家用遠(yuǎn)紅外桑拿設(shè)備行業(yè)分析-文庫(kù)吧
2025-06-08 14:15 本頁(yè)面
【正文】 價(jià)格承受能力，但僅以其中25％的人為潛在消費(fèi)者測(cè)算，可消費(fèi)1,625萬(wàn)臺(tái)（以每4人為一個(gè)家庭，折合計(jì)算）。三、家用桑拿設(shè)備行業(yè)供求變動(dòng)趨勢(shì)及其原因國(guó)際市場(chǎng)的供求情況（1）北美及歐洲市場(chǎng)主要以遠(yuǎn)紅外光波桑拿房為主作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，家用桑拿設(shè)備行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，一方面是新型遠(yuǎn)紅外線桑拿方法在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家獲得更加廣泛的認(rèn)同，另一方面是東南亞國(guó)家（地區(qū)）面臨“消費(fèi)升級(jí)”的發(fā)展機(jī)遇。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，以遠(yuǎn)紅外光波技術(shù)為主的家用桑拿設(shè)備的應(yīng)用正越來(lái)越普遍。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，受德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭以及丹麥、挪威、瑞典、芬蘭等新興市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的影響，2008年受美國(guó)金融危機(jī)影響，對(duì)歐洲市場(chǎng)的出口增長(zhǎng)勢(shì)頭有所下滑，但仍保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。2005至2008年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。同時(shí)，我國(guó)制造商進(jìn)入較早的北美地區(qū)，2005年（）2006年（）保持高速增長(zhǎng)，2007年以后受金融危機(jī)影響，市場(chǎng)需求有一定程度的下滑。（2）中東及東南亞市場(chǎng)對(duì)便攜式桑拿設(shè)備需求快速增長(zhǎng)在沙特及阿聯(lián)酋等中東地區(qū)以及印度尼西亞、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家，因受消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)條件及居住環(huán)境等各方面條件限制，對(duì)家用桑拿設(shè)備的需求主要以便攜式為主。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)出口中東及東南亞等地區(qū)的便攜式桑拿產(chǎn)品從2005年度的400萬(wàn)美元大幅增長(zhǎng)至2008年度900萬(wàn)美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到31%。目前，該地區(qū)主要品牌商仍在快速地建設(shè)銷(xiāo)售渠道，終端建設(shè)的提速必將推動(dòng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)預(yù)測(cè)，2009～2012年，我國(guó)家用桑拿設(shè)備的出口金額（按美元計(jì)算）年均增長(zhǎng)率仍可保持在23～25%的較高水平。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供求情況（1）便攜式家用桑拿設(shè)備市場(chǎng)將爆發(fā)式增長(zhǎng)隨著我國(guó)居民經(jīng)濟(jì)條件、住房環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣的改變，對(duì)保健休閑需求的逐步加強(qiáng)，從2005年起便攜式桑拿設(shè)備開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)普通家庭。經(jīng)過(guò)2005年產(chǎn)品導(dǎo)入及2006年市場(chǎng)培育，國(guó)內(nèi)便攜式桑拿設(shè)備市場(chǎng)在2007年、2008年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2006年500萬(wàn)元增長(zhǎng)到2008年6,800萬(wàn)元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率200%以上。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)分析，因便攜式桑拿設(shè)備占用空間小、便于攜帶、價(jià)格低廉、實(shí)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，在未來(lái)的3～5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)家用便攜式桑拿設(shè)備消費(fèi)市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)50%以上的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道將會(huì)逐漸以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主，預(yù)計(jì)到2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量將達(dá)到全球的55%。（2）遠(yuǎn)紅外線桑拿房市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)遠(yuǎn)紅外線桑拿房在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于產(chǎn)品導(dǎo)入階段，僅有少數(shù)廠家進(jìn)行生產(chǎn)及銷(xiāo)售。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)遠(yuǎn)紅外線桑拿房的對(duì)象一般為居住面積在200平米以上，家庭年收入30萬(wàn)以上，年齡在3564歲的目標(biāo)群體，目前行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的生產(chǎn)廠家正積極與房地產(chǎn)商洽談合作方式，在樣板房周?chē)ㄉＤ皿w驗(yàn)房，逐步進(jìn)行市場(chǎng)拓展。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)分析，目前，國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)紅外光波桑拿房生產(chǎn)企業(yè)近30家，隨著人們對(duì)保健及保養(yǎng)意識(shí)的增強(qiáng)，在未來(lái)的3～5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)家用遠(yuǎn)紅外桑拿房消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)較快的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道將會(huì)逐漸從外銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為內(nèi)銷(xiāo)，預(yù)計(jì)到2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量將達(dá)到全球的35%。市場(chǎng)分析 私家養(yǎng)生屋目標(biāo)市場(chǎng)分析康安私家養(yǎng)生屋的目標(biāo)客戶群體清晰明確并且消費(fèi)潛力巨大。一是有健康需求的中高端家庭；二是具備消費(fèi)能力的亞健康群體；三是中高端營(yíng)業(yè)性場(chǎng)所，包括中高檔賓館、酒店、洗浴中心、私人會(huì)所、美容美體院線、療養(yǎng)中心等。A、目標(biāo)群體之家庭市場(chǎng)在桑拿的發(fā)源地芬蘭、土耳其、古羅馬，桑拿從來(lái)都是在家庭進(jìn)行的，隨著遠(yuǎn)紅外技術(shù)在桑拿上的應(yīng)用，桑拿房更加適合在家庭中使用，遠(yuǎn)紅外桑拿房的產(chǎn)品銷(xiāo)量逐漸超越傳統(tǒng)桑拿房，家用桑拿設(shè)備特別是私家遠(yuǎn)紅外桑拿房已經(jīng)成為家庭中放松身心、祛病減肥、提升生活品質(zhì)和情趣的標(biāo)志之一。家庭市場(chǎng)的消費(fèi)潛力中國(guó)消費(fèi)遠(yuǎn)紅外線桑拿房的家庭市場(chǎng)一般為居住面積在200平米以上，家庭年收入30萬(wàn)以上，年齡在3564歲的目標(biāo)群體。隨著消費(fèi)實(shí)力的增長(zhǎng)及消費(fèi)理念向健康休閑消費(fèi)的逐步轉(zhuǎn)變，并輔以行業(yè)內(nèi)各大廠家必要的宣傳和理念的倡導(dǎo)，我國(guó)家庭市場(chǎng)對(duì)遠(yuǎn)紅外桑拿房的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求巨大。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)分析，20％中國(guó)居民具備足夠的價(jià)格承受能力，但僅以其中25％的人為潛在消費(fèi)者測(cè)算，預(yù)計(jì)到2012年國(guó)內(nèi)家庭市場(chǎng)可消費(fèi)1,625萬(wàn)臺(tái)（以每4人為一個(gè)家庭，折合計(jì)算
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