中25％的人為潛在消費者測算，預(yù)計到2012年國內(nèi)家庭市場可消費1,625萬臺（以每4人為一個家庭，折合計算
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