【正文】 莊于1985年加入奧美，1990年赴奧美倫敦分公司工作，2000年升任臺(tái)灣奧美整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)。宋秩銘期望莊淑芬的加入，能對(duì)奧美在北京的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。　　在杜邦委任奧美為其全球整合市場(chǎng)行銷(xiāo)與品牌管理代理商不久，奧美顧客關(guān)系行銷(xiāo)（Ogilvy One Worldwide）于2003年5月在亞太區(qū)的印度、中國(guó)、泰國(guó)和印尼推出新服務(wù)OneReach，以開(kāi)拓當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場(chǎng)。OneReach將奧美顧客關(guān)系行銷(xiāo)在電子媒體及數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo)方面的技能與Outreach（隸屬于奧美集團(tuán)）在二、三級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個(gè)新市場(chǎng)中開(kāi)發(fā)新的高端客戶(hù)。據(jù)悉，OneReach已在印度服務(wù)于聯(lián)合利華。奧姆尼康——全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第1位　　下屬主要公司：天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（Omni Group）是全球性營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、專(zhuān)業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（DDB Worldwide）、李岱艾（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。2002年集團(tuán)以75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。BBDO——全球第3大廣告代理公司（2002）。1991年，BBDO與新華社下屬的中國(guó)聯(lián)合廣告總公司（CNUAC）合作，成立天聯(lián)廣告有限公司（BBDO持股51%）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。恒美廣告（DDB），系2002年全球第8大廣告代理公司李岱艾（TBWA），系2002年全球第10大廣告代理公司浩騰媒體（Optimum Media Direction，OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購(gòu)買(mǎi)公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商。1999年，浩騰媒體中國(guó)公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門(mén)的基礎(chǔ)上合并而成。Interpublic——美國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第2位　　下屬主要公司：麥肯光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬(wàn)博宣偉公關(guān)、高誠(chéng)公關(guān)　　Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以來(lái)為與奧姆尼康和WPP競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外頻繁收購(gòu)。2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專(zhuān)業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國(guó)公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)投放約20億元。麥肯光明 : 全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，是Interpublic集團(tuán)內(nèi)第一家具備明確國(guó)際拓展政策、率先收購(gòu)二線(xiàn)代理公司品牌以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)務(wù)多元化的廣告商。不包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)公司，麥肯2002年收入12億美元，排名全球第2大廣告代理公司。1991年，麥肯與光明報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京合資成立麥肯光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在131個(gè)國(guó)家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。靈獅 : 源于聯(lián)合利華廣告部的“藍(lán)色”。靈獅環(huán)球（Lowe amp。 Partners Worldwide）的前身是Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門(mén)。Lowe由Frank Lowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。2001年，Lintas與Lowe合并，新Lowe目前是全球第4大廣告代理網(wǎng)絡(luò)，在全球81個(gè)國(guó)家設(shè)有191個(gè)機(jī)構(gòu)，在亞太區(qū)排名前5位。不包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)公司，排名全球第17大廣告代理公司。靈獅于1993年設(shè)立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日?qǐng)?bào)社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個(gè)辦事處。陽(yáng)獅集團(tuán)——法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第4位　　下屬主要公司：陽(yáng)獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體1926年創(chuàng)建的陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，通過(guò)一系列并購(gòu)迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以?xún)r(jià)值19億美元的股票平穩(wěn)收購(gòu)盛世長(zhǎng)城（Saatchi amp。 Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國(guó)業(yè)務(wù)；2002年3月，對(duì)廣告集團(tuán)B3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購(gòu)及入股電通17%，使陽(yáng)獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場(chǎng)份額。然而此項(xiàng)交易也導(dǎo)致了達(dá)美高（D39。arcy）在華客戶(hù)光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實(shí)力傳播與星傳媒體（Star MediaVest Group，2002年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個(gè)國(guó)家設(shè)有110個(gè)辦事處）的組合，使陽(yáng)獅成為世界第一大媒體策劃與購(gòu)買(mǎi)商（如表5）。2002年，陽(yáng)獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團(tuán)?！　¤b于Cordiant被WPP收購(gòu)，陽(yáng)獅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Maurice Levy2003年6月表示有意收購(gòu)Cordiant在媒體策劃與購(gòu)買(mǎi)公司實(shí)力傳播25%的股份（目前市值約為7500萬(wàn)英鎊）。1998年，陽(yáng)獅集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)在華港資廣告公司恒威（AdLink），在國(guó)際廣告與傳播集團(tuán)中最晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。實(shí)力傳播 : 在華規(guī)模最大的媒體購(gòu)買(mǎi)公司，是全球第4大媒體購(gòu)買(mǎi)公司。實(shí)力傳播于1996年進(jìn)入中國(guó)。目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺(tái)灣設(shè)有辦事處，大中華區(qū)員工超過(guò)500人。實(shí)力傳播從2003年開(kāi)始向客戶(hù)提出優(yōu)化投資回報(bào)的承諾（Return On Investment），以整合傳播為手段，幫助客戶(hù)達(dá)成更好的投資效果，由此，公司正式從媒介公司轉(zhuǎn)型為傳播公司，關(guān)注對(duì)象從媒介轉(zhuǎn)為客戶(hù)的目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)也從幫助客戶(hù)用最低成本達(dá)到最廣泛的傳播變成為其實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)。電通——日本最大的廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第5位　　下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications　　在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國(guó)國(guó)際廣告公司占47%的股份、大誠(chéng)廣告占2%的股份。電通株式會(huì)社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場(chǎng)，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。2000年以來(lái)，該公司開(kāi)始對(duì)外擴(kuò)張，通過(guò)與陽(yáng)獅換股（作為投資B3的延續(xù)，持有陽(yáng)獅15%的股份）拓展歐美廣告市場(chǎng)。電通在2002年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團(tuán)?！　‰娡ㄓ?994年5月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與中國(guó)國(guó)際廣告公司及民營(yíng)企業(yè)大誠(chéng)廣告合資成立了北京電通；為避免同時(shí)管理競(jìng)爭(zhēng)品牌，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)，并由電通中國(guó)總裁山村正一在香港協(xié)調(diào)整體業(yè)務(wù)。北京電通還引進(jìn)了“全方位信息交流服務(wù)”，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)與市場(chǎng)更加密切地交流，具體涉及媒介、組織策劃、籌劃協(xié)調(diào)和咨詢(xún)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。哈瓦斯——法國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第6位　　下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團(tuán)、Arnold Worldwide Partners　　在陽(yáng)獅收購(gòu)BCom3廣告集團(tuán)之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)。目前，哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋（Euro RSCG Worldwide，總部位于紐約）、Arnold Worldwide（總部位于波士頓