工商管理畢業(yè)論文——品牌戰(zhàn)略-文庫吧
2025-06-07 15:45 本頁面
【正文】 企業(yè)在出口商品的同時，也應當牢記出口的不僅僅是商品，更重要的是品牌。品牌無論作為一種經濟現(xiàn)象還是作為一門科學，都已經遠遠超越其保證產品品質和服務，象征身份和財富的范疇，品牌已成為推動經濟發(fā)展的無形資產和力量。無論對于企業(yè)還是國家來說，品牌反映的內容已近突破了商品的界限，上升到國家形象和國家競爭力的層面，成為衡量經濟發(fā)展水平的重要標志。雖然浙江的一些優(yōu)秀大企業(yè)在借鑒了國外品牌管理方面的經驗和自身經營過程中的摸索后在品牌營銷策略和品牌管理技術方面形成了一定的系統(tǒng)和規(guī)模，但是整體看來，浙江的企業(yè)，特別是外貿出口企業(yè)的生產還是將重心放在了企業(yè)規(guī)模和短期盈利上，企業(yè)理念仍然是產品出口而非品牌出口。面對國際經濟形式的發(fā)展變化和國際市場的激烈競爭，浙江的企業(yè)要想在國際市場占據一席之地，必須實施出口品牌戰(zhàn)略，開拓發(fā)展自己的名牌產品。第2章 品牌戰(zhàn)略的定義及內容為了幫助分析浙江外貿出口品牌戰(zhàn)略的實施與研究，首先明確一下品牌戰(zhàn)略的定義和分類。 品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)將品牌作為核心競爭力，用以差別利潤以及價值獲取為目的的企業(yè)經營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場經濟中競爭的產物，戰(zhàn)略的本質是塑造出企業(yè)的核心專長。凡是用來交換的產品，大多都有自己的品牌。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或者是這一系列的設計組合，其目的是辨識某個制造商或者銷售商的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或者服務區(qū)別開來。隨著人們生活水平的提高，消費者不僅僅是消費產品本身。人們在消費產品的同時，也在消費品牌包含的文化，品味品牌給自己帶來的諸多利益。一個好的品牌產品，給使用者帶來的利益遠遠超出了產品的效用，這是因為好的品牌具有豐富的內涵，集產品的自然屬性和社會屬性為一身。品牌戰(zhàn)略包括單一品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略和無品牌戰(zhàn)略。企業(yè)經營者無論是生產產品還是提供服務，基本上都是從單一品牌開始的。首先把一個品牌的產品做好，讓市場認識它，讓消費者承認它，才能產生購買行為。實施單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于，可以大大節(jié)省傳播費用，對一個品牌的宣傳同時可以惠澤所有產品，還可以樹立產品的專業(yè)化形象，如金嗓子即采用單一品牌戰(zhàn)略，其行銷市場多年，依然是最專業(yè)的潤喉產品之一。多品牌戰(zhàn)略是指一個企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己創(chuàng)建起來的一個知名品牌延伸到開發(fā)發(fā)展處多個知名品牌的戰(zhàn)略計劃，并且多個品牌相互獨立，同時又存在一定的關聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。實施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度地占有市場，對消費者實施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經營的風險，即使一個品牌失敗，對其他的品牌沒有多大的影響，比如在價格戰(zhàn)中為捍衛(wèi)主要品牌，把那些次要品牌作為小股部隊，對發(fā)動價格戰(zhàn)爭的競爭者置于死地，于此同時，主力品牌的領導地位則可毫發(fā)無損。如寶潔公司擁有300多個品牌，聯(lián)合利華擁有近2000個品牌占領洗滌品、化妝品、護膚品、牙膏等護理品多個行業(yè)。多很多中小企業(yè)而言，它們的優(yōu)勢和特長不在于品牌推廣、廣告策劃、公關運作等創(chuàng)建品牌的必須要素，而在于靈敏的市場反應度，無品牌的營銷戰(zhàn)略有利于這些中小企業(yè)更好地發(fā)揮靈活多變的優(yōu)勢和特長，在市場競爭中活下來，并獲得穩(wěn)定發(fā)展。并且創(chuàng)建一個品牌，特別是強勢品牌，是一個投入巨大的長期復雜的工程，而像食鹽，食醋等價格彈性很小，消費者對產品品質沒有很高要求的某些日常生活用品，這些產品的品牌就不可能為企業(yè)帶來多少額外收益。第3章 品牌戰(zhàn)略對中國外貿出口的意義了解品牌戰(zhàn)略對中國外貿出口的意義是分析浙江外貿出口品牌戰(zhàn)略的實施與研究的基礎。隨著我國改革開放力度加大，一方面我國企業(yè)紛紛走向國際市場，參與國際競爭，提高我國產品的競爭能力，以推動品牌的自身發(fā)展，并在國際地位中有立足之地。品牌戰(zhàn)略有助于中國企業(yè)開拓國際市場，提升企業(yè)在國際市場中的競爭力，在嚴峻的競爭形勢中，推動我國企業(yè)的健康發(fā)展。杭州海關統(tǒng)計分析專家葛一波表示，2013年浙江省外貿仍然面臨著歐美市場經濟復蘇前景不明，外需疲軟短期內難以明顯改觀，國內生產經營成本的上升導致競爭優(yōu)勢削弱，貿易保護主義抬頭等不利因素也是令浙江外貿的一大硬傷。而品牌戰(zhàn)略可以有效地表面多年來我國企業(yè)因靠低價維持出口增長而飽受反傾銷措施和其他貿易保護主義的困擾。 企業(yè)通過創(chuàng)立市場品牌形象，提升品牌知名度，并以知名度實現(xiàn)經濟效益，品牌成長可以帶動產品價格上升，需求增加，有利于企業(yè)擴大再生產，增加規(guī)模經濟收益。企業(yè)可以利用在市場上已獲取成功的品牌進一步和不斷推出新產品，這樣不僅可以有效利用品牌原有的市場積累，降低推廣成本，也可減少風險，更可在不斷推出新產品的同時強化品牌地位，優(yōu)化品牌形象。同時，也可為該類產品的進一步發(fā)展和擴張指明方向，使該品牌形象更加統(tǒng)一，地位更加穩(wěn)固。在知道市場和引導消費中，品牌戰(zhàn)略是一個很重要的手段。消費者的購買和消費決策需要以充分準確的市場信息和企業(yè)以及產品信息獲取為基礎，那么品牌戰(zhàn)略的實施不僅可以給消費者提供其所需的充足信息，還可以給消費者提供選擇購買該產品的參考依據和理由，更可以提升消費者對產品的信任度，而最終目的是使得企業(yè)獲得市場的同時使消費者得到生活質量上的滿足。所以有效地品牌戰(zhàn)略不僅對企業(yè)有利，對消費者有利，更對市場的發(fā)展有利。
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1