江蘇開放大學(xué)形成性考核作業(yè)公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)(專)第四次任務(wù)-文庫吧
2025-06-02 17:35 本頁面
【正文】 愛心的公司身上。公司領(lǐng)導(dǎo)借此時(shí)機(jī)頻頻亮相，不失時(shí)機(jī)地介紹公司的宗旨和情況，不用花費(fèi)，巧妙地宣傳了自己，提升了組織的知名度和美譽(yù)度。案例分析：請(qǐng)問美國聯(lián)合碳化鈣公司利用“鴿子事件”所策劃的媒介事件有何亮點(diǎn)？回答不少于350字。媒介事件也稱“制造新聞”，是指組織為吸引新聞媒介報(bào)道并擴(kuò)散自身所希望傳播開去的信息而專門策劃的活動(dòng)。美國聯(lián)合碳化鈣公司新造的總部大樓竣工了，如何將這一消息告之于社會(huì)公眾，該公司巧借飛來的鴿子策劃媒介事件，擴(kuò)大了企業(yè)的知名度，收到了事半功倍的效果。一、媒介事件是一種主動(dòng)型的媒介公關(guān)活動(dòng)媒介事件也稱“制造新聞”，是指組織為吸引新聞媒介報(bào)道并擴(kuò)散自身所希望傳播開去的信息而專門策劃的活動(dòng)。在眾多免費(fèi)的宣傳性公共關(guān)系手段中，它是一種最主動(dòng)、最有效的傳播方式。其他如新聞報(bào)道、專題通訊、記者專訪、新聞發(fā)布會(huì)等等形式，都帶有一宣揚(yáng)機(jī)遇性，而且這些形式的主動(dòng)權(quán)不在組織本身，往往取決于新聞傳播媒介，取決于上級(jí)部門的安排，而“制造新聞”形式卻能使組織積極主動(dòng)地尋求擴(kuò)大影響的機(jī)會(huì)，抓住時(shí)機(jī)“制造”新聞，以激起新聞媒介采訪、報(bào)道的興趣，從而促使新聞媒介為組織作免費(fèi)宣傳。“制造新聞”，作為一種積極主動(dòng)的公關(guān)活動(dòng)，是以社會(huì)組織充分認(rèn)識(shí)新聞媒介公眾的地位為前提的，如果對(duì)媒介公眾的作用缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，是產(chǎn)生不出“制造”新聞的熱情的，也不可能經(jīng)常保持與媒介公眾的友好關(guān)系。二、策劃媒介事件必須遵循“新、奇、好”三原則媒介事件不是無中生有地編造新聞，也不是不負(fù)責(zé)任地欺騙公眾，而是善于利用一些偶然事件和突發(fā)事件，在一般人視為平凡小事中挖掘出新聞價(jià)值點(diǎn)，吸引新聞媒介廣為傳播、連續(xù)報(bào)道。因此，策劃“制造新聞”必須遵循“新、奇、好”三原則。“鴿子事件”這則“制造新聞”的設(shè)計(jì)就是很好地遵循了“新、奇、好”三條原則。一大群鴿子飛一座52層高的大樓，動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)要到大樓去將它們一只只地捉起來加以保護(hù)，這實(shí)在是獨(dú)一無二的新鮮事情。鴿子飛進(jìn)大樓，立即下令關(guān)閉所有門窗，并請(qǐng)動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)來保護(hù)的做法，確實(shí)超越常規(guī)，會(huì)引起公眾的極大興趣，而且更奇特的做法是抓鴿子竟需要花去3天之久也大出人們之所料。捕捉鴿子事件的效果是十分明顯的，不僅擴(kuò)大了公司的影響，發(fā)布了總部大樓竣工的消息，而且使人們對(duì)公司關(guān)心小動(dòng)物的行動(dòng)產(chǎn)生了極好的印象，提高公司的聲譽(yù)。三、媒介事件要把握好新聞發(fā)布的時(shí)機(jī)“制造”一起新聞。要產(chǎn)生好的效果，還有個(gè)如何使這起新聞發(fā)揮更大影響和作用的問題，也就是說要把握好新聞發(fā)布的時(shí)機(jī)。這個(gè)時(shí)機(jī)應(yīng)該是最能發(fā)揮新聞的最大效益。美國聯(lián)合碳化鈣公司在這個(gè)總是上是經(jīng)過精心策劃的。他們先把“鴿子事件”向動(dòng)物保護(hù)委員
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