【正文】 國的狀況，中國現(xiàn)在我們統(tǒng)計有5000家電影院，12萬人有一個電影院。那么美國是什么概念呢？在美國是每8000人就有一個電影院，而且中國的觀眾看電影，尤其我不知道在座的同學(xué)看電影的多不多，換句話說是去電影院看電影的人多不多，大家可能看電影的人很多，但是很多不去電影院了。那么，中國現(xiàn)在我們統(tǒng)計的觀眾人次，換句話說每一個中國人三年看一次電影，在美國是什么概念，美國是14億人次每一年，那么就是說一個美國人每年可能看七部左右的電影，平均數(shù)量。因此，對于美國來說，發(fā)現(xiàn)中國這個巨大的電影市場遠遠沒有開發(fā)，可以說用美國電影協(xié)會主席的一句話來說，他說中國的電影市場不是一個金礦的問題，那是一個鉆石礦，怎么開采，它都有豐富的回報。所以為什么美國會把在WTO談判的時候，會把電影當(dāng)做一個非常重要的一個內(nèi)容來跟中國進行談判，所以在這個談判當(dāng)中大家知道，據(jù)當(dāng)時的我們媒介的透露，談判的結(jié)果是加入WTO的第二年，我們要增加電影進口的配額，現(xiàn)在我們每年準(zhǔn)許進10部當(dāng)前的分帳發(fā)行的電影，那么到明年，也就是我們加入WTO以后的第二年，我們要進20部，三年以后呢，要達到50部，這個是經(jīng)過反復(fù)的談判達出一個結(jié)果。包括，比如說美國的資金，外來的資金能不能加入投入中國的電影院的建設(shè)、院線的建設(shè)，能不能加入中國的發(fā)行公司，這一切都在談判當(dāng)中。那么，從未來來說，未來三年，就是在未來三年我們會逐漸準(zhǔn)入，會達到一個相當(dāng)開放的程度。 在美國好萊塢的一些專家估計，中國這個電影市場應(yīng)該有10億美元以上的市場潛力，因此這個潛力如果開發(fā)出來，他們認為未來的中國可能成為世界上僅次于美國以后的第二大電影市場，現(xiàn)在歐洲的電影市場大概是40多億美元的票房，日本是十幾個億，他們認為將來中國很有可能能超過歐洲和日本。所以他們還在預(yù)計說將來可能好萊塢生產(chǎn)電影，生產(chǎn)四部電影就有一部是針對中國以及與中國相臨近的華文化地區(qū)的，因此他們從現(xiàn)在開始就在做針對中國的戰(zhàn)略調(diào)整，針對中國的電影的各種策略。 那么下面我就是接著講第三個問題，就是好萊塢的中國策略。好萊塢怎么樣進入中國？那么應(yīng)該說好萊塢要進入中國，確實目前來說面臨很多障礙，首先第一大障礙就是我們應(yīng)該是我們的中國政府，還有限制準(zhǔn)入的政策，而這個限制準(zhǔn)入的政策應(yīng)該說是非常的嚴(yán)密、非常的嚴(yán)格，因此它不是輕易就能進來，這是第一。第二，當(dāng)然我們還是說有文化差異，畢竟中國跟西方、跟美國的這樣一個無論是我們的歷史、文化、傳統(tǒng)、現(xiàn)實我們之間的差異很大，所以有時候?qū)τ诿绹幕烙嬎艹晒Φ臇|西，在中國可能它不成功，這個例子非常多，這是一個差異。當(dāng)然還有一個障礙，就是中國電影市場的無序狀態(tài)，因為現(xiàn)在中國這個電影市場反映出來的票房和票房收入非常的不確切，因此，實際上據(jù)美國，據(jù)好萊塢幾大公司的人說，他們的電影到中國來分帳發(fā)行的時候，實際上他們所能得到的收入只能占12％，大量的收入都流失，根本無法在統(tǒng)計數(shù)字上反映出，因為分帳發(fā)行的前提首先是用數(shù)字，如果數(shù)字是假的，這個分帳分出來當(dāng)然就是小蛋糕了。但是美國現(xiàn)在正在采取，好萊塢采取的、利用的一些種種的策略，當(dāng)然第一就是利用國家力量，比如在談判當(dāng)中施加壓力，這也是美國在跟韓國、跟日本跟各個國家，跟法國、歐洲國家談判的時候，談關(guān)貿(mào)總協(xié)定，談貿(mào)易關(guān)系的時候其實都一直把電影作為一個非常重要的砝碼，希望能夠把電影完全自由的推進到另外一個國家。但是，即便在歐洲國家，也在極力的抵制美國把電影完全當(dāng)做普遍產(chǎn)品一樣來進行自由準(zhǔn)入，但是現(xiàn)在應(yīng)該說，它在跟我們中國的談判當(dāng)中，一直在努力想要通過政府力量，來希望我們中國能夠接受更多的美國電影，這是第一。 第二個策略就是利用資金、人力進入中國的電影投資、生產(chǎn)、發(fā)行、放映的各個環(huán)節(jié)，現(xiàn)在我們國家規(guī)定，就是中國規(guī)定，中國政府規(guī)定外資不能夠控股在我們的電影發(fā)行、放映、生產(chǎn)的各個環(huán)境當(dāng)中都不能控股，只能有限的摻入。但是現(xiàn)在呢，好萊塢正在做即便是有限的，我也盡量的把資金用進來，開始來跟中國合資建電影院，合拍電影，目的就是為了將來有一天，我們能夠把好萊塢的趣味、好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)能夠貫穿到整個電影的各個循環(huán)環(huán)節(jié)當(dāng)中去，培養(yǎng)一個好萊塢趣味，為將來的自由準(zhǔn)入創(chuàng)造和準(zhǔn)備條件。那么，實際上過去在美國電影進入歐洲的時候，基本上也采用了這樣的方法，比如進入德國，也是用先合資生產(chǎn)電影，合資建立電影院，合資建立電影院線，逐漸的控制，以至到現(xiàn)在，比如說像加拿大，基本上就沒有自己的國產(chǎn)電影了，基本上也沒有國產(chǎn)的電影院線，因為它所有的電影院線基本上都是由美國控制的。因此它的國產(chǎn)電影，現(xiàn)在在加拿大的情況就是說，政府資金資助拍攝的國產(chǎn)電影，只有在每年的5到8月這個長假期的時候，拿到公共的露天場合里面去，自由的、免費的觀看，變成真的露天電影了。那么在這樣看，即便是這樣，觀眾都還是，絕大部分愿意花錢到電影院去看美國電影，而不愿意在露天去看一個免費的加拿大電影。那么這種情況，應(yīng)該說他們是有一個非常行之有效的措施和手段。 那么第三，就是我們現(xiàn)在大家看到的第三種方面的策略，就是大量的吸收華人導(dǎo)演、華人演員、華人電影工作者進入好萊塢。大家看，包括我們現(xiàn)在吳宇森、周潤發(fā)等等等等，包括楊紫瓊，包括我們的攝影像顧長衛(wèi)等等，各種這樣的電影界人士開始陸續(xù)進入好萊塢，也包括現(xiàn)在好萊塢越來越多的東方故事、東方題材，比如說大家熟悉的，像《花木蘭》，其實還在醞釀、還在做的很多東方題材，包括比如過去進非洲的時候埃及的題材等等等等。那么這些做法、目的，一方面是想用東方文化、用中國文化去補充好萊塢文化自己的這樣一個豐富性，因為一個文化它發(fā)展到一定時候它比較僵化，因此它必須需要外來的血液的補充，來注入，就像李安的《臥虎藏龍》，至少為美國的動作片注入了新的一種表現(xiàn)方法。那么，這一點，我們想這是一個方面，最重要的還有一個方面，就是想利用這樣一些華人，他們在原來的國家、在原來的地區(qū)已經(jīng)很有影響，利用這樣一些人，再把他們返銷到誕生這些華人明星、華人演藝工作者的這樣一些市場上去的時候，它實際上就提供了一個廣告、提供了一個招牌，那么這一點也是過去，其實美國在好萊塢電影史上經(jīng)常采用的一個手段。 那么最后一點就是說，現(xiàn)在美國電影在利用別的，比如別的一些媒體的方法，比如說我們現(xiàn)在雖然自由的看美國電影不大可能，但是我們現(xiàn)在有網(wǎng)絡(luò)、有報刊、有平面媒體。那么現(xiàn)在我們在中國的市場上，大家可能都知道，有非常多的美國電影的盜版，這些盜版應(yīng)該說對于美國的知識產(chǎn)權(quán)來說是一個極大的損失。但是換一句話說，我經(jīng)常跟大家講，我說今天這些盜版的真實的購買者，就會成為明天好萊塢電影的忠實觀眾，恰恰因為在別的渠道你接觸不到更多的好萊塢電影，大家都在盜版市場買了那么多的好萊塢電影，然后培養(yǎng)了一代看好萊塢的忠實的觀眾。所以我從另外意義上講，這些盜版也在為好萊塢創(chuàng)造明天的消費者。雖然我不敢說這是有益的，但是事實上它的客觀效果很可能會是這樣。 那么接下來的下一個問題就是說，在未來我們面對好萊塢的進入以后，中國電影所面臨的挑戰(zhàn)是什么？那么這個挑戰(zhàn)我想是很多方面，應(yīng)該說總體上來講，中國電影并沒有做好迎接WTO的準(zhǔn)備，而且在我的看法當(dāng)中，電影是最沒有做好準(zhǔn)備的領(lǐng)域之一。之所以這么說是因為我們知道，世界自由貿(mào)易它是一個按自由市場的游戲規(guī)則建構(gòu)起來這樣一個體系，而我們的電影一直是在一個計劃經(jīng)濟模式下運作的，盡管后來我們做了一些半產(chǎn)業(yè)化、半市場化的努力，但是現(xiàn)在中國的電影是在雙軌制上，是在一個計劃經(jīng)濟和市場經(jīng)濟的兩條道上，走得非常的蹩腳，或者走得非常的尷尬，正是在這種尷尬的走路狀態(tài)當(dāng)中，我們一下被拋進了一個按市場經(jīng)濟