淺談中國酒包裝設計的發(fā)展與創(chuàng)新-吳國英-文庫吧
2025-06-02 20:31 本頁面
【正文】 等這些基本結構的設計，還包括它所使用的文字、色彩、制作工藝、以及文化背景和歷史傳說等文化方面的元素設計。在酒類包裝的設計中，色彩堪稱是最活躍的因素。酒包裝設計中的色彩運用是否得當，直接關系到設計的成效。成功的色彩運用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接地觸動消費者的反應，刺激消費欲望。這是由于色彩的特征所決定的。生活中繽紛的色彩因其在光譜中的波長不同而表現(xiàn)出相互的差異性，在設計上，他們是以色相、明度、純度三個色彩基本屬性來體現(xiàn)的。酒包裝設計則是通過消費者的視覺感受形成對不同品牌、種類酒的色彩印象。尤其是個性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點，這便 是色彩最突出的生理特性——識別功能。各種色彩給人不同的感受，這主要緣于長期的社會活動和自然經(jīng)驗形成人們心理上對色彩形成固定習慣和永恒模式。比如：冷暖感、輕重感、進退感、柔硬感、興奮感和安靜感等等。在酒包裝設計中需要了解色彩對人心理產(chǎn)生的影響及人心理對酒的感覺，才能有效地使用色彩。這是色彩的心理特征。中西方釀酒歷史都經(jīng)歷了幾千年漫長的發(fā)展演變過程?，F(xiàn)代酒包裝已經(jīng)成為了酒文化的載體之一。地域特色、民族習俗以及歷史的、社會的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。 所以，酒包裝色彩的情感來自于對酒的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈的碰撞，從而牽動情感體驗，這是酒包裝設計的最深層的品質(zhì)。酒包裝色彩的情感特性能夠很自然地與消費者達成心靈上的默契。酒包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。[3][4][5]作為文化載體和藝術審美的酒設計包裝設計中的圖形部分是信息傳達最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設計者的設計思路和切入點。表現(xiàn)的形式一般可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和意象圖形。酒包裝的具象圖形形式表現(xiàn)包括攝影、繪畫等形式，每種表現(xiàn)手段各有所長，在酒包裝設計中根據(jù)內(nèi)裝物的特點，選擇合適的表現(xiàn)方式才是關鍵所在。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。同時由于數(shù)碼技術的發(fā)展和計算機圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設計領域的運用有了更廣闊運用空間。繪畫的手法，更具人情意味，特別是中國傳統(tǒng)繪畫中關于酒的作品，更是能起到對酒歷史的包裝，升華酒的品位與文化，因而是設計中經(jīng)常運用的方法。酒包裝的抽象圖形指用點形變化、線條變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號來引導聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。這種設計形式在日本歐洲的酒包裝設
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