宣傳廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)論文^蘭喬圣菲-文庫(kù)吧
2025-06-04 02:00 本頁(yè)面
【正文】 的別墅群是專門(mén)針對(duì)有錢(qián)的上流階層量身打造，其創(chuàng)意也自然緊緊抓住上流社會(huì)人群的心弦。從圖的中心意旨來(lái)看，廣告中心的那句話——都市的容貌忘記了，只有純真的年代還在，更是直接點(diǎn)出廣告的主題，其目的在于喚起人們對(duì)曾經(jīng)純真年代的回憶與渴望。生活在都市中的人們，對(duì)于純真總有一種揮之不去的懷舊情緒。社會(huì)精英們麻木了商場(chǎng)的爾虞我詐，習(xí)慣于每日車(chē)水馬龍行色匆匆，心靈的弦一直緊繃著，路越走越遠(yuǎn)，站得也越來(lái)越高，但身上的包袱卻越來(lái)越重。這時(shí)候，幼時(shí)的純真泛上心頭，只想追回曾經(jīng)純真無(wú)邪的年代，渴望著有那么一個(gè)安靜純粹，美麗優(yōu)雅的地方，讓自己疲憊的心靈暫得安歇。所以一看到這張構(gòu)圖古典雅致的廣告，不由得心生向往。演繹自南加州RANCHOSANTAFE建筑風(fēng)格城堡式的房屋，長(zhǎng)長(zhǎng)的回廊，平坦的院落，錯(cuò)落有致的草木，天空是那樣的遼遠(yuǎn)，云層都透著懶洋洋的悠閑自在。落日余暉不經(jīng)意地鋪灑在石板路上，既有中世紀(jì)古典的懷舊，又有隱士脫離俗世喧囂的灑脫，還有從畫(huà)面中蔓延而出的低調(diào)的優(yōu)雅。真正的優(yōu)雅不是大肆鋪張的炫富，不是滿身銅臭的暴發(fā)戶習(xí)氣，而是在閱盡人世滄桑后，返璞歸真的淡泊。這張圖案沒(méi)有金碧輝煌的設(shè)計(jì)，沒(méi)有財(cái)大氣粗的放肆張揚(yáng)，而是用溫暖的色調(diào)和疏落有致的構(gòu)圖，淋漓盡致地詮釋什么叫靜謐安詳，什么叫優(yōu)雅閑逸。廣告需要針對(duì)特定的人群，這里的特定人群就是產(chǎn)品的受眾。蘭喬圣菲的廣告，十分成功地抓住了該別墅的特定受眾——上流階層和社會(huì)精英的心弦。它細(xì)致入微地探討了這些人的情感需求，針對(duì)其情感需求推出了這張創(chuàng)意十足的平面廣告，讓一見(jiàn)悅目清心，神為之往。廣告也很貼切地
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