五糧神品牌建設(shè)之路-文庫吧
2025-06-07 20:15 本頁面
【正文】 神韻自成。 五糧神218：外包裝紅、金為主色調(diào)，造型是方正，代表深厚的中國文化，酒瓶給人的第一印象，是流線型，時尚而又另類，代表西方文化，把西方文化裝進(jìn)中國文化的懷抱，彰顯五糧液集團(tuán)高層把產(chǎn)品融入世界的博大胸懷。男女搭配的造型，同時體現(xiàn)了一種陰陽融合，和諧同意的文化理念，是鬼谷子西鄉(xiāng)的一種體現(xiàn)。瓶蓋頂部包裹的一圈韓國裘毛，使得瓶蓋造型分外醒目，彰顯不凡氣質(zhì)。瓶體材質(zhì)選用水晶材料，晶瑩剔透，突顯了五糧神的大氣、尊貴。瓶底經(jīng)過磨沙處理，使得酒瓶整體看來等富于層次感。人臉造型的連接部位，燙金工藝銘刻下五糧液集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人王國春親筆提寫的“五糧神”字樣，加深了品牌傳播的影響力?！ ∥寮Z神219：在218基礎(chǔ)上提升，繼續(xù)運用男女人頭像，主述天地合一基礎(chǔ)上，人頭雕塑瓶蓋，象征新的圖騰，寓意新的成功人士，立于天地間，瓶型色彩，運用由深到淺的紅色，代表富貴，也代表享用這款酒寧靜致遠(yuǎn)的境界 整個外包裝大氣、厚重而又方正，寓意主導(dǎo)社會的人士的處世哲學(xué)和人品風(fēng)范。 五糧神216： 采用218酒瓶設(shè)計基本元素，男女人頭像，居其側(cè)，而變得寬厚，寓意消費者正蓄勢待發(fā)的精神去擁抱未來，眼睛型瓶蓋，代表他們勇于渴望成功堅定的信念，預(yù)示站在巨人肩頭展望未來的博大胸襟，外包裝色彩比218明快，寓意目標(biāo)消費群的職業(yè)的情感和好不掩飾追求成功欲望。 五糧神2121216三款，無論是外包裝還是包裝內(nèi)部，眼睛標(biāo)志，眼睛的眼珠是五糧液標(biāo)志，彰顯五糧液集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚與時俱進(jìn)的理念 六、品質(zhì)的鑒賞 觀五糧神之色：晶瑩剔透 聞五糧神之香：開瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾， 品五糧神之味：其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨特的香味， 五糧神之風(fēng)格：極品濃香型 鑒賞五糧神，一定要用五糧神之專用酒具（水晶藝術(shù)杯、陶藝杯），方可充分感受五糧神色、香、味、格的魅力?！ ∑?、品位定位 五糧神酒是集新奇特、時尚、神韻于一身的超高檔白酒?！ “?、五糧神品牌定位描述 五糧神是中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌，是白酒神韻文化首屈一指的代言人，是現(xiàn)代高端階層時尚生活的標(biāo)志之一，集傳統(tǒng)的精髓與時尚的精華于一體，是白酒釀造技術(shù)爐火純青的代表之作，又以鬼谷子和畢加索設(shè)計理念藝術(shù)展現(xiàn)出來，以高品質(zhì)、高價值為時代精英和成功人士提供高品位的物質(zhì)、精神享受 具有經(jīng)營高檔消費品的經(jīng)營理念 2有良好的社會關(guān)系與上層網(wǎng)絡(luò) 有足夠的經(jīng)濟(jì)實力和投資意識 有網(wǎng)建能力 5有能力組建專職營銷團(tuán)隊，并組織終端推廣?！ ×炕?，嚴(yán)格，逐步推行職業(yè)經(jīng)理制，強化一流的團(tuán)隊學(xué)習(xí)力和執(zhí)行力，打造中國白酒第一營銷團(tuán)隊 跟隨網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)，大品牌形象塑造 第三章 五糧神品牌個性 內(nèi)斂而非沉重 時尚而非浮躁 繼承而非固守 超越而非超脫 第四章 五糧神品牌打造理念 一、五糧神品牌打造理念——企業(yè)使命 五糧神品牌理念的使命是超越歷史文化和對現(xiàn)代高層次社會需求的回應(yīng)?！ ∫圆粩嘧非笞罡叻?wù)質(zhì)量，不斷創(chuàng)新營銷和管理手段及不斷實現(xiàn)企業(yè)階段性目標(biāo)為企業(yè)的最高價值觀； 力要素是企業(yè)首要的價值要素，開發(fā)和運用人力價值是企業(yè)對每個員工人生價值的挖掘；員工人生價值在于在企業(yè)不斷獲得學(xué)習(xí)機會和創(chuàng)新工作的能力；不斷獲得與工作績效相匹配的工資收入和企業(yè)為之帶來的榮譽； 做好企業(yè)每一件小事和轟轟烈烈干成企業(yè)每一件大事同樣是實現(xiàn)企業(yè)和員工價值的具體體現(xiàn)。沒有做好每一件小事的積累，便不可能干成大事。 二、五糧神品牌打造理念——行為準(zhǔn)則 共存共榮、誠實守信、改革創(chuàng)新、志遠(yuǎn)求實是五糧神人的行為準(zhǔn)則 五糧神要做百年品牌，需要五糧神人扎扎實實、一點一滴地去實現(xiàn) 視品牌為企業(yè)生命、團(tuán)隊榮譽、營銷核心，全力打造并最終使之成為中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌； 三、五糧神品牌打造理念——經(jīng)營思想五糧神既是在經(jīng)營一個現(xiàn)代時尚的商業(yè)品牌，同時也是在經(jīng)營一個文化品牌，提供高層次消費需求的同時，也提供了古典與現(xiàn)實，歷史與未來溝通的精神世界；為實現(xiàn)這種統(tǒng)一，五糧神必須走“差異化理念、智能化公關(guān)、人性化服務(wù)”的經(jīng)營之路。 始終瞄準(zhǔn)消費者，最大限度地滿足消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)需求和文化需求； 資源整合，優(yōu)化配置，財富聯(lián)盟，科學(xué)分配； 以人
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